搅局中高端，realme 真我GT背后的战略逻辑

 3月4日，realme 发布高端性能旗舰手机真我GT，正式宣布冲击中高端市场。真我GT是realme 2021年发力中高端第一款产品，在5G市场渐入高潮，手机市场洗牌不止，国内中高端市场格局未定之际，真我GT的上市，既是realme 在中国市场重点发展战略的一环，也预示智能手机中高端市场将进入一片“红海”。

realme 为何发力中高端市场？

智能手机市场发展十多年，不断演绎着“你方唱罢我登场”的大戏。十多年前，崛起了无数品牌，也倒下了无数品牌，如今整个智能手机市场中的手机品牌屈指可数。realme 作为手机行业的新秀，近两年以极快地增长速度成为行业“黑马”。根据Counterpoint数据显示， realme 2020年全球手机出货量累计超过4240万台，全球逆势增长65%，是全球唯一一个增长超过60%的品牌，目前拥有全球用户7000多万，是全球第七大手机厂商。

realme 最初发端于专注年轻群体的高性价比手机市场，2019年5月回归中国市场时， realme 喊出了“敢越级”的口号，推出了多款吸引年轻用户的手机。在一系列市场营销的推动下，2020年第四季度，在大盘下滑的形势下，realme在中国市场销量同比增长仍高达428%。而在5G市场，realme 率先行业推出千元5G内手机，在国内5G手机市场排名第五。

如今realme 的全球用户量已过7000万，今年也将成为手机行业下一个亿级玩家。如何黏住老用户，又能开拓新市场，是realme 接下来发展的关键。所以，品牌升级将是必然。“realme将把开发中高端产品作为品牌发展的关键举措”，realme副总裁、全球营销总裁徐起表示，坚持“敢越级”的品牌精神，带来更加丰富全面的中高端智能手机产品线，为潮玩设计和越级科技注入新的活力，将是realme下一阶段的重点发展策略。

为此，realme 不久前在MWC2021展上正式宣布将开启全新的旗舰产品战略——“双平台+双旗舰”战略。在中高端产品上，realme 将同时采用高通骁龙8系列和联发科天玑系列双旗舰5G平台，分别打造性能和影像两个旗舰系列，为年轻用户带来更多中高端产品的选择。

双平台双旗舰战略的实施，开启了realme 的新征程。越级向上，发力中高端产品，满足未来全球1亿用户的需求。在过去几年，realme 不断向全世界更多的年轻人传达着“敢越级”的品牌精神，也得到了全球消费者的认可。随着智能手机的普及并频繁更新换代，作为主流用户的年轻群体越来越注重品质的提升。而在他们选择手机时，口碑、手机的拍照和外观等，都将作为重要的参考。未来，只有拥有全产品线布局，特别是在中高端手机市场有一定话语权，realme 的新征程才能走的更顺畅。如今5G进入成熟时期，随着应用场景的更加丰富，对手机数据处理能力和影像性能要求会更高。作为5G手机普及者的realme 已然占据了先机，拥有最丰富5G入门机型。但在5G未来，中高端手机者才是王道。

发力中高端市场有助于中国市场竞争。realme 副总裁、中国区总裁徐起明确表示，2021年realme 将会在中国市场重点发力， 今年也将是realme 在中国市场“爆发元年”。realme 回归中国市场两年，已经站稳脚跟。今年全力发展国内市场，单靠中低端市场肯定不行。而中高端市场既可提升品牌影响力，满足用户需求，又可以寻求更大发展空间，为今后发展打好基础。此外，随着国内“高质量发展”成主旋律，realme 发力中高端调市场也是顺势而为。

真我GT的目标

在 realme 的双旗舰战略中，就是分别打造性能和影像两个旗舰系列：GT和X系列。此次发布的真我GT是GT全新系列的首秀。“真我GT是realme 为年轻人打造的全新性能旗舰产品”，realme 副总裁、中国区总裁徐起表示， “我们希望能将这份‘追求极致，不断挑战’的赛车精神，传递给每一个年轻人。希望每个手持GT的人，都能有挑战120%的自我的勇气和信念，超越自我极限。”

显然，真我GT系列主打性能。所以，realme 在真我GT的配置上是以旗舰的标准进行，按照realme 的说法，独创的速度美学、极致的澎湃性能、可靠的持久耐力让真我GT在设计、性能、体验三方面做到了100%的强悍，兼具120%的惊喜。

从配置上看，真我GT确实够强大。在芯片上选用了高通骁龙888芯片，这也是目前最强的安卓处理平台，是高端旗舰机的标配；在屏幕方面，120Hz 三星Super AMOLED显示屏，120Hz的超高刷新率，360Hz的触控采用率，同时支持4096级亮度调节，真我GT是绝对是以电竞级别定屏；此外，真我GT采取了Hyper Boost 4.0加速引擎，通过系统级的资源智能调度，以及针对性的温控接口开放，让游戏功耗最高能降低9.8%，游戏时的机身温度最高降低1.2度，全程为游戏的流畅运行保驾护航。此外，真我GT还采用了其它的黑科技，比如新一代 3D钢化液冷散热技术VC Boost、65W智慧闪充等。

所以说，真我GT就是为年轻用户打造的性能强大的5G高端手机，同时作为旗舰颠覆者——同价位段性能最强的888旗舰真我GT，也承担着realme进军中高端市场先锋的角色。从发布会前后的市场反应看，真我GT首战取得了不借的战绩。

此次为了给真我GT造势，realme 请来当红明星杨幂代言，被网友称为“最具CP感代言”，当红的手机当红的明星，这也让真我GT和realme 一时成为各大网络社群讨论的热点。

除强悍性能和名星代言，更激起网络上讨论热潮是的真我GT的价格，从2799元到3299元，真我GT还是延续了自己一惯的性价比风格。真我GT应该是配置骁龙888芯片的一众手机中，价格最具竞争力的旗舰手机，也是3500元以内唯一大内存骁龙888的旗舰产品。有分析认为，真我GT一上市，预示着中高端手机市场将进入“红海”。但对于消费者来讲，这又何尝不是一件好事。

realme 中高端市场的竞争力

真我GT首战就给了市场一个大大的惊喜，当然也会让竞争对手大为吃惊。对于realme 来讲，能得到市场更多的关注，意味着其进军中高端市场取得了开门红。

当然对realme 来讲，前方的竞争将会更加激烈。如果说前两年，巨头们还没有太在意这个新进入者，那么现在realme  来“搅局”中高端市场，则必然会得到激烈反击。

realme 这个时候进军中高端市场，除了是本身战略要求外，目前的市场态势也有利于新进入者。

一是目前国内智能手机市场依然在洗牌状态，格局未定，市场空间依旧巨大。经过几年拼杀，国内手机市场形成了华米OV+苹果的格局，如果没有美国远封杀华为，目前的市场格局应该是华为一家独大，占据半壁江山，小米OV和苹果分食其余市场，中小品牌几乎没有生存空间。但风云变幻，华为手机轰然倒地，一下让出巨大的市场份额。这不仅让小米OV和苹果得享其利，更给了realme 这一新生势力机会。此外，向中高端市场发展已成手机行业的共识，华为在中高端市场的成功，吸引小米OV也积极向这一阵地转移。如今华为失利，争抢中高端市场必然会更加激烈。对于realme 这一新生势力来讲，此时发力中高端是最好的时机。

二是realme 目标清晰，策略得当，而且出牌“不按常理”。新生势力要想在传统市场格局破局成功，大多会不按常理出牌。realme 的第一奇招，就是祭起高性价比的大旗，骁龙888芯片，强力的其它配置，3000元左右的价格，成为手机行业中高端市场的旗舰颠覆者完全不在话下。对于年轻用户，性能强、颜值高、价格优，三剑合一，何不用乎？另外，从此次真我GT的发布来看，realme 的技术实力并不弱于小米OV，真我GT的黑科技一点儿也不少。

其实无论是传统列强，还是新生势力，在市场竞争中还是要靠产品说话，产品的背后是品牌、技术和渠道的角力。目前在国内智能手机市场上，玩家不多，但并没到格局已定的地步，所有玩家皆有机会。