100个爱情故事里，藏着五粮液的超级婚宴IP

2020年10月6日，庚子年乙酉月壬午日，宜结婚、领证、订婚、求嗣、祈福。

良辰吉日，众多有情人在这一天走进婚礼的殿堂。但西子湖畔这一场，一定是2020年国庆节期间，最具特殊意义的婚礼。

一如每年的10月6日，钱江新城市民中心广场锣鼓喧天。秋高气爽的杭州，100对新人同时换上洁白优雅的婚纱和帅气笔挺的西装，参加一场盛大的集体婚典。

今年的前几个月里，不少新人在全国不同的地方，也穿着同样的防护服。他们是医务人员，是公安交警，是科研人员，是记者、城市管理员、社区工作者、志愿者……他们是抗击新冠肺炎疫情的战士。第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典，让百对“最美新人”从四面八方而来，相聚在爱情之都。

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一场特殊的婚礼

本届五粮液玫瑰婚典由共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部（市文明办）、四川省宜宾五粮液集团有限公司、共青团杭州市委、杭州青少年活动中心主办，杭州市西湖情玫瑰婚典组委会、杭州青年文化传播有限公司承办，是杭州西湖博览会、世界休闲博览会重点项目之一。

自4月份报名启动至8月25日结束，主办方收到了大量申请，最终遴选出来自内蒙古、新疆、甘肃、黑龙江、辽宁、云南、四川、重庆、福建、河北、河南、浙江等全国17个省份的100对新人。

本届五粮液玫瑰婚典分为幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、醉美喜宴和西湖盛典等六大篇章。序幕拉开，新人们乘坐花车，在引导车、锣鼓车和22辆彩车的引导下，穿杭州城而过，接受数万市民、游客的祝福。

来自重庆的一对新人是重庆大学附属三峡医院的医生，他们原定于3月份举办婚礼，但是因为都要上“前线”，大年初一返工，新郎更是进了留观病区，所以延迟到今天。“我们觉得这样举办婚礼很有意义，很值得纪念。”他们在接受采访时表示。

“与卿同一身，此生愿足矣”，这是坐在花车上的唐先生对施女士许下的承诺。他们分别是湖州市中心卫生院和吕山乡卫生院的医生。疫情期间，这对夫妻分别坚守在发热门诊和卫生院志愿岗位，虽然相隔不足百里，却三个月未见一面。

跨过断桥，来自新疆呼图壁县的余先生将爱人高女士的手又握紧了一分。除夕夜万家团圆，余先生却往返于无数民居和隔离点之间。“在非典疫情时期，是白衣天使在守护我；现在，作为一名90后医务人员，该我去保护老百姓了。”

大连市中心医院范先生则对新娘说：“你的男人上可保家卫国，做抗疫英雄，下能守护小家，一辈子做你一人的英雄！”当疫情爆发时，他第一时间递交了请战书——上面写着，“临难自焚，至死靡它”。

这些小家背后，其实是这些抗疫者们撑起来的“大家”。

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传递五粮液的文化内核

自1999年创办以来，五粮液玫瑰婚典已见证30多个国家和地区的6600多对新人缔结良缘。五粮液的文化内核，也已经注入这些盛大的婚典当中。

作为中国百年民族品牌，五粮液核心的文化精髓就是“和美”，即和美共生，这种和谐、包容的理念，蕴含着中国人对幸福的理解和憧憬。

例如五粮液的五粮配方，从陈氏秘方到今天的配方，经过数度修改、调整、优化，五种粮食所含的成分，经过共同发酵，产生了复杂的基础风味物质，最终形成综合五种粮食风味的独特风味和口感，使五粮液酒恰到好处地融合各味，成就了五粮液独一无二的和谐品质。

在1963年的全国评酒会上，专家们评价五粮液“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称。”

中医古籍《黄帝内经》说，“五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充”。在中国人从古至今的哲学里，“五”始终被看作吉祥如意、和谐完美的象征，如福载五车、五福临门、九五至尊。

▲宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉

受五粮液集团党委书记、董事长李曙光委托，宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉在婚典致辞中表示，经营婚姻与酿造美酒，有着许多共通之处：二者都需要经年累月的坚守、坚持；二者都需要我们倾注一生心血；二者都是一生的承诺与实践。婚姻的誓词是“一生一世”，五粮液的誓词是“为消费者创造美好”。

在酿酒一事上，五粮液有着千年历史积淀，其本身便是中华传统文化的代表，在这一层面，五粮液对新人们的祝福，则更有意义。

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打造婚宴IP，占位万亿婚宴市场

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，为致敬新人们在抗疫期间所做出的贡献，五粮液从往返交通费到婚礼场地，从新婚礼服到食宿，可以说为新人们“全程包揽”，从形式到内容都进行了创新性探索。

据了解，全新创作、全新打造、全新呈现的西湖盛典是六大篇章中的点睛之笔，从文化内涵、呈现形式、视觉效果、影像科技融合等维度对婚典仪式进行了全新升级。婚典与张艺谋团队打造的山水实景演出“印象·西湖”团队合作，结合2016年杭州G20峰会“最忆是杭州”文艺演出内容，以国际化的艺术语言诠释中华文化。

实际上，携手本届玫瑰婚典，是五粮液强化婚宴IP传递和美品牌内涵的创新之举，也是公司继续深耕婚宴市场的表现。

此前五粮液已经在浙江范围内开展了多场以“五粮浓香·和美共赏”为主题的五粮液玫瑰婚典婚礼秀，即核心消费者主题品鉴会，覆盖杭州、湖州、嘉兴、宁波、绍兴、温州、金华、台州等十余个重要市场。

每一场品鉴会，都是实景演绎的婚礼秀，而五粮液则是中国传统“和美”文化的代表，二者相结合的节目设置，不仅向在场核心消费者传递五粮液传承千年的历史文化，更以“和美”理念传递美好价值，让五粮液婚宴用酒的形象深入人心。

在婚宴市场上，五粮液还致力于跨界合作。

2019年9月，五粮液与互联网婚庆行业应用平台婚礼纪达成合作关系，布局高端婚庆市场；同月，五粮液还参与了杭州举办的首届潮婚节，通过婚宴场景体验、网红打卡、话题传播等深层次互动，年轻消费市场和婚宴消费市场两手抓；从2018年开始，每年的5月21日“网络情人节”，即五粮液“上海品牌宣传日”，则是另一个与婚宴市场相关的超级IP。

五粮液采用施华洛世奇元素推出的“缘定晶生”系列产品，就是在“1+3”产品战略下，围绕“高端、个性、专属”，聚焦高年轻化、时尚化，占位五粮液在高端婚宴市场品牌形象的一大力作。

中商产业研究院数据显示，2017年狭义婚嫁消费（包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业）市场规模达14623亿元，预计2020年市场规模突破18000亿元，其中婚宴占比超60%，婚宴市场无疑是各大一线品牌竞争的重点市场。五粮液以“IP先行”的战术，已经培育出成熟有效的市场抓手。

从节目设置与流程来看，本次集体婚典所呈现出和谐共生、美美与共的氛围，与五粮液所主张的“和美”文化不谋而合。以酒为媒，五粮液在创造美好生活的旅程中又迈出了漂亮一步。