45周高端冰箱份额下降，TOP5品牌仅卡萨帝微涨

 11月18日，中怡康45周冰箱数据出炉。数据显示：均价在8000元以上的品牌有5个，分别是卡萨帝、博世、松下、三星、LG，其中卡萨帝冰箱均价最高，为11477元;在1.5万元以上价位段，卡萨帝冰箱份额49.4%，增幅4.5%;博世份额5.0%，增幅-0.2%;松下份额12.3%，增幅-2.3%;三星份额9.9%，增幅-8.8%;LG份额2.2%，增幅0.0%。

从年累数据来看，截至45周高端品牌整体份额微降，卡萨帝冰箱是唯一正增长的品牌，并且份额最高。其中，在8000元以上价位段，卡萨帝冰箱份额30.3%，增幅为3.4%，松下份额6.6%、三星份额6.1%，博世份额5.4%、LG份额1.2%，增幅分别为-0.2%、-1.1%、-0.6%和-0.3%。

从45周各品牌热销型号来看，在TOP50型号中，有3个高端品牌、11款高端产品在榜，卡萨帝占9席，松下1席，三星1席，卡萨帝卖得最贵、卖得最好。其中，卡萨帝的全景抽屉对开门冰箱、曲面自由嵌入式冰箱、鼎级云珍冰箱进入TOP10，全景抽屉对开门冰箱在单价万元以上的情况下份额达1.22%;TOP50中卖得最贵的是19774元的卡萨帝F+冰箱和16871元的卡萨帝自由嵌入鼎式冰箱;三星对开三门冰箱卖12339元;松下多门冰箱卖8941元。

从45周各价位段数据来看，1-1.5万价位段中，前三名是卡萨帝、博世、三星，份额分别为33.3%、9.0%、8.8%;1.5-2万价位段中，前三名分别是卡萨帝、松下、三星，份额分别为52.4%、11.1%、8.6%;2万以上价位段的前三依然是卡萨帝、松下、三星，份额分别为42.7%、15.1%、12.6%;3万以上超高端价位段只有2个品牌在榜：卡萨帝份额83.2%，松下12.2%。可以看出，价格越高，卡萨帝和松下两个品牌的高端占比越高。

从产品趋势来看，智能化冰箱成为现在的高端主流，各大品牌也拿出了不少智能产品来抢占市场。一般的智能冰箱只是智慧操控，通过手机APP知道冰箱里有什么食材，并不会主动告诉你吃什么、怎么吃;但卡萨帝的智能不那么简单，其中，卡萨帝物联网双屏冰箱能根据每个人的需求推荐和定制食谱，除了“管物”还实现了“管人”。

周末早上起床后，点开冰箱屏幕，上面会显示它给一家人推荐的专属食谱。家里的妈妈要减肥，爸爸要增肌，正在上小学的孩子需要补充更多DHA、蛋白质，其实它都统统记下，并给出了每天都不一样的菜单，点开以后有具体做法。孩子的早餐菜单是虾仁蔬菜炒饭、海鲜粥，午餐菜单是清蒸鲈鱼、龙骨胡萝卜海带汤;妈妈的减脂菜单是香煎鸡胸肉佐蔬菜沙拉和核桃黑米露;周末的晚上朋友聚会，想吃茄汁大虾却不知道怎么做?只要询问冰箱“小优小优，我想做茄汁大虾!”冰箱就会显示具体菜单。

45周正值双11期间，各大品牌都以价换量抢占市场，高端产品份额下滑也是情理之中。但这时卡萨帝冰箱高端份额却逆势提升，可见其场景生态发挥了不错的优势，高端市场地位也愈加明显。