向卡萨帝冰、洗看齐，卡萨帝空调也跃居第一

 

卡萨帝冰箱是卡萨帝所有品类中产品线最多、市场容量最大、高端用户最多的品牌，从年轻的高端家庭到别墅家庭众多精英人群成为卡萨帝冰箱的用户。最新的41周数据显示，5大高端冰箱品牌中，卡萨帝份额为11.95%。同时卡萨帝洗衣机在高端市场的优势也非常明显。最新的41周数据显示，万元以上价位段产品中，卡萨帝洗衣机份额为70.7%。这其中，卡萨帝融合纤洗护理机是高端主力，其奢品级护理方案备受明星、名媛、设计师等高端用户青睐。

 

再来看看卡萨帝空调。在卡萨帝品牌的冰、洗、空三个产业当中，卡萨帝空调是在高端行业中起步最晚的。从高端空调市场的品牌维度来看，大金、三菱电机相继进入中国市场，已有20年有余，卡萨帝空调的出现也仅仅3年多的时间。不过也要看到卡萨帝空调近3年来的发展还是很快的，比如产品更新速度上，2016年卡萨帝推出云鼎空调，2017年发布天玺空调，2019年“指挥家”空调上市，几乎每年一款新品。

 

具体来说，2016年云鼎空调推出后，卡萨帝空调在高端市场份额开始提升，而且高端价位段也在扩展。据2017年1-7月数据显示，卡萨帝空调在2万元以上产品中占比达到80.8%;2018年1-9月，卡萨帝空调在1.6万元以上的产品中占比达到42.7%;2019年1-9月，卡萨帝空调在1.5万以上的产品中占比达到41.25%。

 

这种增值态势也一直在持续。从城市来看，卡萨帝空调在全国20余城市1.5万以上市场年累份额第一，15个区域份额超40%。即使在日系品牌一直盘踞的上海，卡萨帝空调的高端份额也越来越高。今年7月来自苏宁渠道的单日数据显示，卡萨帝空调份额占比达到10%。

 

2020新冷年开盘后，空调产业竞争格局正在发生新一轮巨变。而在消费结构升级的趋势之下，卡萨帝空调作为海尔空调高端品牌，它的高增长成为海尔空调整体向上的主要拉力之一。