实体店药店销售3800亿！ 金戈问鼎十亿品牌

 近日，米内网发布了蓝皮书《三大终端六大市场之实体药店用药分析》，报告中指出2018年，实体药店市场药品销售达3820亿元，占全国药品市场22.3%，同比2017年增长6.8%。在电商日益强劲的势头之下，实体药店依然有着可观的增长，可见实体药店的发展势头值得市场期待。

 

图片来源米内网

十亿品牌诞生  “伟哥”成大三类外的唯一品牌

在化学药市场各大类销售金额排名当中，消化系统及代谢药、心血管系统药物及全身用抗感染药物位列前三，这些药品都属于急需性药物，实体店的及时性依然发挥着优势。而在具体的品牌当中，有8个品牌冲刺达到十亿销售额。

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三大类之外，作为生殖泌尿系统和性激素类药物的“伟哥”（枸橼酸西地那非片）——白云山金戈也在名单当中，并且环比上升近11%。金戈在2014年上市随即受到国民的热烈欢迎，根据白云山2018年年报显示，“伟哥”白云山金戈成绩骄人，在去年共卖了4774万片，同比增20.45%，营业收入达6.62亿元，同比增17.67%，这次位列榜单中实属意料之中。

 

金戈在这几年迅速成为白云山的“拳头”药品，为白云山贡献了巨额利润，这与广药白云山的大布局不无关系。目前而言，白云山的主营业务结构分为大南药、大健康、大商业、大医疗，四大版块之下以“大品种”为重点，着重培育“时尚中药”和“巨星品种”。 简单而言，打造爆品是白云山巨大的盈利策略，“巨星品种”白云山伟哥金戈等都是多年深耕的结果。2012年，白云山请来了“伟哥之父” 穆拉德担任广药集团博士后科研工作站的指导老师。在穆拉德博士的指导下，白云山金戈的研制遵循“质量源于设计”理念，进行了科学、全面的研究，产品质量达到了国际质量标准要求。

同时，金戈“伟哥”以亲民的价格迅速地吸引了消费者的注意，在同样疗效的情况下，金戈“伟哥”比进口药优惠了不少。25mg*1粒/盒仅售28元，21粒装的大包装仅售368元，每粒仅17.53元。50mg规格的金戈1粒装至20粒装的价格从48元/粒至33.5元/粒不等。普通ED患者金戈首次服用推荐剂量为50mg，而50mg 的10粒装每粒仅需34.5元。药效好，价格优惠只及原研品的40%，单次用药金额下降了60%，极具性价比优势。“伟哥”就在五年之间迅速成为了白云山的超级爆款。

正视男性健康 鼓励使用金戈自我药疗

现代社会不断增加的生活压力、不良的生活习惯、忙碌的生活节奏、社会整体的老龄化趋势、环境污染等等导致男性健康问题日益严重。但是在以前，由于传统观念的影响，以及男性勃起功能障碍（ED）等男性疾病具有私密性和病耻感的独特社会属性，致使绝大多数ED患者没有积极就诊或没有在正规医疗机构就诊，而是通过自我诊断，采取食补、中成药、求助情趣用品等途径治疗。

 

而如今，男性健康不再是一个隐晦的话题，目前男科专家、行业大伽、情感分析师等在媒体、文章中不断鼓励人们正视男性健康，在临床中也反映了男性健康指标，特别是男性勃起功能障碍对于全身心健康的重要影响，呼吁大家要从全身健康的整体观来对待男性健康问题，及时对症治疗，在医生指导下使用“伟哥”等产品帮助治疗ED已经成为了一种趋势。众所周知，ED（勃起功能障碍），泛称为“阳萎”，是最常见的一种男性性功能障碍。世界卫生组织2013年调查显示，男科疾病已成为威胁男性健康的第三大疾病。据统计，中国大陆地区男性勃起功能障碍的总体患病率已达到26.1%，40岁以上人群患病率更高达40.2%。据《中国六大终端用药市场蓝皮书》显示， ED年轻化案例频发，ED病人在逐年增加。在对于个人ED的处理过程中，自我药疗占据了80%以上，使用抗ED药物帮助性生活成为趋势，这也使得金戈的需求不断加大。

根据《东吴证券》数据指出，中国的ED患者人数约1.27亿，新发ED患者有1/4为40岁以下的年轻患者，其中有近一半为重度ED，随着大众健康意识不断提升，十亿品牌之后，金戈未来潜在市场规模有望达到百亿元。