【壮丽70年 奋斗新时代】华熙生物：山东这只“独角兽”如何造出“故宫口红”？

壮丽70年，奋斗新时代。今天距国庆节还有4天。

70年砥砺奋进，山东在经济发展、科技创新、改革开放、文化强省、生态建设和民生保障等方面取得了巨大成就，各行各业发展势头正劲。闪电新闻庆祝新中国成立70周年大型融媒体行业成就系列报道今天推出：华熙生物：山东这只“独角兽”如何造出“故宫口红”？

以下是报道全文：

提起华熙生物，可能电视机前大部分的观众都没有听过这个名字，但是说到故宫口红，大家一定并不陌生，而山东的华熙生物科技股份有限公司，就是这款故宫口红的生成厂家。然而口红却并不是这家企业的主业，他们的主业是生产透明质酸钠，也就是我们常说的玻尿酸。2019年5月28日，以透明质酸微生物发酵生产技术为核心的济南高新技术企业华熙生物科技股份有限公司荣登“2018年山东省独角兽企业”榜单。

2018年12月，故宫推出的6款口红在其官方微博上进行了发布，产品一经推出，便因其经典的外观设计、过硬的产品质量、亲民的市场价格，在网络上瞬间走红，发布当晚，预定数瞬间超过1000支，随即口红进入断货状态，一支难求。然而人们不知道的是，这款口红的生产厂家就是山东的华熙生物科技股份有限公司。

华熙生物科技股份有限公司董事长赵燕介绍，她就是故宫口红这款产品的发起人，是华熙公司首先找到的故宫希望能够进行合作。赵燕表示，原来华熙主要是做To B端的产品，为全世界提供玻尿酸原料。然而随着市场的变化以及企业的发展，华熙鉴于光做B端的话很难了解市场的变化；同时，赵燕女士觉着既然华熙能够生产出全世界最好的原料，那么为什么做不了好的产品呢？鉴于这两个原因，赵燕率领的华熙团队决定做一款让大家喜欢的C端产品，希望让大家知道中国也有世界很顶级的企业。

其实华熙集团早在2014年就开始对这款将要推出的口红进行了大量的前期准备，华熙为此研发了油分散的透明质酸技术，并申请了全球专利。所谓的油分散的透明质酸技术，通俗的讲就是油包水，就是将玻尿酸包到油脂里面去，目的就是为了防止口红用久了会拔干，这样能够很好的滋润。同时为了这款口红能够足够安全，华熙生物决定将这款口红里的油脂全部改进更换，将原来普通口红里的化学油脂更换为从可可脂里面提取出的油脂，这也是故宫口红为什么有一股巧克力味道的原因。它确实能吃！

为了能够让这款口红与众不同，让大家能够感知到这款口红的产品力，赵燕表示，团队希望这款口红不仅膏体好，而且“首先触摸到这个口红，看到这个口红就能感受到它的品质感，文化感，而中国最有文化的就是故宫。”

经过5年多的准备时间，2018年上半年，华熙正式向故宫提出合作意向。赵燕经过多次接触，正式与故宫签署合作协议。华熙和故宫合作的口红是双品牌的，一边是宫字标，一边是华熙的标志。

合作的一开始华熙生物就希望将故宫的藏品文化体现在这款口红之上。最终上市的6支口红，其外观颜色均来自于故宫的6件藏品，口红的膏体颜色，对应故宫内6款瓷器的颜色。华熙为了这款口红的外观，进行了长达8个月的设计，“光是设计稿，就画了1000多稿”。

为了能够让这款口红成为市场经典，华熙与故宫决定将3D打印技术应用于口红的外观设计，将所有的口红外观图案进行立体打印，使得这款口红更加独具匠心、尽显古风神韵。然而就是这样一款设计精美，质量过硬的产品，市场价只卖199元。相对于其它大品牌动辄四五百元一支的价格，199的价格也是这款口红瞬间走红的重要原因之一。对此赵燕表示这是他们送给消费者的福利，“口红这个行业被国外品牌所垄断，都是欧洲、美国顶级的化妆品公司所垄断，我们的国产护肤品没有一家做出的口红是能够和世界的顶级品牌去相媲美的。华熙的口红是要让中国的消费者，只要是女性，无论你的职位高低，收入多少，都能消费得起，才卖199一支。所有的市场终端价格都是我们定的，就是合理价位下的高品质。”

其实，华熙的成功并不是偶然，而是来自于企业20多年的技术积累。口红并不是这家企业的主打产品，他们的主业是生产透明质酸。所谓的透明质酸也就是我们常说的玻尿酸。说起玻尿酸大部分的人对它的了解可能是通过美容行业。其实，玻尿酸是人体自身所含有的一种基础物质，尤其存在于我们的关节、眼球、皮肤、肠道里面，所以也叫人体润滑剂。玻尿酸因其具有强大的锁水功能被大量的应用于美容行业，从而被大家所熟知。上世纪70年代，人们开始从鸡冠、牛眼等原料中提取透明质酸，然而1000公斤的鸡冠，只能提取1公斤的透明质酸，工艺复杂，产量极低，这导致当时的玻尿酸价格昂贵。

华熙生物首席科学家郭学平在经历了无数次的失败之后，终于研究出使用微生物发酵生产透明质酸的方法，这一技术的成功应用，大大的降低了透明质酸的生产成本、提高了产量，也使得华熙在透明质酸的生产领域迅速崛起，甚至一度成为世界玻尿酸原料行业中的龙头老大。赵燕表示，华熙生物在玻尿酸行业内的地位首先表现在产能上，“全球玻尿酸的产能应该在500吨到600吨，华熙今年的产能应该是在350吨左右”。其次，华熙的技术具有领先性。“技术它从两个因素来衡量，一个是收益率，也就是原料的投入产出比。现在可以查到的文献，全球大概在5~6克每升，而华熙的话现在是10~13克每升。这个就代表了技术的领先；还有一个就是内毒素，现在的控制标准超过了日本、美国和欧洲，比如说别人是0.04，我们可能是0.004，像是这样的一个标准”。不仅如此，在全世界只要是牵扯透明质酸的领域，都能看到华熙的身影。华熙生物参与了美国药典、欧洲药典、甚至是日本药典的制定。中国的透明质酸四大应用领域的标志都是华熙参与制定的。

如今的华熙，经过20多年的探索和发展，已发展成为透明质酸原料业内的知名供应商，拥有几十项国内、外专利。原料供应欧洲、美洲、亚洲等多个主要国家和地区。

赵燕常说“华熙致力于改变世界对中国产品的认识，希望让世界更多的人知道，中国也能生产出世界最顶级的产品”。正是为了这个奋斗目标，华熙开始了在终端产品当中的布局，如今华熙已经拥有润百颜、润致、德玛润、夸迪、米蓓尔、丝丽等十余个品牌事业部。产品广泛应用于药品、医疗器械、护肤、彩妆产品、保健食品和食品等领域。我们期待下一个20年的华熙，能够给我们带来更多的精彩。赵燕表示“今天的中国已经具备了这样的技术自信，我觉得我有技术自信，我能做到很好的产品，我的产品有竞争力。我就能做到文化自信和民族自信。”