中国中央空调海外高端创牌：海尔以色列翻番增长

 中国中央空调品牌在海外布局已久，但大多受“贴牌出口”的影响，多年来竞争力表现不足。9月12日，据以色列当地数据显示，海尔中央空调自主创牌布局高端汽车、高端家居等行业，2019年1-8月份增幅高达135%，翻番增长。在亚洲及全球范围，海尔磁悬浮空调市场份额13.5%居全球首位。

率先构建“智家云”，海尔中央空调为以色列奥迪展厅、大众展厅、高端家居Tollman's等高端行业用户，定制全场景智慧节能解决方案。通过“场景生态”的差异化优势，创物联网生态第一品牌。

布局高端：全场景节能定制

以色列素以高精科技著称，聚集了全球各地的高端品牌入驻。高端品牌自身对配套设备要求苛刻，准入门槛较高；加之以色列地处亚热带，地形以沙漠为主，常年高温少雨，制冷需求大，对稳定和节能性要求较高。

在以色列高端家居Tollman's旗下最大展厅，中央空调刚完成安装，800㎡的展厅全部采用海尔MRV5无线多联机。“MRV5是专门针对用户需求进行再升级的产品。”海尔中央空调负责人表示，产品应用无线通讯技术实现内外机互联，节约50%以上施工周期。同时单模块26HP，最大4模块组合104HP，占地面积减少20%，极大地节省投入成本。

本土化战略加速高端创牌

布局高端的背后，离不开研发、制造等综合品牌实力。海尔中央空调在全球拥有8大领先实验室、12大研发中心、16个研究院等，在意大利、俄罗斯、泰国等地建立制造基地，实现设计、制造、销售“三位一体”的本土化战略。通过为不同国家和地区提供差异化产品，海尔中央空调高端创牌不断加速。

事实上，以色列仅仅是海尔中央空调海外创牌的一个缩影。在全球化战略下，海尔中央空调以磁悬浮中央空调、多联机为核心，为不同行业定制节能解决方案，正逐步打开全球节能市场。在泰国，平均每卖出3台磁悬浮中央空调就有1台是海尔；在欧洲，海尔中央空调是当地中国自主品牌第1。

从“中国造”到“中国牌”，中国品牌还有很长的路要走。在“人单合一”指导下，海尔中央空调以用户需求为导向，根据各地区、行业差异化需求，为全球用户定制个性化节能解决方案。深化海外高端创牌，为中国品牌拓展海外高端市场提供样板模式。