VANS母公司中国区业绩大涨！分析师：主要得益于天猫等中国电商

VANS母公司、服饰零售巨头威富集团近日发布的2020财年第一季度业绩报告显示，中国区表现最为出色，销售额增幅高达21％。

分析师指出，这主要得益于中国的电商渠道，尤其是天猫给它带来的增长。仅在天猫618期间，VANS的总销售额破7000万元，最高日销增速超过300%，90后年轻客群占比达六成；The North Face的最高日销同比猛涨203%，新客数同比双位数增长。

此前，威富亚太区总裁Kevin Bailey在接受采访时也表示，中国市场的实体店和线上渠道业绩呈持续增长状态，线上的增速更快，且在所有合作的电商平台中，天猫店的表现最好。

"为了让新品更符合中国年轻人的需求，VANS还开始利用天猫的大数据智能选货工具，来生产新品和备货。"天猫新品创新中心相关工作人员表示。

今年4月，天猫新品创新中心邀请3800名消费者，通过两两PK的游戏方式选出自己更偏爱的VANS新品。这一选择机制融入算法曝光和算法分析的逻辑，保证了结果的精准性。

依靠这一方式，正在为双11备货的VANS，从98款新品里筛选出35款，便涵盖了天猫平台80%的消费者偏好，从而大幅提高订货的准确度。

也就是说，以往，VANS是按照经验确定98款新品的生产数量。如今有了天猫消费者的偏好数据，VANS可以重点生产上述被选择的35款新品。

眼下，威富集团旗下的 The North Face、Kipling两个品牌，也正在运用天猫的大数据智能选货工具为明年的春夏款作精准备货。

分析师认为，威富集团正在稳步实施"专注、电商与潮流化"的中国发展计划，下一阶段，预计它在中国区的销售将继续迎来高增长。