中怡康：2019上半局卡萨帝空调高端份额持续第一
2019-07-09 10:56作者:综合来源:大众财经网
过去6个月是空调行业近五年来最差的半年。奥维云网2019年监测数据显示，2019年1月份线下市场零售量和零售额同比降幅均超过20%，2、3月份都保持微增长或微下滑，4、5月同比下降幅度都超过了10%。
即便如此，高端空调品牌卡萨帝还是持续以往的高增长。截至6月30日，来自中怡康数据显示，卡萨帝空调15000元以上份额达36.19%，是第二名的2倍。区域市场的数据也证实了这一点，7月4日，来自北京高端空调的市场数据也显示，卡萨帝空调在北京1-6月以同比增幅84%的销售再创新高，位居行业第一，其中，苏宁渠道增幅近2倍。
在不利的大环境下，卡萨帝空调能成为卖得最好的高端空调品牌，这主要是因为——
高端迭代：以智慧科技体验顺应消费升级
消费升级为高端智慧家电创造了巨大商机。6月21日，2019卡萨帝思享荟在重庆启动。思享荟上，卡萨帝发布了“指挥家”高端成套智慧家电。这其中就包括卡萨帝“指挥家”空调。作为卡萨帝研发的第三款高端空调产品，“指挥家”空调以智慧科技主动管理空气、主动服务用户，为高端用户打造专属智慧健康空气解决方案，这是从高端用户不断升级的需求中获得的创造灵感。
而在此之前，卡萨帝空调已经通过不断探索与精研，创新性的打造出可实现温湿双控的云鼎空调，行业首创的多温区分区送风的天玺空调，这些颇具想象力的创新或者颠覆，实际又都源自用户，既让高端人群直观看到、感受到产品差异化价值，也为高端空调市场点燃创新的“活火”。
从这个角度来说，卡萨帝的产品力、创新力、品牌力打造出了高端磁场引力，让高端人群失去免疫力，收获市场是瓜熟蒂落。就在刚刚落幕的上海世纪家博会上，卡萨帝空调通过智慧AI语音交互的智慧空气场景体验实现了销售的高点，数据显示，仅家博会3天售出的卡萨帝空调就相当于平时2个月的销量。
用户经营：不断渗透高端圈层
卡萨帝空调一直在经营高端圈层，通过深入的用户交互活动打造更好的口碑。期间通过异业联盟、线下交互活动深入高端社群，获得用户自主成套购买、用户主动推荐购买。
以异业联盟获得用户认同。在上海红星美凯龙、百安居等高端家居建材卖场，卡萨帝空调打造多家高端体验店，并与卖场展开异业联盟活动将家电前置化，通过社群、资源的分享为高端用户打造一整套家居装修解决方案。家居建材品牌愿意主动与卡萨帝空调合作，卡萨帝空调通过终端的场景体验活动引流，最终实现门店整体的销售转化率和卡萨帝空调的出货率。
同时，因为卡萨帝空调的外观、风格、功能可以和更多高端家居风格契合，也获得家装设计师的支持与推荐。在东方卫视打造的一档家装改造节目《梦想改造家》中，卡萨帝空调成为设计师作品的一大亮点，双方合作打造更人性化的高端家装解决方案，最后获得用户认同。
以高端呼吸解决方案实现用户多选、主动推荐。今年4月，正值青岛的江女士家中装修，因为对生活品质和空气质量的要求，她选择了能去除PM0.3的云鼎空调，并一次性购买了8台。随后，在儿子婚房装修时，江女士又马上购买了7台卡萨帝天玺空调搬进他的海景婚房，连续的套购解决了江女士全家的呼吸养护难题。
今年5月，郑州民权超悦店两大高端社区实现卡萨帝空调销售69套。其中民权东郡国际小区的周女士在购买卡萨帝空调后，3个月内又带单销售43套。就是这样“用户推荐用户”的良性循环，使卡萨帝空调在高端圈层口碑日益累积，最终获得高端市场份额的持续提升。
全球化布局：国内、海外两开花
6月13日，慧聪家电网联合北京中怡康时代市场研究有限公司共同发布了《2019年中国高端空调市场趋势和用户分析报告》(以下简称《报告》)。报告显示，近五年来，高端空调市场份额大幅提升。2019年第一季度，卡萨帝以零售量份额30.1%夺取16000元以上柜机空调市场TOP1，卡萨帝挂机、柜机空调价格指数均领先行业其他品牌。看得出来，高端市场是整个未来空调市场的发展主线，但在各大品牌激烈的竞争格局中，卡萨帝空调始终是主角。
国内奠定的持续第一地位也让卡萨帝空调有自信将目光投向了海外。从近一两年的高端布局可以看得出来，卡萨帝空调的版图已经在世界地图上实现了更多区域的扩展。2018年2月1日，在拉合尔举行的2018年巴基斯坦品牌峰会上，卡萨帝云鼎空调宣布在当地上市。售价高达288000卢布（约合人民币1.6万元）的云鼎空调成为当地售价最高的家用空调。今年6月底，一批卡萨帝空调又被运往意大利、保加利亚，正式进军欧洲高端空调市场。
目前，卡萨帝空调在国内高端市场有着出色表现，在海外布局方面也正在有序进行。在“人单合一”模式指引下，卡萨帝“指挥家”空调也正在以“智慧空气管家”的身份打造“智慧空气生态”，进一步落地智慧家庭的同时，更持续引领高端家电行业迅速走向智慧家居的发展路径。这些持续的创新与变化也让卡萨帝空调的高端布局更快、更稳健。
