海尔厨电1季度持续逆增 拉长与行业剪刀差

 受房地产市场调控等政策影响，今年1季度厨电行业整体呈现负增长态势。而海尔厨电坚持全球成套厨房专家的品牌定位，发力高端成套厨电，一季度零售逆增27.3%，在太原、青岛等多地实现了市场份额第1，再次拉长与行业增速之间的剪刀差。

此前，海尔厨电与行业的增长趋势已经形成鲜明的“剪刀差”。自2015年开始，海尔厨电增速与行业增速便拉开差距;2016年行业增长13.8%，海尔厨电增长21.8%;2017年行业增长13.4%，海尔厨电增长40.9%，2018年行业增长-2.7%，海尔厨电增长49.07%。

增速一时超越行业或许是偶然，而海尔厨电却始终保持增长，与行业增速间的剪刀差不断拉长。醒目的剪刀差背后，是海尔厨电在全球成套厨房专家的定位下，不断探索成套智慧厨房，在产品、成套厨电以及用户交互等多方面形成的行业领先优势。

产品是一切的基础。为解决用户痛点，升级厨房体验，海尔厨电整合全球顶级资源，不断推动科技创新产品的研发及落地。例如，针对用火安全，海尔持续升级可以为用户筑起安全“防火墙”的防干烧燃气灶，推出可以智能控温，一键烹饪的燃气灶；针对厨房跑烟问题，海尔推出了兼顾大吸力与低噪音，且能为用户呼出一道健康“防烟墙”的风幕8°油烟机。市场数据显示，在海尔“防烟墙”油烟机拉动下，2019年1季度吸油烟机4000+价位段同比零售增幅62%。

除行业领先产品外，海尔厨电现已整合GE Appliances、卡萨帝、海尔、斐雪派克、统帅、Candy共6大品牌，产品覆盖吸油烟机、灶具、消毒柜、蒸箱、烤箱、咖啡机、洗碗机等11大品类厨电，用户可以根据使用习惯选择不同品类的厨电组成智慧套系。而在COSMOPlat大规模定制的基础上，海尔厨电可以为不同用户群体，提供不同品牌调性的成套厨房方案，满足用户个性化需求，真正与行业形成了区隔。

最后，面对行业整体下滑的态势，海尔厨电不断建设用户触点，与橱柜商、地产商、烘焙学校等建立异业联盟，深入高档社区开展各种形式的交互活动，为高端用户提供全新的烹饪体验。而用户在亲身体验后，对海尔高端成套厨电解决方案、全球成套厨房专家的品牌定位的认知不断加深，对海尔厨电的品牌信任也不断深入。

此前，家住上海，正准备装修汤臣豪园新家的袁璐女士，在经烘焙老师介绍后，接触了海尔厨电产品。在体验过科技领先的海尔厨电产品、高端成套厨房，并得知海尔厨电可以进行个性化定制后，袁璐不再犹豫，为新家选择了海尔高端成套厨电。在全国各地，像袁璐这样的海尔厨电新用户，还有很多。

在人单合一模式指导下，海尔厨电坚持全球成套厨房专家的品牌定位，依托行业领先产品与智慧大成套厨电，为用户提供整体厨房解决方案，不断建设用户触点提升用户体验，为转型升级中的厨电行业指明了道路。