包图网父亲节：开启节日营销新玩法
2019-06-19 13:13作者:综合来源:大众财经网
父亲节,怎么想都是一个情意浓浓,爱意满满的节日,大部分品牌都是顺势而行,呼吁感恩,歌颂父爱,但偏偏有品牌出其不意,给这个节日增添了些“刀光剑影”。包图网父亲节整合营销,强势跪(叫)舔(板)了所有的甲方爸爸!
Part 1
微博话题+海报
预热祝(吐)福(槽)甲方爸爸
甲方与乙方的恩怨由来已久。提到乙方对甲方的吐槽,微博无疑是主阵地。包图网发起#祝甲方爸爸节日快乐#微博话题,向用户征集他们与甲方的爱恨情仇和撕X往事,无论是假祝福还是真吐槽,这个父亲节里的”清奇“话题都在微博里收获了不少围观和参与。
作为此微博话题的预热,包图网祝福系列海报打出头阵,以设计师、程序员、运营、实习生4个互联网热门职业的花式吐槽为内容,掀起了一波“叫板”甲方的父亲节祝福热潮。
Part 2
h5小测试
生成甲方爸爸跪舔清单
微信的社交场景与微博不同,后者是一个自由发声,大胆吐槽的社交场,而前者更适合完善自身形象,彰显人格魅力!包图网发起“生成甲方爸爸的跪舔清单”微信H5小游戏,将甲方乙方的日常槽点融入游戏,形为跪舔,实则吐槽,主题的设定都很契合微信朋友圈的传播法则。
此外,好的H5还可以让用户挖掘出隐藏玩法,不少用户把跪舔直接变为叫板,火药味十足,让游戏也变得更加可玩有趣。
Part 3
街访视频发酵
全民祝甲方爸爸节日快乐
除了参与感和互动感很强的线上话题和H5小游戏,包图网父亲节活动还走入线下,实拍街访,邀请大家一齐给甲方爸爸送祝福。“抠门、暴躁、秃头、耐撕”,设计师、运营、程序员、实习生,写字楼里的白领们吐槽起甲方来也毫不嘴软,给甲方的祝福也是各有奇招。搞怪且话题性十足的视频,加上微博有着天然的病毒性传播体质,该街访视频的播放量迅速突破300w+,#祝甲方爸爸节日快乐#的微博话题也进一步发酵,将包图网父亲节活动推向高潮。
“祝福”甲方,为什么是包图网?
叫板甲方爸爸每天都在发生,父亲节以#祝甲方爸爸节日快乐#为主题进行品牌营销颇具创意,也极有话题点,但包图网作为发起者与其品牌属性是否契合呢?据了解,包图网作为创意内容平台,用户多为设计师、运营等职场白领,因为职能需要,这些职位与甲方(老板)爸爸的交集甚密,自然也是与甲方产生摩擦的主力军。面对用户和白领做这样一次父亲节营销,提供一个让他们祝福或吐槽的发声窗口,包图网作为发起者可以说十分适合,且每个传播内容都落地到了【搞定甲方用包图】这一品牌利益点,形成了从话题发起到内容病毒式传播到品牌落地露出的完美闭环。
此次父亲节整合营销,包图网通过海报、短视频、H5等多形式内容,在双微多方位地触达目标用户,并利用一个贴合父亲节且极具话题性的主题#祝甲方爸爸节日快乐#,让用户参与门槛降低的同时,也让品牌更容易被看见。
