打造年轻人时尚智慧生活 Leader斩获虎啸金奖在内的5项大奖

 5月24日，第十届虎啸奖颁奖典礼在上海举行，Leader斩获包括虎啸金奖在内的5项大奖。“1㎡时尚大片——小空间里的大时尚”获家电类金奖、整合营销类优秀奖;“Leader x 日食记——这个新年我统帅”收获家电类、公关传播类和内容营销类铜奖。通过与日食记以及新生代男演员邓伦合作，Leader在线上与线下布局专属于年轻人的智慧家庭生活空间，打造出了专属于年轻人的时尚“悠生活 ”。

 定位年轻需求 打造时尚智慧“悠生活”

 在“轻时尚 悠生活”理念指导下，Leader一直致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的智慧生活方式，“1㎡时尚大片”提出的初衷也正与此相关。一方面，即使生活空间没有那么大，“1㎡”也鼓励年轻人在小空间中发现更多生活中的小确幸;另一方面，“1㎡”象征的是Leader产品，从1㎡、10㎡再到100㎡，Leader希望通过自身的时尚设计，成为用户实现时尚悠生活的起点，而这也正是背后品牌的深意。

 无独有偶，“Leader x 日食记——这个新年我统帅”表达的也正是这种轻松悠然的生活氛围。一群人，一只猫，一日一食一记……日食记想要用以最简单的方式，向人们展现着食物的力量和生活的美好。通过在上海打造线下体验快闪店、线上推出新式年菜，Leader收获了更多年轻人的美食故事，打造出了不一样的新年味。

 线上线下联动 绘制智慧生活蓝图

 通过线上线下联动，Leader借助一点资讯、抖音、微信朋友圈、新浪微博等多家平台，实现了与年轻用户的近距离沟通。在线上，Leader与邓伦推出了一部“1㎡时尚大片”，通过1㎡美食空间、1㎡秘密花园等时尚生活场景的塑造，传递出积极向上的品牌理念。

 日食记则以一道新式年菜牵引一个有关成长的暖心故事，一句“今年来我家，过不一样的新年”指引年轻人开启过年新方式。兼具创意与诚意的内容，在精神层面与受众实现了广泛共鸣，从而收获了一波粉丝走心输出的UGC。

 在线下，Leader秉承为年轻人设计时尚家的思路，在北京三里屯设置1㎡时尚空间，将整套时尚家居生活场景融入其中。在这里，年轻人既可以语音启动Leader洗衣机，感受行业唯一内置AI语音的智慧;或者使用手机与空调实现互联，HOME一键自动调节温湿度;还可以感受冰箱的智能菜谱引导，享受独特的智慧家庭氛围。另外，Leader还来到2018简单生活节成都站，通过在活动现场设立“1㎡理想贩卖店”等方式，让家成为年轻人更好的居住场所，体现了品牌深切的人文关怀与年轻化魅力。

 在这一创意的引导下，Leader活动总曝光量达到90,000,000+，有效且多次覆盖了设计圈层、时尚圈层、娱乐圈层等群体。产生图片、评论、合影等UGC内容过万条，实现了919引爆、发布到发酵的品牌传播目标，在跨界营销和社群交互方面创造了巨大的价值。

 随着80、90后逐渐成为家电市场的主流消费群体，借助明星效应进行娱乐营销无疑能够快速有效地加速品牌年轻化的转型。业内人士指出，Leader此番斩获5项大奖，与其抓住了年轻人追求品质生活的需求点密切相关。通过线上线下一系列的互动，Leader将各行各业的年轻人串联起来，这在不断释放品牌影响力的同时，也成功撬动了市场消费需求的“新风口”。