中怡康:海尔电热水器销量销额双第1

 3月14日-17日，2019中国家电及消费电子博览会（简称AWE）在上海举行，全世界家电业目光聚焦在上海，而从欧睿国际总部伦敦传来消息：海尔电热水器2018年销量再夺全球第1。海尔热水器也因此取得了全球七连冠的佳绩。

AWE期间，权威机构中怡康也公布数据：海尔电热水器1月、2月销额、销量份额连续双第1。数据显示，1-2月份电热水器行业销量下滑6.69%，销额下滑11.09%，而海尔电热水器4600+价位段市场份额逆势增长85.25%，平均单价增长是行业的10倍，实现高端份额的逆势高增长。

业内人士分析，海尔电热水器以原创科技、全球创牌实现高端产品份额的逆势高增长，高端转型初现成果。以原创科技颠覆用户体验的“物联瞬热瀑布洗”“净水洗”等产品驱动用户消费需求升级，是海尔电热水器销量销额双第1的内在驱动力。

原创科技颠覆洗浴体验

电热水器水箱体积大、占空间、出热水少等一直都是尚未解决的用户痛点，而物联网时代产品不智慧更是行业的难点，此次AWE海尔展示的卡萨帝物联瞬热瀑布洗热水器则彻底解决了这些难题。卡萨帝物联瞬热瀑布洗热水器在同等容积下体积缩小20%，而独特的瞬热洗技术则实现10倍增容的超大水量，满足浴缸洗浴、全家洗浴的需求，颠覆传统占空间、出热水少的洗浴体验。

电热水器诞生百年，水中余氯和水箱内污垢也成为百年难题。继防电墙之后，海尔再发明净水洗科技，通过“三级净化、双效抑垢”实现余氯去除率99.5%，杀菌率99.9%，阻垢率98%以上。防电墙解决用户洗浴安全的世界难题，净水洗则解决用户洗浴水质安全的百年难题，实现“热水器给人洗澡，海尔先给水洗澡”的颠覆体验，掀起电热水器的第2次技术革命。

不仅在产品层面实现洗浴体验的颠覆，海尔在智慧层面更是跟行业形成明显差异化。以卡萨帝物联瞬热瀑布洗热水器为例，通过物联网IoT、U+大数据平台和AI智能技术实现AI云智能2个维度的颠覆体验。

在单品智慧维度，目前行业只是通过手机做遥控器控制热水器，而卡萨帝物联瀑布洗热水器自身可以根据用户洗浴习惯，自动定制加热用水曲线，节省能源。在物联智慧维度，行业只有少数企业能做到全屋用水的成套产品，海尔则提供行业唯一全屋用水的成套智慧。

除用手机控制全屋用水成套产品，卡萨帝物联瞬热瀑布洗热水器通过与净水机、软水机相连，实时显示设备间的净水滤芯、软水盐等消耗情况，成为物物互联的智慧交互中心。

全球创牌实现品牌引领

从创业之初，海尔热水器一直坚持 “本土化研发、本土化制造、本土化营销”三位一体的海外战略，依托全球10+N的研发资源，不断深耕全球各国市场。2018年，海尔热水器海外整体市场增长44%，电热水器在俄罗斯、印度、中东非、东南亚等地均实现高速增长。在俄罗斯、法国、印度、泰国、尼日利亚5国，海尔都是当地唯一的中国热水器品牌。

业内人士认为，中国企业全球创牌路长且艰，只有少数企业选择坚持。海尔热水器在AWE和世界6万余卖场同时竖起“全球7连冠”同1立牌，展示全球化的品牌实力。

在“人单合一”模式指导下，海尔电热水器通过与用户持续交互，精准把握用户需求，整合全球研发资源，持续迭代创新产品和创新技术，实现全球引领。