化妆品的名字是要化学方程式般精准，还是要让人浮想翩翩

 “杨超越杯编程大赛”冲上热搜榜的那天，路人要么在问“杨超越是编程界哪位大神，求科普”，要么在感慨“我一个高级码农竟不识编程界泰斗，我需要回滚”，更有“程序猿”认为自己错过了什么堪比“图灵奖”的比赛。

万万没想到的是，这只是“超越妹妹”粉丝表白爱豆的一场圈内游戏而已，莫名引发“程序猿”集体出动实在是始料未及。

但也确实情有可原，毕竟大多数时候，在这种以名字来命名的赛事、奖项中，这个名字一向是归属于业界鼎鼎有名的大神，普利策新闻奖、诺贝尔奖莫不如此。

这样无伤大雅的误会，其实是因为大家先入为主的惯性思维。大家总是习惯性地构建起事物之间的关联，并认为理应是这样。可事实是，老婆饼里并没有老婆，鱼香肉丝和鱼也没什么关系。

就像最近因为名字里“活酵母”三个字而“背锅”的TST，也是躺枪于惯性思维。根据公开资料，TST是由知名影视明星林瑞阳、张庭夫妇创立的自有品牌，主打护肤品，旗下有“TST活酵母新生面膜乳”、“TST保湿水嫩乳液”、“TST胜肽臻粹系列活酵母逆龄修护面膜乳”等多款产品。

被吐槽的就是产品名字中有“活酵母”这三个字的面膜乳。譬如，有人在网络上吐槽，说酵母是真菌的一种，想要往脸上涂抹必须灭活，不然会造成烂脸，而且活的酵母菌药监局是不会让其进入市场的。

必须说，这个吐槽很有道理，活酵母肯定是不可能存在于合规安全的护肤品中的。无辜的TST，就因为产品名称里有这几个字而招致吐槽，其实，只要稍微留心一下TST产品外包装上的标签成分表，就可以发现，上面明明白白写着“酵母提取液”。

如果名字里有“活酵母”就得是用活酵母制作的，那照这个逻辑，那棉花糖还不得是棉花做的，撒尿牛丸岂不还得注入尿液?不能再联想下去了。

护肤品、化妆品，为了促进销售，起名字的确是个学问。譬如，大名鼎鼎的OLAY 有款产品叫 “新生塑颜金纯活能水”，如果按照上面的逻辑，还不得好好解释解释里面到底有没有“金”?新生塑颜、活能水又是什么神奇功效?韩后的“雪玲珑晶纯亮肤嫩白霜”……

在吐槽成分的同时，还有人认为TST陷入了一种逻辑的悖论，那就是“如果含活酵母，则是违规”，“如果不含活酵母，则是虚假宣传”。但实际上，如果先入为主地将产品名称与实际功效、原料划上等号，并且非要让品牌方来为这样的惯性思维买单的话，以后或许就不会再有任何有美感、有意境的产品名了，只会剩下都是化学方程式一样精准的标签。

要是真这样抠字眼，徐志摩写不出“我是天空里的一片云，偶尔投影在你的波心”，只会直白地表达“喜欢”二字;李宗盛更唱不出“为了这次相聚，我连见面时的呼吸都曾反复练习”，只能反复说出“思念”。那样的话，这个世界是否太无趣了。