酒，是中华传承了数千年的瑰宝，也是时间送给现代人的礼物。在日前举办的央视秋晚上，五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相，让美酒与诗词、歌舞汇聚一堂，呈现出一幅文化交融的和谐面貌。在IP营销备受关注的当下，五粮春以文化IP破局，建立起自己独特的品牌形象，让消费者对其留下深刻印象。

与家国同庆，筑起沟通之桥

2007年，五粮春《爱到春潮滚滚来》MV与世人见面，其中的画面和音乐将人、情、景三者融合，MV主角站在自然风光当中举杯对饮，给人留下深刻印象。这首MV用颇具中国古风和艺术感的画面，将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来，让五粮春大展风采，也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

在此次央视秋晚当中，可以看到五粮春的文化追求，它借助央视秋晚之机，把传统五粮酿造工艺作为底层驱动，将品牌融入秋晚的空间场景，在弘扬中华文化的同时在消费者心中建立起品牌认知。五粮春让秋晚的场地变为品牌的“引力”，从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格，赋予五粮春独有的温度与情绪价值，驱动消费者一步步探索，进而走进五粮春打造的醇美佳境。

深耕文化表达，传递浓香白酒文化

今年，五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题，“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相，古代仕女歌舞蹁跹的演绎下，尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

从古至今，美酒与诗词天然相成，古人喜欢饮酒来助诗兴，在作出华美诗篇之时，也喜欢举杯庆祝。2022年，五粮春携手文化学者戴建业，紧跟诗词文化复兴热度，借助直播形式来为广大网友赏析诗词，增强了国人对传统文化的认同感和归属感的同时，也向国人展示了五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。

五粮春始终以传播中华传统文化为己任，在进行品牌营销的过程当中，积极向广大消费者传播优秀中华文化，并与消费者形成友好的文化互动。五粮春，时间酿造的芬芳，而这份芬芳，值得用时间继续传承下去。