回顾今年上半年,受经济环境、疫情反复、消费场景收窄、动销不畅、渠道承压等困境影响,酱酒品类扩张逐步转向品牌竞争,大浪淘沙之下,中小品牌举步维艰,名优品牌则提速抢跑,如何才能穿越市场调整周期,是所有酱酒企业关注的焦点问题。

放长久看,这是一个利于酱酒行业昌盛繁荣的良性转变,将其中高质量的品牌筛选出来,并为它们腾出了成长的空间。其中贵州荣太和烧坊石荣霄酒业(后文简称石荣霄酒业),便是高质量品牌急速走强的经典范例,动销不减反增,品牌力量增长态势猛烈!

重出江湖,逆势领涨!

对于部分消费者来说,石荣霄酒业知名度不及大品牌,但内行人皆知,其背后的身家实则大有来头,底蕴深厚。历史可追溯到1879年由石荣霄创办的“荣太和烧坊”,酿造的酱香美酒在1915年经选送参展巴拿马万国博览会,一举成名获得金奖,创造了茅台镇酱酒行业的一代传奇,蜚声中外。

百年前风靡酒圈,百年后重出江湖。石荣霄品牌背负着百年前的家族荣耀,面对变化莫测的商业环境,如何凿开市场?石荣霄品牌经过多年的“跑马圈地”“持续练级”、加码精细化运作,也用足够亮眼的成绩给出了答案!石荣霄酒业每一步都走得很稳、踩得很实。再次亮剑便迅速完成产品开发、品牌传播、招商落地、终端动销等工作,并凭借多年来的深厚积淀与独特的酒格、过硬的品质在各大烈酒赛事中跻身前列,斩获多枚金奖。在酒类消费疲软时期,树立了品牌创意切入口迈向消费热,逆势领涨,动销不减反增,也意味着曾驰骋江湖的“荣太和烧坊石荣霄”的一种新生。

三大优质,强势出圈

过去几年,在“酱酒热”的洪流下,各路资本涌入,翻滚的热钱催生出形态多样的酱酒品牌,但成熟的酱酒品牌数量较少,具有差异性、高度性和普适性的品牌更是难得,此时,石荣霄品牌这般坐拥产区优势、品质卓越、品牌底蕴强大、品味出众、具备高辨识度和鲜明特征的生产企业优势尽显。

第一优势:品质卓越

卓越的品质是所有白酒的破圈”命门。石荣霄酒产于酱酒核心产区赤水河中游的茅台镇,具有得天独厚的自然条件,本就具有品质优势,但作为酱酒世家一脉嫡传所创品牌,并不满足于此,酿造工艺上,石荣霄酒沿袭了石荣霄家传的百年古法酿酒技艺,并结合了严于行业标准的现代工艺酿造方式。材当不吝啬,工需不辞烦。石荣霄酒取甘冽赤水为酿酒水源,遴选海拔500米以上的高原红粱与饱满黄金小麦为酿造原料,以老窖池发酵激活,每一滴酒都经陶坛封存数年,再精选足年窖藏的老酒,经家族传承技法精心调配,充分融入有益微生物群,风味独特,口感饱满。

历经岁月打磨,每一口都是时间的味道。陈香之韵浓厚馥郁,食粮之气纯粹迷人,幽雅之香沁润舌尖,点滴隽永。

第二优势:底蕴强大

除了卓越的品质基础,石荣霄家族文化的加持也赋予了石荣霄酒较高的商业价值和溢价属性,石荣霄酒承载着石荣霄家族百年历史,以及酱香酒发展历程中的荣耀时刻,呈现出石荣霄品牌的强大底蕴。石荣霄品牌多年来坚持打造具备中国酱酒文化、融淬民族自信的国民酱酒,随着酒文化的影响增强,具备文化属性的酱酒将会成为新潮流的中的佼佼者,而品牌背后的故事和强大底蕴也能推动酱酒品牌在消费人群中的“流量提升”。可以说,凭借着强大的历史底蕴,石荣霄品牌先人一步快速超车也正中市场需求。

第三优势:颜值出众

好的产品会说话,好酒本身就是艺术品。在审美升级的当下,酒的包装也往往是品牌重要的核心认知。从产品视觉上来说,石荣霄酒的设计从器型、纹饰、工艺上具有有别于其他品牌的差异性、高度性和普适性。从瓶型材质到色调选择,石荣霄酒从诞生之初就有鲜明特征和高辨识度,深度诠释了酱酒包装设计中的技艺之美、形意之美、协调之美。产品颜值出众,也是石荣霄品牌赛道超车的秘诀之一。

这几年酱酒热从品类热逐渐转向品牌热,这对品牌内涵与差异化占位提出了更高要求,而石荣霄酒业从各方面积极布局,抢先占位,无疑成为品牌竞争市场的领跑者。