作为五粮液公司“五粮”品牌、五粮精酿品牌无疑是一个极具市场潜力的品牌。特别是在名酒持续“瘦身”的时代,五粮精酿可谓稀缺资源。在当前消费升级的大背景下,名酒在主流消费价格带来竞争白热化的同时,异业合作也成了众多品牌的必修之路,而在全球疫情的笼罩下,异业之间的抱团取暖,更是一场共度难关。

五粮精酿是稀缺标的五大关键信号

随着消费升级的推进,无数新品井喷涌现,不断细分消费者,同时渠道要求也越来越苛刻,而且经销商选择的产品似乎也变得更加胶着。同时,随着近两年疫情的冲击,整个白酒行业也迎来了新一轮洗牌,在这样的背景下,五粮精酿开启了新一轮招商引资之路的底气何在?从经销商选择产品的5个重点,或许可以感受到一二。

一、产品首先要找准方向,明确目标

在酒业中,浓香型白酒仍是主力香型,具备广泛的消费基础。数据显示,2020年浓香型白酒占据了白酒行业总产量的60%,销售额占比超过51%;而浓香型白酒则是王者时代延续。尤其是在酱酒热回归理性、分化出现的大背景下,浓香品类是经销商应该布局的不二“标的”。

二、其次要有良好的品牌

作为五粮液公司“五粮”品牌、“聚焦腰价品牌”战略的主要责任,五粮精酿品牌无疑是一个极具市场潜力的品牌。特别是在名酒持续“瘦身”的时代,五粮精酿可谓稀缺资源。

三、产品也要顺势而为,选对的风口

在消费升级驱动下,次高端酒成为行业新的风口。五粮精酿两款产品精准锁定300到800元次高端核心价格带,处于最具发展空间的价格区间,不仅符合行业潮流,也满足了消费者需求,将为五粮精酿在新消费时代赢得巨大成长空间。

四、质量决定一个产品能不能走的长远

五粮精酿与五粮液一脉相承,同原料、工艺、配方和窖池,另外,五粮精酿基酒存放时间达到12个月以上,唯有时间累积才能让芳香物质更好地溶入酒分子中,才能缔造出“空杯留香、回味悠长”的“精”酿。

五、次高端以上产品更加注重与消费者精神层面的共鸣

五粮精酿以“精”为核心的产品定位,让消费者在选择产品之初便能激发对品质的需求,“精酿”自带品质推崇,无论是公司年会、家庭团聚、亲友聚会等都能够激发消费者购买欲望,达到现场营销的终极目标。