江小白在创立之初提出了“小聚小饮小时刻小心情”的品牌主张，以纯净、无负担的产品特点，给众多的消费者们带来“轻松酒饮”体验，之后的十年时间里，这成为江小白的核心竞争力所在，让其在激烈的市场竞争中深深扎根。

在一些有经验的人士看来，一款白酒品牌要给消费者们带来“轻松”感，并不是一件简单的事情，其中一个主要原因是，有些品牌的渠道不完善，很难触达所有场景和所有用户，这一环节都无法打通，轻松感的呈现无从谈起。酒类的消费场景正在被无限解构，诸如烟酒店、商超这类的传统渠道变得越来越多样化，网购、外卖配送、便利店慢慢地成为大家购买白酒产品的主力。

江小白早就意识到了这种现象，据悉它甚至还专门研发一个叫做“瓶子星球”的APP，上面有江小白的全系产品，通过入驻外卖平台的多家线下门店进行配送。据使用过“瓶子星球”的小伙伴们介绍说，它上面有三档会员，会员可以享受折扣券、赠酒、积分和代币等服务。通过这一平台，用户可以更方便地购买到江小白的相关产品，为“轻松感”的呈现打下了基础。

在线下渠道上，江小白有着还算不错的实力，它跟传统名酒相比，有着差异化的渠道布局。在一二线城市的便利店，县城和乡镇的小商超里，几乎都能找到江小白的踪影，近几年推出的果立方等产品也进入了大部分渠道进行销售。作为一个年轻的全国化白酒品牌，江小白有着其他新酒饮品牌所不具备的优势。

前段时间，一张网上流传的图片引发了大家的情感共鸣，受疫情因素影响，一位配送员不得不扎帐篷居住，在休息时他的身旁放了两瓶江小白，这张图说明即使在疫情期间，大家也能比较容易地买到江小白。其次是，目前江小白的产品已经深入了多元化的场景中，成了很多人士生活中的“精神养料”。

目前，“小聚小饮小时刻小心情”的基因还在江小白这个品牌的运营体系中流淌，在竞争激烈的白酒市场中，江小白基于这种基因打造的“轻松饮酒”战略成为了该品牌寻找更多机会的有意尝试。