今天上午(6月2日),燕京啤酒官方微博先后发布2张海报,海报中写明“6月6日燕京鲜啤2022焕新上市”。作为中国啤酒行业头部企业之一,燕京的一举一动一直受到行业与消费者的高度关注,本次微博官宣新品上市,为夏日啤酒赛道竞争拉开了帷幕。

随着夏季的来临,啤酒成为消费者消夏去暑的必选产品,特别是露营热的兴起,谁能拒绝在晚风习习中和朋友们畅饮啤酒的惬意呢。

本次燕京海报发布的“鲜啤”其实是啤酒中的一个特殊品类。我们日常饮用的啤酒,因为受到杀菌技术的限制,又被业内人士称为“熟啤”。2004年,燕京啤酒生产出中国第一支瓶装鲜啤,成为中国啤酒行业发展的新里程碑。燕京鲜啤采用无菌膜过滤技术加无菌灌装生产的方式,最大程度保留啤酒中营养成分,富含人体必需的多种氨基酸。相比普通啤酒的厚重和苦涩不同,鲜啤的口感更为新鲜可口,成为炎炎夏日中消费者最中意的啤酒品类。

▲图为老款燕京鲜啤

本次燕京鲜啤2022的焕新上市,一方面立足产品在老消费者心目中的品牌力,另一方面响应年轻消费者场景化消费与口味清爽新鲜的要求,可以看出燕京对本产品固老拉新给予了厚望。

作为创立于北京的啤酒企业,燕京啤酒从成立之日起就保持了30多年的高速发展,清爽醇香的燕京啤酒陪伴了一代又一代消费者的美好时刻。不可否认,燕京啤酒也也经历了长达7年的调整。在品牌焕新,蓄力增长的过程中,燕京的调整成果有目共睹。

4月28日,燕京啤酒2021年度报告出炉,实现啤酒销量362万千升,营业收入119.6亿元,同比增长9.5%,归母净利润同比增长15.8%,同时公司2022年一季度营业收入同比增长11.66%,利润总额同比增长158%,归母净利同比增长100.8%,迎来了“开门红”。

在产业布局上,近年来,燕京洞察到消费者需求的变化,从年轻化、高端化、个性化三个方面三管齐下。针对年轻人群,燕京推出“小度酒大滋味的燕京U8”,创新的拉环式瓶盖,独特的香气和丰富持久的泡沫,成为年轻人餐桌的氛围单品。V10精酿白啤填补市场空白,以卓越口感占位白啤消费人群,定位中高端领域,为国内消费者带来精致优越的饮酒体验。而雪鹿啤酒因为一句“为青春Salute”,迅速进入个性化的年轻人购物清单,成为宣扬青春激情的概念化单品。可以看出,近年来,燕京立足品牌焕新和不同消费人群的全覆盖,不断推出消费者喜爱的新产品。在消费升级的新机会下抢先布局,稳健发展。

4月27日,燕京披露耿超担任燕京啤酒党委书记、董事长。新一届领导班子已经全部就位。同时,燕京管理层提出“二次创业,复兴燕京”的发展主基调,制定了“十四五”发展规划。

随着一系列举措的密集面市,燕京啤酒显然已经完成了前期蓄势的过程,以2022年夏季为起点,燕京啤酒正在开启品质化、高端化、创新化的新发展纪元。