“历史，总在一些特殊年份给人们汲取智慧、砥砺前行的力量。”——李曙光

 

博鳌论坛，这个从诞生起就以“促进亚洲经济一体化”为初衷，推动亚洲各国间的经济交流、协调与合作为宗旨的论坛，一直以来肩负着中国面向世界，增强亚洲与世界其它地区的对话与经济联系的重任！

博鳌论坛所呈现出的前瞻性、品质感与国际化视野，更是中国品牌展现魅力，体现实力的重要场景，特别是对于那些把品牌定位于服务全球的中国优秀企业，参与博鳌论坛更像是一场品牌信仰的发展见证之旅。

今年恰好是博鳌亚洲论坛成立20周年，疫情之后的世界变得更加复杂，期待新的答案，因此今年的论坛无论是对亚洲区域合作进程，还是对论坛自身发展，抑或是对于像五粮液这样深度参与的中国知名品牌，都具有重要意义与启迪。

 

01

五粮液“和美”文化的输出与表达

今天的海南正在推进全球面积最大自由贸易港建设，今天的中国品牌正在以更加丰富的形象展现在世界面前，在博鳌倾听全球化浪潮之声，在美酒中体验中国文化之美，面对百年未有之大变局，新的世界需要新的中国表达，其中五粮液带着“和美”文化惊艳全场。

博鳌论坛是交流协商美美与共的平台，更是以东方智慧凝聚共识携手合作的盛会，五粮液的“和美”文化，不仅是中国传统文化的精髓,更是世界各民族共同的美好期待。尤其是近年来,随着世界格局急剧变化,构建以合作共赢为核心的新型国际关系,打造人类命运共同体逐渐成为国际社会的共识，其中各个国家优秀品牌的文化输出是重要内容。

在4月18日的欢迎晚宴上，由五粮液艺术团量身打造的《舞酝和美》诗乐舞，让不少嘉宾多元化感受到五粮液深厚的文化内涵以及中国的饮酒之美。作为中国民族品牌，五粮液所体现的“美美与共，和而不同”的和谐中庸理念是中国传统文化的品牌表达，也是博鳌论坛“和谐包容”的品牌体现，更是在平等文化认同框架中和平、交流、理解、包容、合作、共赢精神的体现。

可以说，五粮液与博鳌，在文化中都蕴含着共融共通、和谐统一的东方“和美”精神。

 

02

五粮液的新视野与新价值

博鳌亚洲论坛是跨文化、跨领域、跨国界的国际高端对话平台。20年来，论坛凝聚共识、促进合作、启迪智慧、深化友谊，提出了许多富有价值的“博鳌方案”，为推动经济全球化、区域一体化发挥了重要作用。而其中以五粮液为代表的中国品牌，也在与博鳌论坛一起不断探索、总结与前进。正如五粮液集团董事长李曙光去年在五粮液第二十四届1218共商共建共享大会上所强调：创新、转型、跨越，是五粮液发展的关键词。

现在的五粮液把握时代之势，聚焦品牌内涵，深挖五粮液品牌优势、窖池优势、工艺优势、配方优势等核心要素，用心讲好五粮液故事，不断构建出“中国的五粮液，世界的五粮液”这样宏大的品牌诉求与价值观。

价值观是实践的指导，为此五粮液积极融入“一带一路”建设，参与融入APEC工商领导人峰会、G20峰会，以及世博会、进博会、东博会等多个国际性高端交流平台，不断向全世界展示民族品牌的独特魅力，积极实施“走出去”战略，有力的推动了整个中国白酒的国际化进程。

事实证明，国际化新视野的五粮液无论在专业上，还是在市场管理上都更加成熟了。通过501五粮液、九龙坛、经典五粮液、第八代五粮液、国际时尚·五粮液、五粮液·缘定晶生等核心产品的展示，五粮液再一次向世界展现其深厚的底蕴，而见证了中国白酒变迁史的第一代到第八代五粮液集体“出镜”，更是生动呈现了五粮液的百年发展脉络，充分诠释了中国酿造源远流长的历史文化和与时俱进的传承创新。因此博鳌论坛中的五粮液吸引大量中外嘉宾驻足鉴赏，更是获得广泛赞誉。

现在的五粮液，通过品牌价值的延伸实现了产品价值的文化性表达；通过品牌结构调整联动使得营销策略更加落地高效；通过与博鳌论坛等高级别场景融合丰富了品牌文化表达方式，系统地讲好五粮液的品牌文化故事，健全团购体系，持续培育、巩固意见领袖和消费圈层的角度，可以说，博鳌论坛正当时。

正如李曙光所言，“历史，总在一些特殊年份给人们汲取智慧、砥砺前行的力量。”现在的五粮液汇集中国智慧，在国际化新视野下，可以说，也应该是中国酒类新价值的领导者与开拓者。

03

五粮液的国际化机遇

20年来，博鳌亚洲论坛立足亚洲、面向世界，成为“全球重要对话的传达者，亚洲共同发展的瞭望者”。今年博鳌的主题为“世界大变局：共襄全球治理盛举 合奏‘一带一路’强音”。本届的基调为所有中国品牌在新的世界格局中进入新发展阶段、贯彻新发展理念、构建了新发展格局提供了新的启迪，更是为中国品牌在全球化中谋求高质量发展提供了新的机遇。

“集天地精华、融民族精神、和世界精彩，中国的五粮液、世界的五粮液！”这27字的品牌核心文化凝练更是突显出企业走向国际化的雄心。五粮液在论坛年会开幕大会、分论坛等一系列重要活动也表明，作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终关注论坛输出的议题观点，并将之付诸实践。近年来，五粮液坚定“走出去”步伐，布局全球销售网络，强化打造“中国酒+中国菜”，以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式；积极参与国际性经济文化交流活动，发起成立“一带一路”国际名酒联盟，推动中国白酒和文化“走出去”，致力代表行业向全球递出中国白酒“世界名片”。

在世界权威品牌评级机构Brand Finance发布的最新“2021年全球品牌价值500强”，五粮液位列榜单第61名，荣登全球第二烈酒品牌。今年3月1日，五粮液更是作为首批入选“中欧地理标志产品清单”的中国地理标志产品，同时借助中国国际进口博览会等一系列重点项目和重大事件加强品牌传播，五粮液积极发声，进一步提升在全球酒类中的市场份额、国际知名度与影响力。

正如李曙光在《共迎博鳌20周年，续写全球化新篇章》的文章表示的那样：五粮液作为年会“荣誉战略合作伙伴”，是论坛赋予的荣誉与使命，更是对五粮液坚持以酒为媒、引领酒文化交融共享、推进区域交流合作的支持与激励。站在新起点，面对经济全球化的时代潮流，五粮液愿与博鳌大家庭携手，秉持共商、共建、共享理念，谋划发展“大棋局”、扩大合作“朋友圈”、画好共赢“同心圆”。

中国已经成为世界经济增长的重要引擎和主要稳定器，亚洲已经成为全球经济主要的驱动力量，百年未有之大变局中世界改革创新呼声日益高涨。而以五粮液为代表的中国品牌，只要顺应历史发展的潮流，持续推动文化的交流互鉴，必将引领起行业的、民族的强大合力，推动世界向着更美好的新征程前进。

五粮美酒，天人共酿；万泉河边，天高海阔，五粮液启程远航正当时！

文/蔡学飞