从1903年中国建立第一家啤酒企业算起，经过一百多年的发展，如今，啤酒早已经不仅仅是一种食物形态，更成为城市的一种文化符号，进而融入城市居民的一种生活方式了。

啤酒文化，已经深深烙进了国人的文化当中。在更广阔的视野内，中国的啤酒产量已经占到全世界的1/4，一举成为全球最大的啤酒消费国。

啤酒消费升级和进口啤酒的涌入正让国产啤酒企业受到冲击，但也带来啤酒行业翘首以盼的结构调整及产业升级。燕京啤酒选择主动出击，积极调整产品结构，发力中高端。

燕京啤酒不断开发高品质、差异化产品引领啤酒消费新潮流先后推出一系列产品创新举措:2020年5月9日，燕京啤酒官微宣布王一博成为品牌代言人，北京通盈中心、上海双子塔、广州小蛮腰，当燕京啤酒携手王一博的动效广告点亮北广上地标性建筑时时候，朋友圈瞬间刷屏，获得超高网络人气和市场热度。

首推集工艺、口感、设计、概念都是最好的畅饮型清爽类啤酒，燕京U8在采用了特酿技术使酒内乙醛含量达到适合比例的同时，还保证泡沫绵密丰富，畅爽过瘾，酒后不头疼，不宿醉，“好喝不上头”，已成为年轻消费者生活聚会中的不二首选。

燕京啤酒试水社区酒號，小酒屋飘香大京城。作为城市文化的时尚地标，燕京啤酒社区酒號融合城市特色和啤酒文化，以酒为媒，新鲜到家，借助燕京啤酒独特的品牌与产品优势，每天为食客们提供最新鲜、最正宗、最醇厚的啤酒产品。仅仅几个月的时间，燕京社区酒號在京城遍地开花，并广受追棒。

2020年7月，燕京啤酒精心研发的全系列“燕京八景”精酿产品在天猫燕京啤酒旗舰店隆重推出，八款不同风格产品集结，带给消费者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验。

2021年1月17日上午8时，京呼高铁开通运营满一周年之际，一列承载“冰雪奇缘”的高铁列车从北京北站呼啸而发，正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。

继冠名足协杯，牵手冬奥会之后， 燕京啤酒勇于进行自我突破，尝试跨界出圈，逐渐向品牌年轻化方向转型，激发企业年轻活力，吸引更多年轻消费群体。

“燕京啤酒坚持‘产品为王’战略，不断推进产品创新升级，强势推出爆款新品燕京U8、签约全能艺人王一博、试水燕京社区酒號、推出‘燕京八景’精酿系列啤酒；在产品、品牌、营销上联动创新，不断尝试融入年轻消费群体，堪称老品牌的转型典范。”中国酒业协会秘书长何勇指出。