今年618，酒水消费大爆发，被称为"后浪"的年轻人不容小觑。据天猫数据显示，95后人群的酒水消费比去年同比增长170%，而在京东平台，95后人群的酒水消费同比增长超过250%。此外，白酒的消费场景也由传统的社交和商务聚会，发展到日常玩乐聚会等新消费场景。总而言之，白酒早已不再是爷爷辈爸爸辈的专属，越来越多"后浪们"开始成为白酒消费的主力军。

 

作为白酒行业标杆之一的五粮液，一直积极启动数字化转型，推动营销渠道的数字化变革。今年3月，五粮液联合新浪共同发布了一款新产品——五粮液数字酒证。在此前几次的公测和最近的年中限时发售过程中，销售异常火爆，均在短时间内宣告售罄，不停刷新着售罄用时记录。在接连售罄的浪潮声中，五粮液数字酒证这个在白酒界中奔涌而来的"后浪"，正在以行业新势力的姿态迎接着年轻消费群体的到来，成为备受90后"后浪们"喜爱的白酒消费产品。

据了解，五粮液数字酒证在本质上是区块链加密电子凭证，一张五粮液数字酒证对应着一瓶500毫升、52度规格的第八代经典五粮液酒，不仅从底层技术层面帮助消费者规避买到假酒的风险，同时它还是一款创新型白酒数字化消费产品和一种新的投资方式。而这正符合现代人"灵活多用"的消费理念，特别是正逐步成为社会中坚力量的"后浪"90后。

90后"后浪们"从小就是互联网原住民，对网上流传的各种投资理财信息多有关注，与此同时在了解到网络上的诸多骗局后，也对投资十分小心。但令人安心的是，"五粮液数字酒证"有双重大平台的强力保障，不仅具有五粮液官方授权证书，还背靠新浪集团。五粮液数字酒证的运营销售工作均由新浪集团投资孵化的名酒数字资产管理服务平台——臻久网进行。

在产品模式上，臻久网引入"M2C模式"概念，即通过三大"原厂"服务（原厂直供、原厂智能仓储、原厂发货），建立起实物酒从出厂到提货的"原厂保证"机制，对五粮液的生产、仓储、物流配送全流程完成数字资产标准化建设，最大程度杜绝假酒流入，加强了对产品的保真防护。

其次，用户在购买"五粮液数字酒证"之后，就可以直接在臻久网平台进行酒证赠送、酒证提货、酒证提货券赠送等操作，灵活省时的线上消费方式深受"后浪"的喜爱。在一系列便捷化服务之后，后浪们还享有在线定制节日主题贺卡、音乐专题贺卡等个性化服务，满足着他们多样化的消费服务需求。

疫情缓解后，白酒股一路乘风破浪，高歌猛进，屡创新高，白酒也从"一醉方休"变成了"投资收藏"的新方式，与白酒价值对应的"五粮液数字酒证"同样保有数字资产增值预期的投资体验场景，丰富着"后浪们"资产配置选择，成为深受后浪们追逐白酒新势力。