2019年悄然过半，梦之蓝“有点忙”。

在刚刚落幕的上海合作组织成员国元首理事会第十九次会议上，梦之蓝M9作为峰会官方指定用酒惊艳亮相，在世界舞台上再展绵柔智慧。不到半个月，从比什凯克到云南普洱，梦之蓝步履不停，带着无限柔情与关怀，为大山里的孩子送上了一份特别的礼物。

180多个日夜，15个国家，北美、欧洲、澳洲三大洲，100000多公里……以时间为笔，描绘着梦之蓝这半年的足迹，一个更加丰满、更加生动的民族品牌形象逐渐跃然纸上。

梦之蓝M9作为2019上合峰会官方指定用酒

高端强偏好，升温市场热度

“梦之蓝的爆发期来了”，2018年，这是流传在中国酒业圈的普遍共识。正是在这一年，厚积薄发的梦之蓝突破性地实现了逾50%的高增长，成为继飞天茅台、水晶瓶五粮液之后，第三个跻身百亿阵营的大单品。

而这次爆发比想象中更持久。2019年第一季度，洋河股份营收首破百亿，实现营业收入108.90亿元，同比增长14.18%。数据表明，在占洋河总营收近半壁江山的基础上，梦之蓝仍然保持了持续的高增长。

如此强劲的增长势头背后，离不开两股力量的推动：一方面，得益于消费升级和行业回暖，梦之蓝M3、M6领跑高端白酒市场，增速显著；另一方面，梦之蓝M9、梦之蓝·手工班在超高端白酒市场格局稳固，成为新的增长极。

随着新生代消费群体的崛起，三四线城镇居民收入水平的持续提升，我国消费升级已经步入“提速换挡”阶段。人们“喝好酒”的意愿在加强，对白酒的档次和品质需求越来越高，中高端白酒市场成为了消费升级中受益最大的增量市场之一。调查显示，上半年家宴市场中，梦之蓝M3、M6正在逐步替代海之蓝、天之蓝，成为消费者的心仪之选。据不完全统计，近70%的消费者选择了档次更高的梦之蓝M3、M6，实现了家宴用酒的“替代升级”。

梦之蓝M9亮相2019上合峰会晚宴

与此同时，梦之蓝M9、梦之蓝·手工班凭借“稀缺、珍贵、高品质”等特点在超高端白酒市场站稳了脚跟。消费者对产品的“热情”直接体现在了市场供求关系上。今年4月、6月，梦之蓝M9、梦之蓝·手工班两款产品两次宣布停货。

时隔不到两月，梦之蓝两次停货，不仅是因为供不应求的供需关系，更反映了梦之蓝强大的市场自信，通过主动控量来进一步拉升产品价格体系，形成强大势能，实现品牌价值和消费群体结构的“双提升”。

文化搭心桥，坚守品牌高度

“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”直到今天，多数国人仍然对20世纪初洋河蓝色经典系列酒的广告语记忆犹新。引领了消费新潮流的蓝色经典品牌，被视为白酒行业的“蓝色传奇”。如今，梦之蓝的出现，不单单是传奇的延续，更成为了中国高端品牌的嬗变样本。

而这一切，要从梦之蓝的文化塑造说起。2009年诞生的梦之蓝，是一个年轻的品牌，更是一个古老的品牌，因为其背后有着洋河1400多年的历史积淀。被誉为“活着的传承”的白酒，和同样具有深厚底蕴的诗词经典、国宝文物之间有着天然的吸引力。品牌的需求和文化的碰撞让我们看到了梦之蓝与央视大IP相互融合的“神来之笔”。

《梦之蓝·国家宝藏》系列活动《国宝中的江南记忆》

年初，《梦之蓝·国家宝藏》以及《梦之蓝·经典咏流传》相继播出，微博话题阅读量超20亿次，被媒体誉为开启了“中国古典文化综艺元年”，为2019年的电视荧屏添上了浓墨重彩的一笔。梦之蓝掀起的这波“文化热”，吸引了无数消费者，“传唱诗词经典”、“跟着博物馆去旅行”、“为一座馆，赴一座城”引领了全新的“打卡”热潮。当其他品牌还在为如何提升品牌形象而苦恼的时候，梦之蓝已然将自身的文化属性深深根植于新生代消费者群当中。

深厚的文化底蕴、时尚的文化表达，成为了梦之蓝最深沉、最持久的支撑力量，也让梦之蓝以“中华文化使者”的形象站上了世界舞台。今年1月，梦之蓝·全球春晚从北美启动，历时一个多月，足迹遍布欧洲、澳洲数十个国家，与世界人民共贺新春，与舞狮、对联等元素共同成为了海外消费者的“年味”记忆。

 全球春晚现场，英国爱丁堡公爵国际奖基金会秘书长 约翰·梅尔（中）

足够的消费者认同成为了梦之蓝不断与国际大事件接轨的契机，“家国大事必有梦之蓝”早已不再是一句简单的口号。2018年青岛上合峰会，黄海之滨氤氲着梦之蓝的绵柔酒香，“和谐绵柔”的中国智慧与“上海精神”产生了奇妙共振。今年6月，同样的场景再次出现在了比什凯克。不同的是，仅仅过去一年时间，梦之蓝却显得更有底气、更具“国际范儿”。

护航追梦路，有情怀更有温度

梦之蓝的品牌建设历程，与诸多成绩斐然的名企一样，一路风雨，一路彩虹，却又别具风骨、别具魅力。在梦之蓝的成长过程中，消费者总是能感受到温暖和善意的浸润。

这个5月，梦之蓝为劳动者“高歌”。为展现江苏劳动者在新时代奋发有为的昂扬精神风貌,在江苏省总工会的指导下，梦之蓝公益与江苏职工之家网联合主办了“梦之蓝·敬我最尊敬的人”主题活动。

用行动为学生开启筑梦之旅的南京师范大学附属中学教师刁铮人；把爱心和奉献洒满十米车厢的南京公交集团驾驶员施义松；退休十余年，捐款28万余元人民币，足迹遍布10几个省市的“中国好人”俞斌；几十年如一日坚持“两元理发”的90岁老人倪克农；25年献血23.6万毫升，行走的血库张正亚……一个个鲜活立体的人物形象，一个个扣人心弦的故事，让这个5月变得格外温情。

用镜头记录抗战老兵的生活，用行动呼吁对非物质文化遗产的传承保护，在润物细无声中传递人文关怀，传递温暖与美好。没有刻意地渲染，梦之蓝公益一直活跃在大众视野。在品牌的光芒越发耀眼的同时，梦之蓝以从未间断的热情和行动，扛起了“大品牌有大担当”的旗帜。

“护航追梦路，做每一个小梦想的扶持者、帮助者”，在一次次行动中，在一声声道谢中，梦之蓝的这句承诺更加深入人心，也更加掷地有声。

这个7月，梦之蓝“为梦护航”助学行动即将再次出发。这一次的目的地是位于云南省普洱澜沧县回东镇的南翁村小学，梦之蓝将为那里的孩子们送上一份特别的夏日礼物，用温暖让这个夏天定格。

香飘万里，情牵“东”“西”。追寻梦之蓝的全球足迹，仿佛亲历了一场看不完的“电影”，每一次光影的闪烁、每一个音符的跳动都值得细细品位。浮光掠影中，梦之蓝的形象却渐渐清晰。作为中国品牌发展史的开创者和书写者之一，梦之蓝正在被世界重新定义。