对于舍得来说，参与世界顶级艺术展或许并不叫“跨界”，而是适得其所。
从6月14日开始，UCCA尤伦斯当代艺术中心迎来了今年最具震撼的展览：“毕加索——一位天才的诞生”。
作为国立巴黎毕加索博物馆的藏品在中国迄今为止最丰富全面的展示，此次展览精心挑选出103件毕加索作品，全面回顾其创作生涯的前三十年，进而为我们呈现这位现代艺术史上最为大胆、最具创造性、最为多产的天才艺术家的艺术创作的形成与演变过程，因此被视为迄今为止中国最为重要的毕加索作品展。
而在这场与大师“面对面”的艺术圈顶级盛会上，快讯君发现了一位来自白酒界的老朋友——舍得酒业，作为此次展览的赞助方，舍得将与国内外观众一起全程见证毕加索的绘画魔力，并且将借助多种表达方式，在文化与艺术的交融中进一步深化舍得“文化国酒”的定位。
我们在舍得与国际当代先锋艺术的碰撞中，看到了中国白酒在新时期下积极展示自我的勇气，以及借助立体化的塑造方式所展露的文化自信和魅力探索。
1
推致敬新品+
专场活动，
舍得的品牌展示不“抽象”
对于舍得来说，这场中国迄今为止最为重要的巴勃罗·毕加索（1881-1973）作品展无疑是一个强化品牌格调与定位的最佳场景。并且在如此国际范儿和充满艺术氛围的环境中，舍得的品牌展示可一点也不抽象......
▲舍得酒业副董事长、总经理李强（左）与UCCA馆长田霏宇（右）
据了解，舍得酒业除了以赞助方的身份在展览期间实现品牌高强度露出外，还将推出三款致敬大师系列小酒，从而将自身对于艺术与文化的投入热情实体化，用国内外消费者以及艺术爱好者更易感触的方式，突出品牌“文化国酒”的定位，并且这一过程中中国智慧将和世界现、当代艺术实现融合与共鸣。
过去一年多里，舍得在品牌营销层面有着高频次的动作，其核心思路便是在各个环节融入“智慧”元素。如果说今年春糖期间亮相的“舍得智慧名人说纪念酒”代表着舍得继承与传播中国传统文化的坚定信念，那么此次借毕加索作品展推出致敬大师系列产品，则是舍得进一步释放品牌活力，精准对接新兴消费圈层的重要尝试。
随着当前白酒行业进入到品牌力竞争新阶段，在传统的市场与渠道层面的白刃战外，以名酒为代表的酒业中坚力量们开始围绕文化战略做足文章，由此为品牌价值的提振和产品端的价值强化营造消费者认知基础。此次舍得以开放的姿态让品牌融入国际化的场景中，以个性化的产品与艺术圈展开深度交流，除了进一步丰富舍得品牌的产品内涵外，也是开拓年轻市场并树立差异化品牌形象的重要举措。
与此同时，舍得还将在毕加索大展展馆内开启一场博物馆之夜专场活动，通过深度化的场景体验和互动，为参观者勾勒一副清晰的舍得品牌画卷。我们知道，艺术展的魅力就在于其能围绕一个封闭的环境最大程度营造出沉浸感。舍得此次在传统的赞助和露出外，为实现品牌调性的深度展示而打造的这场博物馆之夜活动，将“文化国酒”、舍得智慧、毕加索作品、中国白酒等等元素融为一体，进而将舍得品牌以及舍得产品也纳入艺术展的一部分，为来自世界各地的参观者构建的一场东西方文化交流与碰撞的“展中展”。
2
从舍得的“艺术范儿”，
论文化国酒的自我修养
事实上，早在几年前舍得就代表中国白酒完成了一次与服装设计领域的深度跨界，成为第一个登陆米兰时尚周的白酒品牌，这足以看出舍得在品牌建设上的探索勇气。而舍得之所以频频在文化、艺术领域展现出极大的参与热情和创造力，自然源于骨子里的文化基因。
毕竟作为中国白酒圈极为少有的名字本身就包含文化内涵的品牌，其成长与进化的过程中，势必要将文化赋能作为核心驱动力。
而现如今，“文化国酒”这一全新定位的提出，为舍得的品牌层面的缔造提出了更高的要求，因此中国智慧成为舍得在新时期扩展品牌影响力，塑造品牌形象的重要依托。于是深耕文化领域，并通过文化赋能进行品牌能量传导，成为舍得追赶名酒一线阵营，并强化差异化品牌形象的关键。
回顾近两年的舍得品牌建设轨迹，其在文化战略的践行中一直强调国际化的视野和大胆的创造力。这一次在“毕加索——一位天才的诞生”展览上的亮相，以及推出专属致敬大师产品、举办专场的博物馆之夜活动等举措，舍得似乎都一气呵成毫不怯场。在快讯君看来，舍得在艺术圈展现的“得心应手”，与其早已在这一领域实现深度品牌植入息息相关。
2018年，舍得艺术中心在舍得酒厂内落成。这座引入众多国际国内顶尖艺术家参与作品设计的现当代艺术馆，本身就是国内艺术爱好者的打卡地，并且成为中国白酒行业中利用中西方艺术的融合，传播并深化白酒形象和文化内涵的重要案例。
另外，吸取中国历史文化精髓并围绕酒之经典故事而打造的大型诗乐舞剧《大国芬芳》，也是舍得在文化赋能战略中交出的一份精彩答卷。去年，这一展现“中国诗酒文化之美”的文化盛宴登陆北美舞台，成为中国白酒与世界交流的又一重要媒介。
从矗立在家门口的舍得艺术中心，到远渡重洋进行白酒文化传扬的《大国芬芳》，再到此次深度参与毕加索艺术展，舍得品牌在修炼“文化国酒”的过程中紧握文化赋能这张王牌，并演化为独门绝技。除了跳出中国白酒过去较为保守的形象束缚，不断创新品牌传播方式和策略，还愈发完整地构建起一套极具品牌特色的文化IP，它们所带来的品牌力推动将让舍得在这一轮名酒竞争新格局下，赢得与其“文化国酒”相匹配的一席之地。