近年,运动健身日益受到人们重视,健身行业加速向线上渗透,辉煌明天帮助Keep精细化把控用户质量,通过搜索广告,关键词类目细分,创新内容,卡好流量入口,实现付费用户逆势增长。

线上健身付费量不断增长,各平台纷纷发力拉新,同时健身直播走红加剧竞争。刘畊宏的走红就是一个很好的例子,从小博主到现在抖音坐拥七千多万粉丝的大网红,刘畊宏能够成功,笔者个人认为除了自己的努力与实力,疫情后人们对于健身的关注也是不小的助力。

同样的,也越来越多的网络健身平台、博主加入,来瓜分线上健身这一大块的流量。客户近期付费成本高,需要降低成本:用户需求增加,针对性需求路径繁琐,用户粘性不高,导致付费成本高,客户期望变现能力翻倍增长这是一个个巨大的挑战,也是此次营销的最大难关。

抖音巨量引擎代理辉煌明天深知这点,通过三大核心策略,帮助Keep完成需求:

1.善用流量洼地:全量搜索广告,通过关键词词性和匹配方式分别优化,获取高潜质用户,提效转化;

2.素材承接,打造创意内容高匹配关键词,分类目触达所需人群,直击用户痛点,同时联动明星达人提升品牌营销;

3.发挥产品新功能赋能力:省心投、搜索两阶段,助力账户模型探索;

通过这三大核心战略,结合Keep自身三大亮点:

1.健身行业首个聚焦搜索版位,锁定主动用户,实现付费增量;

2.打破低“质”困局,模式可复用于健身以及社交金融保险等诉求营销变现行业;

3.词+匹配+账户结构=精准流量,结合素材类目多元承接,提效转化;

抖音巨量引擎代理辉煌明天轻松帮助Keep完成实现健身用户逆势增长的目标,让Keep的开练行为率效果,Q2季度行为率增涨100%+;注册成本效果,Q2季度注册成本下降30+;付费成本效果,Q2季度付费成本实现翻倍下降。

总的来说,这次抖音巨量引擎代理辉煌明天与Keep的合作效果很大,实现精细化把控用户质量,通过搜索广告,关键词类目细分,创新内容,卡好流量入口,付费用户逆势增长,圆满完成了Keep的需要。