9月季节交替节候,催热了好物焕新消费,各行业均迎来黄金、饱满的收获时刻。

全域生意助推好物消费,抖音921好物节让各行业生意热闹起来;秋冬节候唤醒了国人“装新家”、“换新机”与“食新味”需求:金九银十吸引Z世代兴趣,家居美学与网红单品迎来爆发;数码新机密集上市,苹果发布会如期而至,搅动了整个数码圈;“贴秋膘”与“团圆饭”唤醒了国人的“不时不食”的胃与聚会出游的心,带动了一波主动消费热潮。

10月9日,抖音电商排行榜9月榜单正式发布。榜单涵盖抖音电商食品饮料、亲子生活、珠宝潮奢、个护家清等13个行业赛道,开设商品爆款榜、品牌榜、店铺榜、趋势榜四大热榜,对9月表现突出品牌、商家、产品进行曝光的同时,助力品牌商家洞察消费市场趋势与消费者偏好。

 

 

一、921好物节为生意加热,多行业生意“逐浪”而行

921好物节大促,带动全行业商家“逐浪”而行、乘势起飞。

据统计,抖音921好物节期间,抖音电商成交额破百万的直播间达3950个,挂购物车的的短视频播放量达721亿次,品牌联合推广覆盖500+个城市,品牌联合推广带来站外曝光达134亿。

大促为个护家清行业提供了广阔天地,每逢大促必囤日用必需品,已成为消费者普遍的省钱指南。KONO控油净屑洗护套装、立白大师香氛洗衣液10斤、蓝月亮洗衣液薰衣草香12斤等套装爆品迎来抢购热潮。作为抖音电商超级品牌日纸品行业首个合作伙伴,心相印在921好物节期间全渠道曝光声量超过5.7亿,活动期销售超6300万,位居本次品牌榜Top1。

个护家清行业

 

 

 

 

秋天第一波寒潮伴随露营、秋游风口一同来临,让温暖轻便的秋冬、户外服饰销售额扶摇直上。921好物节助推服饰行业,打造了五百多个GMV破百万的趋势新品及近两千个GMV破百万的品牌;骆驼冲锋衣、北极绒塑身衣等趋势榜单好物成为用户心头好。

服饰鞋包行业

 

 

 

 

美妆行业,质量与价格都很能打的国货品牌热度不减。“921好物节”期间,抖音电商美妆行业打造“遇见懂你的东方美”主题活动,推动商家生意点迎来新增长。AMIRO/觅光、OSM/欧诗漫、PROYA/珀莱雅国货品牌占据品牌榜TOP3;“有效护肤”需求崛起,让欧诗漫尊享面膜组合、法兰琳卡蓝钻冻龄紧致奢宠礼盒、逐本清欢卸妆油成为爆品。

美妆行业

 

 

 

 

跨境业务中,HECH/赫熙、SYNEXT、Biowell大牌稳居品牌榜TOP3,胶原蛋白、口服液、奶粉等跨境好物迎来增长。

跨境行业

 

 

 

二、9月黄金焕新季,数码换机与家居美学抢占大热C位

中秋前夕,iPhone 14系列在苹果2022秋季发布会上如期而至,搅动了3C数码行业。

Apple/苹果霸占3C数码品牌榜、店铺榜TOP1,成为当之无愧的头号玩家。尝鲜族带火了全线产品,iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14入围爆品榜TOP3,掀起一阵抢购热潮。9月开学季来临,阿尔法蛋T10 词典笔、有道词典笔X5、联想小新Pad 10.6英寸等“学习神器”迎来一波生意增量。

3C数码行业

 

 

 

 

装修行业素来有“金九银十”的说法,不论是家装市场选材、工人施工,还是大促窗口,9月都称得上是家装市场的黄金时代,这让与家居美学有关的多行业迎来生意涨潮。

在家具家装行业,即使热衷于接受新潮事物的年轻人,依旧偏爱用起来更安心家装老牌,TATA/木门、CHEERS/芝华士、林氏家居等品牌表现亮眼;与此同时,解决推拉噪音、门锁安全等生活痛点的好物更容易流行,锦上宅16级极简推拉门、小迪智能门锁 、林氏家居潮流沙发成消费新宠。

家具家装行业

 

 

 

 

风靡各大种草视频的洗地机依旧是网红单品,稳坐家电榜TOP1爆品,可见兴趣消费、内容种草对产品持久的带动力。健康、舒适的生活方式成为唤醒消费力的按钮,肩颈放松、健康“吃草”成为Z世代生活常态,按摩器、破壁机等兴趣好物增长趋势明显。

家电行业

 

 

 

 

在家居生活行业,随着宅生活与家居美学盛行,一套餐具、一床被子等家居生活好物,成为提升生活质感的秘籍。老牌与新生代品牌“比翼齐飞”,双立人 、MERCURY/ 水星家纺 、YANZAO/焱造表现尤为亮眼,其中双立人表现突出,品牌榜、店铺榜都能看到它的身影,厨具套装更是成为大热爆品。

家居生活行业

 

 

 

 

鲜花装点了精致美家,种花的大象、绿陇、俏花仙等商家榜上有名。在网购鲜花外,用户显然对“自己动手”兴趣更大,四季小香葱种子、奶油草莓种子等爆品背后,代表了“可食用”品类种植风头正盛;巴西木水培植物盆栽、天然园艺椰砖土、育苗水培盆等更贴合种植需求的产品有望迎来增长。

鲜花园艺行业

 

 

 

 

在“家”之外,与生活紧密相关的汽车出行行业,车仆、bluechem/蓝海豚、奥吉龙依旧是消费者最爱的品牌,与洗车、应急电源、洗车毛巾日常需求相关的爆品趋势不减。

汽车行业

 

 

 

 

三、“贴秋膘”与“团圆饭”,催热饮食、亲子与礼赠生意

充满地域味道的饮食爆品,延续到了“贴秋膘”的秋天。认养一头牛、伊利、良品铺子等经典大牌填补了更多人一食一餐外的零食时间,而福满棚无蔗糖枣仁派 、食尚螺柳州螺蛳粉、品味人家江西碳烤笋尖等健康的地域食品,让消费者品尝到更多的秋天味道。

食品饮料行业

 

 

 

 

9月正是食蟹季,蟹太太大闸蟹等节令生鲜满足了国人“不时不食”的胃。带鱼罐头开盖即食,料理牛排简单烹饪即可上桌……不论是中秋团圆还是日常烹饪,海洋演义、大希地、天海藏等“懒人之光”品牌,拯救了年轻人快节奏生活。

生鲜行业

 

 

 

 

家庭、老友中秋团聚,催热了礼赠生意。MOUTAI/茅台、 五粮液、泸州老窖酒水“三巨头”地位稳固。滋补膳食年轻化趋势明显,当“养生青年”们滋补、健身需求涌现,诺特兰德、内廷上用、五个女博士等品牌迎来上涨机会窗口,胶原蛋白、凝胶糖果、蛋白粉等爆品的普及,呈现出滋补膳食融入日常生活,并逐渐成为一种生活习惯的趋势。

酒水行业、滋补膳食行业

 

 

 

 

礼赠场景还点燃了黄金、玉石、茶叶消费。999足金手镯、心动时钟520鱼鳞黄金足金项链等爆品好物受到追捧;桂圆红枣枸杞黑糖姜茶、黄金古法福牌素圈手镯等趋势好物涌现。此外,在悦己需求下,二手奢侈品行业增势喜人,妃鱼、胖虎、猫哥测评等品牌生意火爆。

珠宝潮奢行业

 

 

 

 

9月正是亲子秋游、读书的好时节,亲子场景炙手可热。balabala/巴拉巴拉与Disney/迪士尼伴随了更多孩子生长;哆小屁嘟嘟喵毛绒玩具、爱果乐儿童学习桌椅套装 、蒙牛儿童成长高钙配方奶粉等围绕生活与学习场景的产品更容易卖爆。随着换季来临,熊本士摩登朋友吸管保温杯、男女秋季马丁靴等秋冬趋势榜产品将迎来增长。开学季带货力明显,49天成为小学霸、新东方宝典、保重入围图书行业爆款榜TOP3。

亲子生活行业、亲子图书行业

 

 

 

 

 

从9月榜单可见,季节节候与消费趋势紧密关联,921好物节又为引爆消费添了一把火。把握住节候与大促营销节点,可以让生意更快起飞。不论哪个季节,兴趣永远是指引选品、经营布局的“北极星”,每月榜单可以帮助更多品牌、商家、达人顺势而为,实现单品打爆、品牌传播、生意增收。十月国庆假期已过,节日经济让兴趣消费迎来又一增长窗口。期待下月抖音电商排行榜,帮助更多商家品牌精准地洞察与满足消费者兴趣需求,顺水而行实现生意新突破。