“摸一凹～!喵”

铲屎官们对于自家“猫主子”的叫声自然是感到熟悉与亲切的。不过,对于爱猫人士来说,不管是谁家猫的叫声,都天然自带治愈力,总是忍不住聆听。与猫咪相关的活动,也会天然具有十足的吸引力。

不久前,天猫发起了一次全网声替招募活动。背后的原因在于,诞生至今,天猫吉祥物猫天天,虽然有着鲜明的猫咪特征,全网辨识度极高,却从未有人真正听到过它的叫声。为了给猫天天寻找一声最特别的叫声,天猫发起了这次寻找声替活动。

活动一经发出,就掀起了全网热投,不少爱猫人士热情发来自家猫咪的叫声。在这场活动中,不管是爱猫之人,还是猫天天的粉丝,都看到了一个更加与众不同的天猫吉祥物。

01 全网招聘声替,猫天天在线求助

在天猫官方发出的创意视频中,猫天天发出求助,真情实感想要为自己招聘一名猫咪声替,向全网猫咪发出召集令。同时,猫天天还准备了丰厚的福利报酬,作为入职奖励。

这一次活动征集的主阵地,也放在了猫天天的老家——淘宝天猫平台,人们打开手机淘宝首页搜索“猫咪直聘”即可进入,除了可以带自家的小猫咪们参与报名,还可以给自己心仪的小猫咪拉票和投票。

虽然声替只有一位,但奖品却是可以多范围发放的。除了声替,活动还准备了人气奖、天选之猫奖,还有“评什么特别奖”,言外之意,猫天天希望可以最大程度调度用户参与的积极度。

基于这个背景,天猫本次特别邀请了多位不同领域的KOL担任评审,让整个招聘增加了诸多趣味性和互动性。

微博大V耳帝在分享其作为评审身份参与本场活动的收获时就表示,“才发现原来猫咪的嗓音其实和人一样,也是品类繁多,千奇百怪,甚至若是猫咪会唱歌,那在它们之中也可以找到:高音机能嗓、柔美音色流、沙哑烟嗓型、共鸣全开派、沉厚低音风”。从专业评审角度,讲解了本次评审过程中的趣闻轶事。顺带,还让人们一睹了本次选手的嗓音风采。

为了让本次招聘活动看上去更加“有模有样”,天猫还联合了专做招聘业务的BOSS直聘,开启猫咪直聘话题事件。

好的内容天然具有吸引力。活动还引来了不少商家的围观与联合发力,多个品牌发起“我有一个不会说话的朋友”话题,进一步将活动影响力扩散。

而猫咪们最爱的各大宠物品牌:小佩、皇家、ZIWI和PETSHY四大品牌则拿出了各自的爆款礼品,为本次活动助阵。天猫超市孵化的自有品牌“喵满分”系列宠物食品也来为猫天天助阵。喵满分猫罐头除了主打无诱食剂、0添加的特点外,也创新瘦身小包装,仅为传统猫罐头的一半,开盒后一次性吃完,避免浪费、变质,让猫咪吃的更新鲜。

活动极大的呈现了“铲屎官”对自家“猫主子”的爱,不少人自发上传积极参与互动为自家猫咪进行拉票,使得活动产生了二次传播。浓厚的自传播氛围,整体提升了活动的互动量与热度。

最终,根据统计,活动共吸引了上千只猫咪报名。活动话题#小猫咪的叫声有多丰富#则登上热搜,实现3.7亿曝光。

据天猫方面透露,这一次活动征集来的猫咪叫声,将正式应用于天猫广告结尾,并将成为今后长期使用的标准,为本次活动画上了一个圆满的句号。

02 被养成的猫天天,越来越深入人心

一次招聘事件,让人们对于猫天天的印象更加深刻,一个更加鲜活的、富有活力的猫咪形象开始在人们心中形成。

事实上,这已经不是猫天天的第一次出击。

自今年年中开始,天猫就展开了对于吉祥物创新营销尝试的布局。先是在618期间,推出了打气天团。这场活动中,由猫天天携手32个品牌吉祥物和IP,号召人们一起“为生活打气”。这些形色各异,性格个个不同的吉祥物们,卖得了萌,唱得了歌,还会激励人们鼓足气热爱生活。在当时就收获了一大批粉丝。

背后的逻辑不难理解,“爱豆养成”一直是个成熟的产业,优秀的舞台表现力与弘扬积极向上的正能量精神,均能够为一个偶像积累人气,从而造就更多新星。

从这个逻辑上看,只要赋予猫天天更多好的舞台与活动,也能让人们感受到猫天天的个性与乐观积极向上的生活态度。

过去,猫天天是天猫平台的附属IP,负责传递各种天猫平台活动中的主题与要素,但现在,猫天天本身也成为一种品牌资产,通过各式活动的加持,让猫天天IP形象更加立体丰满。

某种程度上看,这是一种平台用来搭建与消费者沟通桥梁的方式,就像偶像与粉丝之间,通过持续不断的互动,建立更加牢固的情感连接。

往更长远的方向看,这会进一步提升消费者对于天猫品牌自身的好感度。相信在未来,天猫吉祥物将发挥更多的影响力价值,为天猫品牌持续增添正向影响。