麦当劳的鸡肉美味阵营从此又多了一位新朋友。7月13日,麦当劳中国带来重磅新品——麦麦咔滋脆鸡腿堡,这是继麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡翅等经典产品之后,麦当劳中国的又一明星级力作。

但是,麦麦咔滋脆鸡腿堡的惊喜还不只是这样。

始终不断探索新的营销及传播方式的麦当劳,还把它带入了“元宇宙”,将消费者第一次吃到麦麦咔滋脆鸡腿堡的纪念,永久记录下来,成为独一无二的数字藏品,并可进行社交展示、分享。7月13日10点30分开始,消费者通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序,使用 “到店取餐” 功能购买麦麦咔滋脆鸡腿堡,便有机会领取一份“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”。藏品总计发行10万份,每一份都独一无二、不可分割。

伴随“元宇宙”概念提出和虚拟经济的发展,麦当劳创新运用潮流科技,与国内知名数字资产创作机构咖菲科技 (cocafe)一起,将品牌资产延伸到数字世界,在数字世界与消费者产生新的连接,保持品牌年轻状态。此次麦当劳数字藏品的发行规模在业内罕有,而且获取的方式也十分简单,只需在相关新品订单页面中根据提示进行相应操作即可。发行量大、领取门槛低——可以说,通过这次活动,麦当劳让更多普通消费者,有机会接触到“元宇宙”和数字藏品。

对于向所有人敞开大门、随时随地提供热而新鲜美食的麦当劳而言,“元宇宙”与数字藏品不是科技圈与艺术界的专属领域,也不是虚无缥缈的虚拟资产。作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品,此次发行的“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品” 以虚助实,打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路,实现了线下实体与线上虚拟的高度融合。在这支时长5秒钟的动态数字作品中,麦麦咔滋脆鸡腿堡犹如巨星登台,层层美味展露无遗。麦当劳结合视觉与听觉,将难忘的“咔滋脆”体验定格在了数字藏品中,为品牌与消费者构建了一个不可复制的专属联结,将消费者的麦当劳美味体验,拓展到了更广阔的空间。

也就是说,从实体产品到“元宇宙”中的数字藏品,麦当劳让你通过一次消费体验就能够全部串联起来。这种创新方式,或许也能为“元宇宙”与数字藏品的推广与发展,提供新的灵感与方向。

事实上,在2021年,麦当劳中国已联合咖菲科技,小规模对内发行过数字藏品,以此庆祝新总部大楼正式启用,也成为了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌。

也许你会发现,从令人如数家珍的鸡肉美食,再到“元宇宙”中的数字藏品,麦当劳都有可能是你身边最为熟悉亲切的伙伴。它深知消费者的味蕾喜好,也能洞察市场前沿潮流科技,并且以最为日常的方式,呈现于人们面前。麦当劳中国此番创新尝试,不仅仅再次实践了“以消费者为本”的营销思路如何落地,也让更多人明白,这个品牌背后那些关于热爱与美味的根基与内涵。