3月31日,RELX 悦刻在深圳举办“悦刻新品发布会暨悦刻一年粉丝会”。RELX 悦刻创始人兼CEO汪莹,一袭黑裙一抹红唇干练亮相,迅速成为此次发布会上的焦点。
汪莹,毕业于哥伦比亚大学MBA,曾在宝洁、贝恩咨询等国际一线公司任职,后以“优步中国区女总、滴滴优步事业部总经理”等身份为媒体熟知。2018年6月,她创立的RELX 悦刻品牌宣布首轮融资3800万人民币,如今,RELX 悦刻已成为中国电子烟行业市场上的领军品牌,并以国潮之姿风靡海外市场。
在进入电子烟行业前,汪莹是知名企业的高层,出众的外表、国际化的背景……这样成功的职业女性,缘何会选择进入电子烟行业?缘何想到创立RELX 悦刻?
创业初衷,从关怀家庭到关注全球烟民
谈及自己创立RELX 悦刻的初衷,汪莹回忆起父亲抽烟的童年,“为了不让家人吸到二手烟,父亲哪怕大冬天也总是会到阳台上或户外顶着寒风烟抽。”两年前,汪莹孩子出生,外公非常爱外孙,但每次抱宝宝的时候,他都特别纠结担心衣服上、头发上残留的烟味对新生儿有健康危害……
“作为烟民,你总会不经意间打扰到周围的人,尤其是你爱的人,而你爱的人也会为你担心不已。”几乎每个烟民及其家庭都有的这种困扰,激发了汪莹进入电子烟行业的念头。2018年1月一个下午,汪莹与几位好友(创始人)聚到一起,看着氤氲的烟气,她随口说道“好饮烟者,悦然无忧”。那天下午“RELX 悦刻”诞生了。
对于RELX 悦刻的品牌理念,汪莹的解释很感性:每个人的一生中,都存在着很多无法忘怀的时刻,无论是哪一种时刻,当你把RELX 悦刻放入口中,品味属于你的时刻,一吸一呼间,不同的口味将所有的情感和记忆存储起来,转化为你的力量。
而这种感性理念的背后,是RELX 悦刻“加速全球10亿烟民向更健康、更愉悦、不打扰的生活方式转变”的使命,是RELX 悦刻“通过萃释技术带给全球用户悦然生活”的伟大愿景。在海外学习工作多年,汪莹深刻感受到,无论东方人还是西方人,都有“对家人爱的付出,对不打扰的生活态度的追求”。 RELX 悦刻的诞生,正是汪莹从对一个家庭的关怀,到对全球烟民生活方式优化的关注。
走向世界,在全球NGP行业发出中国声音
早在创业之前,汪莹担任滴滴优步事业部总经理一职,是为中国共享经济发展做出贡献的践行者之一。如今创立RELX 悦刻,作为中国NGP(新一代产品)行业一员,汪莹对NGP行业所需的“能力全球化、市场全球化”有很深的领悟。RELX 悦刻的目标是成为全球NGP行业的一线企业,为此,RELX 悦刻在人才储备、科技研发、品牌文化等领域的水准都是以全球市场标准来衡量的。
在人才储备上,RELX 悦刻创始团队的背景十分国际化。除了汪莹自身毕业于哥伦比亚大学商学院外,其海外业务负责人杜冰毕业于浙大,留学法国;全球研发和供应链负责人闻一龙毕业于美国密歇根大学,曾在北美奔驰从事发动机研发。从起初的6人发展到目前的157人,汪莹的RELX 悦刻团队平均年龄只有27岁,大部分毕业于海外高校或来自于国际企业,可谓“很年轻很世界”。
国际化工作经验与创业背景,让这样一支“中西融汇”的团队,不到5个月就把RELX 悦刻的产品渗透到包括美国、德国、新西兰等在内的全球43个国家及地区。随着在国际市场名声鹊起,RELX 悦刻也制定了更为宏大的市场目标,据了解,RELX悦刻计划于2019年进入100个国家和地区,并计划在2020年占领更大的海外市场份额,成为影响全球烟民的生活方式品牌。
汪莹接受采访时表示:“我们将以极高的投入致力于RELX 悦刻的全球化之路。我们很有信心打造出一个可以让中国人骄傲的品牌,在全球范围占有一定的影响力和市场份额。我们希望在海外同行业中,代表中国品牌发出中国的声音!”
为了让RELX 悦刻代表中国NGP发声,越来越多的中国元素被融入产品的科技、设计之中:新上市的悦刻阿尔法(RELX α)便采用“天圆地方”的中国建筑美学,用中国智慧构建的圆润柔美的手感,增强了用户的综合体验;新品烟弹中,不仅有国人熟悉的贵妃荔枝冰、杨枝甘露,更延续了之前的国际网红爆款沙沙绿豆冰口味,以中华特有的味道,唤起了全球华人共同的生活记忆,也吸引了无数喜欢中国文化的海外友人的尝试。
放眼国际,用全球最高标准要求自己
一直以来RELX 悦刻都将“关注用户”作为企业核心价值观,并以科技作为品牌发展的重要驱动力。为此,RELX 悦刻投资重金建设了符合CNAS实验室认证要求的300余平方米的实验室。
据汪莹介绍,RELX 悦刻研发团队专业分工涵盖了生物技术、有机合成、化学分析、药理毒理、调香评香、结构设计等多个方面,每一位专家都各有所长,是相关领域的翘楚。实验室配置了50套以上设备,其中28台为国外进口,可开展电子烟研发所需的物理、化学测试,物理测试。同时,RELX 悦刻对每一批次的雾化液都有严格的长达2年的追溯机制。“用现有的最高标准严格要求自己,这是我们的责任,更是悦刻的信条。”汪莹表示。
除了以科技更好服务用户,RELX 悦刻更于细微处着眼于对用户的人文关怀。面对中国青少年吸烟略显严峻的现状,身在主战场的RELX 悦刻推出“守护者计划”。“反对未成年人使用包括电子烟在内的所有烟草制品。”汪莹表示,“我们会用更多的资源和时间去践行守护者计划,在更多的领域保护未成年人。目前中国电子烟行业发展尚处于初级阶段,守护者计划也是我们作为一个初具规模的企业所要承担的社会责任。”
RELX 悦刻在迈向国际化的进程中,其对中国和全球文化的融合、行业标准的把控、社会责任的承担,无疑在电子烟行业中起到一定的表率作用。“希望有机会和祖国相关健康领域的专家、学者、科研机构深度合作,和社会各界携起手来,一起客观、心存善意的引导这个行业健康发展、为全球烟民的健康贡献一份力量,让全球用户悦然生活。”话音刚落,汪莹把眼神望向远方,无比坚定。
