2月1日,商务部等5部门发布《商务部等5部门关于公布第三批中华老字号名单的通知》,有着88年悠久历史的果汁汽水品类头部品牌北冰洋成功被认定为中华老字号。

作为中国商务部颁发的最高荣誉之一,链接千家万户日常生活和深厚历史底蕴、独特技艺、卓越品质的中华老字号具有重要的社会价值。此次北冰洋荣获“中华老字号”称号,不仅彰显了北冰洋是深受消费者青睐的国货之光,也为新时代民族品牌高质量发展树立了新标杆。

历经八十余载不改品质初心,持续创新成就国民口碑

从1936年北京第一家人工制冰企业(北平制冰厂)的品牌萌芽到2022年开启的品牌二次创业,八十八年来历经多次重大转变,始终坚守初心,在市场快速发展的大江大河里,传承经典,匠心独运,终于铸就了品牌的辉煌。北冰洋汽水伴随着一代又一代消费者走过了人生的春夏秋冬,也成为了亿万民众美好欢聚回忆中从不缺席的长久陪伴。

作为广受市场好评的国民果汁汽水品牌,北冰洋汽水气足“杀口”、果香味浓、解腻解辣、酸甜适中、气泡劲爽的产品特点历久弥新,一直具备强大的市场生命力和品牌号召力。这种生命力和号召力的背后,既有北冰洋数十年如一日对果汁原料的高标准甄选和对品质工艺的匠心钻研,也与北冰洋积极与不断变化的市场需求有机联动、持续推出契合多元化客群饮品个性化需求的创新产品紧密相关。

目前,北冰洋产品矩阵已经大幅扩容,经典款果汁汽水、柠檬汽水、含气天然矿泉水、发酵桔汁汽水、低糖桔汁汽水等为消费者提供了丰富的产品选择,每一款产品均有优质的原料、精湛的工艺和严格的品质要求保障,在口感、健康、体验等多个维度充分呈现北冰洋的经典品质表达。

深度探索新时代营销高效路径,多维链接市场消费群

北冰洋的成功一方面得益于对品质始终如一的坚守,另一方面则得益于品牌对持续变化市场环境的高效营销互动。

近年来,北冰洋聚焦“经营多品类、多品牌、中高端饮料产品的饮料集团公司”企业发展定位,一手抓多品项组合发力,满足不同消费场景的各类消费需求,一手抓线上线下市场高效布局,全方位优化创新营销模式,探索出了一条老品牌在新时代高质量发展的新路径。

在北冰洋“线上+线下”双赋能布局中,既覆盖了产品包装设计上的革新、年轻化的视觉内容等品牌焕新认知的内容表达,也在深耕传统餐饮渠道同时积极拓展品牌认知触达圈层,形成了综艺节目、梯媒、公交、地铁、机场等传统媒体全覆盖、达人种草、快闪活动等新营销模式交织的多维立体营销生态,不断提升品牌的传播广度和深度,强化“果汁汽水 喝北冰洋”的用户认知。深度植入央视春晚小品《上热搜了》、“北京上大学的第一瓶汽水”话题营销、夏季爱心助考大型赠饮活动、美食+北冰洋绝妙CP快闪活动等出圈活动都成为了品牌营销的经典范例,“果汁汽水喝北冰洋”逐步成为消费者的共同品质之选。

目前,北冰洋已在全国多个省、直辖市、自治区进行销售,同时在欧美、东南亚等多个国家和地区销售。此次荣获中华老字号认证,既是对品牌发展的认可和表彰,也对北冰洋寄予了更高的发展要求。未来,北冰洋将持续秉承经典传承、探索创新、品质为先的理念,不断加强品牌建设,提升产品品质,拓宽市场渠道,为消费者提供更多元化、高品质的饮品选择。积极践行中华老字号品牌担当,为中国饮料行业的高质量发展不断贡献建设性力量。