随着全球经济增速放缓、资源环境约束日益加剧，环保理念逐步从小众视角走向主流共识，全球各个行业也都开始了在环保、可持续发展领域的积极布局。美妆行业也不例外。
比如，启动生物多样性保护基金项目、践行珍惜中国特色植物资源的保护计划、推动行业原料质量标准的规范和建立、持续开展产品的全生命周期分析......将绿色环保及可持续发展提高到经营发展核心战略位置的纯净美容品牌一叶子，也在积极践行环保及可持续理念。近日，一叶子发布了《与自然和谐共生，让美丽更环保》的全新可持续态度片。在该短片中，一叶子柔性而有力量地向公众讲述自身的环保举措和可持续理念，向行业展示了一个“纯净美容”主张者坚定不移的行动力。
在笔者看来，短片的发布，亦让我们看到了在可持续理念下，一叶子品牌将“价值驱动”和“长期主义”贯彻到每一款产品、每一步成长之中，为“纯净美容赛道”乃至整个美妆行业带来了先驱性的价值参考。
01
可持续理念先行
一叶子持续践行全链路环保事业
“可持续的美，源于人与自然的和谐共生。”
“一叶子纯净美容 ，尊重自然边界，以不伤害大自然的方式，发挥产品功效。”在环保态度片的伊始，一叶子便旗帜鲜明道出了品牌的可持续核心理念——与自然和谐共生，让美丽更环保。一叶子深知应积极履行环境保护义务，减少资源消耗与碳排放，在产品全生命周期推行绿色可持续发展策略。推进绿色天然可持续原料、生产、包装以及零售的绿色可持续研究与实践。同时，重视污染防治，关注并应对气候变化。创新研发绿色原料，推动原料可追溯原材料的可持续，是第一步。为减少人工化学成分在制备过程中产生的碳排放及环境污染，一叶子从原料培育、提取到加工方面遵循绿色环保可持续理念。一叶子与全球顶级原料商设立“纯净美容绿色原料研究中心”，严格甄选、创新研发绿色原料成分，采用天然指数高的原料，减少人工化学成分的添加，从产品开发前端便建立中国式纯净美容护肤样本。不仅如此，一叶子还创建了一份禁用原料清单“NO-NO LIST”，严格遵循中国及欧盟双标准，剔除2686种禁用成分，在中国可使⽤的8965种原料中，拒绝使⽤4421种争议原料，在4544种全绿清单中优中选优。对于产品的配方，一叶子有一种近乎“洁癖”的坚持——不添加必须要的成分，只保留必要的安心有效成分。例如，近期一叶子新推出的“光透修护水感精华“，仅含有14个必要成分，天然指数达94%。
早前，一叶子联合上海日化协会、美丽修行、上海家化等多家单位共同起草发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》团体标准，推动天然成分的科学化使用。未来，一叶子产品将100%实现天然来源成分90%以上。
以创新技术为剑，追求绿色低碳生产绿色技术的创新和应用是加快生产方式绿色转型的重要动力。通过短片，我们看到，一叶子自建工厂采用太阳能光伏发电，每年可减少3696吨碳排放，而且在生产过程中落实工业用水循环利用，100%实现污水、废气、固体等污染物的科学合规排放，达到工业用水的循环再利用，不浪费纤毫资源。
显然，一叶子正在不遗余力地“自我造血”，通过创新技术，驱动节能减排，从而为实现生产的绿色、低碳注入新动力。升级包装“绿色方案”，践行森林保护行动“我们追求包装的绿色、低碳、可循环 。未来，我们将尽可能减少玻璃的使用， 选择可循环利用的 PET、PP、PE或生物基材料。”比如，一叶子的氨基酸保湿温和洁面乳，采用的就是BIO-PE（生物基聚乙烯）环保型包装。
事实上，在化妆品包装可持续方面，一叶子早有布局：如倡导减塑行动，推出可替换装产品以及空瓶回收计划，减少瓶瓶罐罐产生的塑料垃圾以及碳排放。2022年一叶子推出的修护修色精华乳霜，采用的就是可替换芯设计，替换芯相比正装大约可以减少54.6%的塑料使用。
再如，推行保护森林行动，包装采用FSC森林管理委员会认证的环保纸张，并以环保油墨印刷，代替传统的油墨印刷，于细微处助力环境保护。
创新科研体系，打造绿色供应链近年来，国货品牌正在加码研发投入，通过知识产权、研发团队、创新成果等，打造有竞争力的高质量产品。一叶子也在持续推动创新科研体系，构建绿色、环保、灵活的供应链。从2018年开始，一叶子开始布局全球科研，每年投入上亿元——布局绿色原料创新中心；在上海和日本构建双科研中心以及现代化工厂；组建超200位科研人员的科研团队，推动产品创新研发及安全生产，为人们带来安全、天然、有效的纯净美容产品。
未来，一叶子会持续将可持续理念融入产品研发、设计、采购、制造、仓储物流等全业务流程，带动上下游企业深度协作。
02
可持续态度之下，
持续释放头部品牌的“溢出效应”
共建可持续生态圈提高供应链韧性
低碳、环保的大背景之下，企业/品牌正在实现从承担社会责任到创造社会价值的时代之变。因此，在探索自身社会责任的进程中，不但需要积极寻找适合自身的、可长远发展的完整体系，更要在此基础上，为行业、社会持续输送价值，携手生态圈共谋发展。作为头部品牌，一叶子在可持续层面付诸努力的同时，也不断影响着更多合作伙伴一同参与到环保事业中。对于绿色原料的孜孜探索与专研，甄选践行绿色、可持续发展理念的供应商，从源头实现对环保的追求；产品包材的环保创新，也督促着相关供应商加码环保材料、工艺的打磨，突破行业急需的先进绿色工艺和技术……一叶子对于可持续理念的实践，在原料选择、产品研发、包装创新、生产加工等各个环节，向上下游供应链溢出，带动所有价值链合作伙伴的可持续转型，逐步打造出了一个可持续发展的美妆生态圈。笔者以为，这对于加速美妆产业链可持续发展的进程，提高美妆产业链的韧性，增强产业体系抗冲击的能力，都起到了积极的推动和示范作用。释放纯净美容赛道的巨大潜力除了带动上下游合作伙伴可持续转型之外，一叶子深知可持续发展是一个系统化议题，需要引导全社会积极响应这一时代命题。作为纯净美容的倡导者，一叶子从纯净美容在原料、研发、生产、零售等维度进行了可持续性的先驱探索，不断通过输出自身的环保理念以及环保举措，诠释了中国式纯净美容的可持续内涵。全方位的绿色转变让大众意识到了化妆品行业的更多可能，也为纯净美容赛道的发展筑高顶线，释放巨大赛道潜力。总结：可持续发展之路是一场没有终点的马拉松，道阻且长，品牌需要做出突破性的尝试。一叶子深知，唯有不断推进科研创新，探寻经济效益与可持续的平衡，才能让绿色环保与可持续更加体系、科学与持久。随着环保、健康、低碳等消费新理念的兴起，消费者也会从更多的角度去评判一个品牌。数据显示，80%的消费者更愿意购买符合他们价值观的品牌。私以为，这是机会所在，也是推动企业将环保理念融入品牌发展的巨大动力，更是品牌打造社会责任软实力的方法论。