回溯2022年,市场环境深刻变化——是强势来袭的传统文化浪潮抑或是经济深化所带来的科技创新?对于中华老字号的刀剪品牌——张小泉来说,这一年无疑是充满挑战与意义的革新深化之年。这一年品牌的耕耘探索,更是展现了与消费者携手共创赋能文化的美好愿景,那么,让我们通过四个关键词来回顾属于张小泉的璀璨历程。

(张小泉焕新品牌理念及传播语-良钢精作·匠心铸美)

传承共创

随着国家及社会对文化自信及文化建设的重视,国风文化逐渐兴起,在年轻人中也不可避免地刮起了“国风潮”。这对一直致力文化传承的国货品牌张小泉来说是锦上添花的助力。通过“多多新国潮”活动,探索线上直播与老字号之间的共存发展,助力老字号走向新生代。而后更是携手MILL及其他国风品牌联袂打造“仲夏南山”新国风主题展,深化文化传承多元发展,构筑老字号跨界创新的更多可能性。

(张小泉2022匠师召集令品牌日活动现场)

匠心守艺

与此同时,于张小泉而言文化传承不仅是传统文化及技艺的相传,也离不开文化传承人不懈的坚守与努力。作为有着非遗技艺-镶钢锻制的民族企业更是深知匠师的不易。至此,品牌聚焦匠人匠心,以非遗及传统文化传承人为创作蓝本打造【匠师朋友】系列微纪录片,将传承人与传统文化间的深刻渊源展现给大众,感受匠师在长久岁月坚守传承的至善匠心。紧接着打造的【匠师召集令】活动,让消费者能够与匠师现场互动交流,将弘扬民族文化自信践行到底。

(张小泉剪刀锻制技艺传承人-陈伟明)

智造升级

秉承着良钢精作的祖训,张小泉一直将用户需求与产品品质作为企业发展前行的动力,通过不断升级迭代自身的核心基础,作为刀剪行业标杆的张小泉已经从中国制造逐步走向中国智造。2022年8月随着探秘张小泉智能制造基地系列片推出,我们也得以窥见一个集智慧工厂、智能生产、智能物流特性满足工业4.0标准的刀剪智造工厂。见证老字号企业在强化创新技术的同时,不断推进科技创新与高质量发展深度融合的努力。

品牌温度

作为民族企业,科技创新是时代的要求,但品牌想带给消费者的却是感性且充满温度的态度表达。张小泉以【TA的厨房】系列为切入,跟随镜头走入街头挖掘消费者与品牌之间的点滴温情故事。品牌化身为陪伴消费者生活的伙伴传递出的暖心温度,将一直以来所传达的以人为本的品牌理念于烟火气的画面细节之处体现。而此次微纪录片也代表了品牌长久以来不断探索与深耕消费者需求,以用户体验为延展所优化自身的成长革新。

(张小泉“TA的厨房”— 微纪录片)

张小泉是国内浩如烟海的民族品牌中的沧海一粟,他肩负着作为国货品牌与现代社会进行文化共创的传承使命,也迎来了技术创新的智造升级,更是展现了细致暖心与生活气息的品牌温度。以产品为载体,专业服务为助力,回应消费者的切实需求,做到深度链接品牌与消费者。未来,也将不断推进产品与服务与消费者携手共创可持续的未来!