12月12日,“欧派家居”在中国国际广告节广告主领域最高级别评选表彰盛典现场再揽两项重磅荣誉。

是日,被誉为“中国广告界奥斯卡”的中国国际广告节2021年度广告主盛典在厦门国际会展中心盛大举行,欧派家居一举揽获两项大奖,品牌的璀璨名片再度被拭亮,荣耀笼罩全场。其中,欧派《寻脸启事》全案传播荣获“2021年度内容营销金案”大奖,而凭借近五年来在品牌整合传播方面的卓越表现和持续创新,欧派集团品牌管理中心负责人陈鑫鑫继将“2018年度成就人物”的非凡荣耀收归囊中后,本年度再度揽下“广告主年度创新人物”的重磅荣誉。

擒获双奖,欧派品牌光芒璀璨

持续进化 “家”+“爱”铸爆款密码

欧派,近五年来已经成了定制行业的获奖专业户。

自1994年创立以来,欧派在品牌传播方面一直是家居行业的楷模,经过多年来的潜心经营和积累,欧派“有家有爱”的品牌理念早已家喻户晓、深入人心,近年来,欧派品牌建设提速,通过多维度构建,从优秀迈向卓越,今年更是首度入选“凯度2021最具价值中国品牌100强”,名列86名。欧派通过锻造、践行、升级、完善“万山橙遍”的品牌战略,加大品牌投入,先后推出《狼人的中秋烦恼》3部系列作品、《爷爷的魔法》、《我的爸爸是机器人》、《共享爸爸》、《喊你回家》等爆款OTV,实现欧派品牌年轻化,大幅度提升品牌黏性和美誉度,强有力树立家居第一品牌地位,成功将欧派助推为行业品牌标杆。 

而这一次的奖项,意义却殊为不凡,它是欧派在狼人IP之后的再度变“脸”。

2021年,欧派从品牌基因传承、消费者至爱、国际化、社会责任感、数智化五个维度推进品牌建设,致力从全国品牌标杆到实现全方位国际化跃升,享誉于专业推崇和全民口碑。传播碎片化、娱乐化的新媒体环境下,欧派依然沿袭“家”和”爱“的深度情感表达和爆款IP呈现,通过情感连接和审美升维呈现品牌独一无二的价值观。

摆脱传统行业掣肘,突破传播困境,实现传播战略转型,施行国际化跃升战略,在品牌金字塔建构过程中,欧派还锁定消费圈层迭代,实现了品牌年轻化、数智化的升级。

从走过3季的魔幻化品牌传播狼人IP到贴地飞行的《寻脸启事》, “欧派=中秋爆款创意”在大众品牌传播市场已经完成了心智占位,“国内顶尖爆款创意”的制造机名不虚传,出手皆非凡,笑中有泪,寄寓深远的“寻脸” 故事,让欧派首度在B站收获一众好评,正名“欧派”品牌,受众甚至开始催更导演团队——“8分钟太短,下次搞大电影”。

在连续3季的狼人后,怎样讲好中秋故事,欧派在IP打造上中保留了一条主线——“家”与“爱”的品牌传承,两大发力点“情感营销”和“品类营销”有序融合。

“家”和“爱”,是欧派成立27年来始终不变的品牌基因,经过沉淀、酝酿和发酵的宝贵品牌资产,解码故事迷盒中的“情感营销”线索——我们发现,剖开故事表皮,鞭辟入里,内核依然是“爱”,爱意沦骨浃髓,家庭大关怀持续传承,通过反复挖掘和持续深耕,欧派成功叩开消费者情感阀门,通过情感营销的归宿认同感牢牢地连接品牌和消费者。《寻脸启事》便有效剖析和升华了多层次的爱:外公对亡妻的深眷执念、外孙女夫妇的拳拳孝心、乡亲的古道热肠在中秋佳节的温暖底色承托下,升华成对家与爱的深度追寻。“每个人都值得独一无二的团圆,每个家都值得特别的定制”,《寻脸启事》中,欧派推崇的爱之所以特别,源于我们有爱自己的家人,也有自己爱的家人,这种双向奔赴的爱意,可以容纳你独有的精神世界,也可以延展为弥合关系、升华感情的大爱。

《寻脸启事》笑中有泪,大爱弥满

虽然品牌传播已经摆脱了传统行业掣肘,但欧派始终尊崇着“品类营销”的消费者认知基本逻辑,完成消费者产品认知和品类触达,欧派在一年又一年的中秋传播中逐步完成了“从橱衣木卫单品类定制,到全屋全品类定制提供商、家居一体化解决服务商直至整家高颜定制倡导者、旧改平台战略供应商”的市场认知教育。从今年中秋短片《寻脸启事》能明显感知到,欧派应对市场变化,已经将定制战略重点转向“旧貌换新颜”的旧改市场服务挖潜和高颜值的整体家居打造,对原有的功能向的“产品定制”概念进行美学升维和服务升级;情感向依然延续“定制团圆”概念,这愈发印证了欧派作为家居一站式解决服务供应商的品牌定位已然深植消费群体心智,如此,品牌顺利地将定制的概念升维至整家高颜的美学新高度。

全域发力 场景营销时代占先机 

欧派品牌通过数字场景直播、创新开设机场店、举办国际设计奖打破行业壁垒,再辅以娱乐借势营销,在场景营销时代实现了广告精投放、产品和品牌巧植入,场景营销、体验营销和深度内容营销的全面结合,品牌实现了传播全域覆盖和流量转化。

欧派自2020年疫情后,发力建设“直播矩阵”、培养孵化企业自有mcn和网红直播团队,获取私域流量,还着手打造“总裁+大咖明星”直播间,姚良松董事长率总裁级营销高管先后亮相直播间,和一线明星如孙俪、姚晨、王耀庆、景甜、童瑶、柳岩、孙红雷、贾乃亮、包贝尔、王骏迪、李好连同直播一哥“李佳琦”及抖音、快手网红,通过体验产品、畅聊生活方式,打造出所见即所得的全场景直播空间,让用户身临其境体验产品品质。为了更好地满足消费者需求,推出系列产品套餐,提供整家高颜的定制家居解决方案,在数字直播时代抢得先机。

欧派家居董事长姚良松现身欧派直播间

在娱乐和借势营销方面,欧派整合爆款剧综的优质资源,藉着综艺节目大热的趋势和自身优势,合作年度现象级话题爆款《披荆斩棘的哥哥》、《小舍得》、《理想之城》、《安家》等热门综艺大剧,深度植入欧派产品和品牌理念,通过多触点沟通形式,以小撬大收割超级流量,实现品牌借势营销价值的最大化。

代言人孙俪大剧《理想之城》深度植入产品和定制理念

《披荆斩棘的哥哥》流量爆棚,欧派巧妙借势

而在户外场景方面,欧派创新突破机场场景营销路径,开设机场店,围绕品牌价值理念进行生活方式全场景构建,以此提升品牌引领性与强互动性的营销方式,开创行业场景营销新纪元,突破式引领家居行业场景营销新赛道,自2018年投放纽约时代广场和13大国际机场后,再度向全世界传达出欧派“有家有爱”的精神面貌和品牌诉求。

机场店打造行业场景营销新纪元

为应对消费审美升级,欧派还集结国内外顶级设计大师,联合全国工商联家具装饰业商会打造铂伦斯全球设计奖,以致敬家居高端美学者为宗旨,通过设计创变,让设计和产业聚合,引爆更高维度的审美创变。全面发掘全球设计师先锋力量,推动未来中国原创设计力量发展。7大城市海选分站+国际豪华评审团、顶级设计大咖总决赛坐镇点评,奖项重磅揭晓,赛事通过对设计和产业的双向赋能,为全球设计精英搭建起了一个集设计价值、设计交流和设计联动的多元素竞赛平台,全面引爆2021年设计创造圈,成就年度TOP盛事,从而实现中西设计力量的深度交流,推动中国设计走向国际舞台。

铂伦斯全球设计奖引领风潮

欧派在稳健中持续寻求创新战略,在场景营销时代逆流做深度内容和情感嫁接,顺流做数字化和借势、跨界营销和场景营销,多维度却又清晰坚朗,有主线却不乏灵活机动,多爆款却又全面深潜。可谓以不变应万变,在数字化、国际化依然秉持有家有爱的底色,成为中国品牌独一无二的存在。

心中有大爱、真爱,所以,爆款,从来只是欧派全域品牌战略显露出的冰山一角。

THE END