9月16日，以“中国时间”为年度主题的2021（第十四届）中国化妆品大会暨蓝玫奖颁奖盛典在上海隆重举行。名创优品获蓝玫奖“2021年度最具影响力零售商”殊荣。

蓝玫奖旨在对行业中具有战略发展目标的领先企业做标杆定位，被誉为“化妆品界的奥斯卡”，是业内最具权威性和影响力的奖项。本届蓝玫奖颁奖盛典以“制造”、“品牌”、“营销”、“渠道”、“服务”5大篇章颁发了14个奖项，覆盖从上游的生产制造，到终端渠道，再到品牌营销等全产业链条。

全渠道发力 释放规模效应

伴随着消费结构的升级，消费人群、营销方式等开始重构，行业也步入格局重构期。如何破局重建，是业内不少品牌所面临的的瓶颈问题。

作为一家以设计研发、数字科技为驱动、线上线下国内国外共同发展的全球化企业，名创优品通过自有品牌产品的快速创新和上新、IP联名合作、高效的数字化供应链管理，不断为全球消费者提供涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类、超过8,000个核心SKU的美好生活用品。

截至2021年6月30日，名创优品全球门店数达4,749家，其中国内门店数2,939家，海外门店数1,810家，其新零售版图已布局全球99个国家和地区，是最成功的出海品牌之一。

与此同时，名创优品持续深化全渠道布局，通过拓展线上渠道，与线下形成互补优势，极致提升消费者全流程购物体验，有效提升消费者的粘性和回购率。

数据显示，2021年Q2季度名创优品国内电商收入同比增长136%至近2亿元，电商及O2O业务合计贡献了集团总收入的12%。截至6月30日，名创优品过去12个月活跃的消费会员数超过3,300万。

从名创优品到“文创”优品

Z世代是受到互联网、即时通信、智能手机和平板电脑等科技产物影响最大的一代人。注重体验、个性鲜明等是这一群体共同的标签。他们的人数约有2.75亿，占据中国总人口的19%，蕴藏着巨大的能量，正在成为崛起的消费“新势力”。

特别是Z世代以兴趣划圈，圈层文化的消费潜力也在不断展现。数据显示，在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占据主力，贡献了Cosplay品类近四成销售额，古风服饰销售额增长更是连续两年超300%。

作为聚焦Z世代的新消费品牌，名创优品以深入洞察消费者的偏好为基础，不断深耕IP战略，借力IP联名构建能够引起Z世代兴趣的内容生态。

创立至今，名创优品已和迪士尼、漫威、三丽鸥、故宫、bilibili等多个知名IP合作推出联名产品系列，“联名大佬”品牌形象不断巩固消费者心智。至今，名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，在全品类布局上遥遥领跑同行。

截至2021年6月30日，名创优品已与全球超过80个IP版权达成战略合作，其中超过30个IP版权为独家合作。未来，名创优品将持续深化“X战略”，通过构建新零售平台型企业，聚焦新消费赛道、实现多元化经营，不断探索新消费的未来发展和想像空间