近日,北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网等在京联合发布《2024中央企业海外网络传播力建设报告》(简称《报告》)。中国石油、中国东航与中国石化位列97家中央企业总榜单前三。

《报告》显示,中央企业在国际传播中积极探索内容传播新方式,借助多样化的创意手段,提升传播内容的多维性与吸引力。通过将大语言模型与人工智能技术结合,企业不仅展示了自身的业务能力和发展成果,还能通过音乐、海报、视频等多种形式打破传统传播模式,拓展国际影响力。

中国东航把握国际出行便利化契机和#ChinaTravel话题热潮,发力“航空+文旅”传播,通过“Z世代”员工的视角,引领海外观众深度体验中国的历史文化名城。新颖的互动穿越式转场,AIGC技术为地标性建筑带来了的“大变身”,趣味性、互动性令海外受众耳目一新。中国石化发布的“AI共赏中国神话”主题海报和《AI共赏二十四节气》,技术赋能弘扬中华传统文化。

在海外传播过程中,中国央企还以系统化、多维度的方式柔性展示其社会责任实践,既关注内容的可视化呈现,也注重引入“TA视角”讲述故事,塑造更具亲和力与信服力的国际形象,提升品牌的文化认同感。中国石油集团东方地球物理勘探有限责任公司在Facebook社交平台上推出了视频——“网红摄影师萨米”,以独特的叙事手法和视觉艺术,成功吸引Z世代的目光。中国东航举办“走进临沧”媒体走访活动,邀请外籍主播探访东航定点帮扶地区——“世界的佤乡”,他视角下感受新时代乡村振兴成果,通过沉浸式体验乡村生活,深度讲述东航帮扶下村民生活、出行条件的巨大改善,以国际化视角向全球观众呈现了中国企业积极履行社会责任,绘就乡村振兴新画卷。

本次报告从“在场度”“关注度”“承认度”三个层次开展研究,基于Google、Wikipedia、Facebook、X(Twitter)、Instagram、YouTube、TikTok、ChatGPT 8个平台挖掘数据并开展分析,力图呈现2024年中央企业海外传播力的最近进展和主要特征。

​