2022年的中国直销行业可谓是在行业风暴和疫情的双重打击之下举步维艰，但是，真正的英雄敢于直面惨淡，整体来看，如新作为在行业风波和冲击中业绩最坚挺的企业之一，坚持推出多方举措维持市场，在2022年取得的业绩和成果还是可圈可点的，具有积极的参考意义。那么，NU SKIN如新集团到底是如何在大环境不佳的情况下，实现逆袭的呢？

科技创新，持续引领行业

如新作为一家深耕健康和护肤领域38年的美丽健康品牌，整合了先进的科技、阵容强大的科研团队，并且打造了业界领先的抗衰老科研中心，在过去的几年里持续为市场研发出优质、创新的抗衰老产品。今年，如新就成功研发了史上第一款搭载物联技术的美容仪ageLOC LumiSpa iO，不仅仅是一个解决肌肤暗沉等社会痛点的产品，更是一项创新性的科研突破，是高科技聚变融合的典型代表。该美容仪依托大数据和专利算法，创新融入人工智能Vera系统，能够智能检测肤质状况并精准分析皮肤存在的问题，从而根据用户护肤需求和肤质推荐个性化、智能化的护肤方案，创新打造交互式的物联新生态。此外，如新也正式加入EcoBeautyScore联盟，围绕美妆护肤产品为整个行业制定环境影响评估与评分体系。

心怀大爱，践行善的力量

如新一如既往秉持着“善的力量”，积极承担企业的社会责任和担当，在公益慈善领域的持续努力也得到了社会各界的肯定和认可，曾五度获得由中华人民共和国民政部颁发的“中华慈善奖”。今年四川泸定地震发生后，如新中国第一时间携手中国儿童少年基金会向甘孜州泸定县、康定市受灾儿童及家庭捐赠价值200余万元的日用品。今年还是如新参加腾讯“99公益日”的第三个年头，已经为许多困境家庭学生提供职业技能学习和成长的平台，还免费为他们提供职业教育和心理关爱服务。为了更好地传递善的力量，如新中国还通过“阅享童趣 至善同行”、“为如新小学捐赠物资”和“减塑还绿 至善同行”三大主题活动向社会传递善意，帮助更多困境家庭学生实现自我价值、改变未来命运。

以网为媒，创新数字生态

其实直销业总是踩在所有政策和市场的点上，我们甚至可以说在很多方面都是超前的，在互联网技术的催生之下，各种商业模式也应运而生，从某种程度上，也验证了直销理念和机制的合理性。如新的EMPOWER ME战略以全新的商机策略，同时集结了产品、科技和社群三个维度，可以为消费者提供个性化的美丽健康解决方案，将大数据、人工智能、物联技术等整合共融为一个数字生态系统的得以应运而生。如新以店为联，打造个性化门店——Nu店，开店数便突破10000家，堪称活力充沛的“美丽健康共融事业”创业平台，这也是如新进一步升级打造如新中国的数字生态系统，能够更好地赋能消费者和经营者。

大奖不断，彰显品牌实力

对如新来说，2022年还取得了不少荣誉认可。旗下ageLOC LumiSpa iO荣获商业智能集团（BIG）颁发的2022“年度新锐产品”大奖。该奖项提名由商界精英领袖和高管组成的评委团审议，在业界具有相当的含金量，商业智能集团还授予如新集团2022年度可持续发展领袖奖。如新集团的ageLOC Meta*在第十届最佳商业‬‬奖中被评选为年度具最‬‬创新力产品之一，该奖项是唯一一个完全‬‬由媒体成员组成的不同‬‬小组进行评判的全球‬‬商业奖项项目。更值得一提的是如新在堪称“美容界的奥斯卡”的2022年全球化妆大奖（Global Makeup Awards）上收获了“亚洲最佳奢侈护肤品牌”称号在内的共计15枚奖牌。今年，如新还入围2022上海市外商投资企业纳税贡献百强，入选IP SHANGHAI全球传播企业案例最佳实践榜。在上海这个充满无限生机、多元化的国际化大都市中，如新用创新实践与时代同行，用一个个荣誉彰显了企业综合实力和丰富实践。

企业们面对的是不确定的未来和挑战，但是，只要充满信心的持续投入并坚持初心，也能够成为行业的中坚力量。只有看清和直面现实，才能更好地筹划未来。