实红情感综艺的创新回归：解码《新相亲大会》的「保鲜」法则

最近，江苏卫视的两档综N代节目表现抢眼。

 

进入第八季的《最强大脑》，前三期收视率均强势破2%。而上周刚刚播出第一期节目的《新相亲大会》第五季同样表现不俗，CSM35城平均收视达2.09%，CSM63城平均收视达1.94%。

 

可以说，继《非诚勿扰》之后，《新相亲大会》已然成长为江苏卫视情感矩阵里另一个重要支撑，江苏卫视周六、周日构筑的情感矩阵也愈发坚实。

 

我们不禁要问：节目模式早已成熟的《新相亲大会》，为何能够在第五季依然迸发出如此强劲的生命力？

 

 1 、「实红」进化史

 

「能把一档综艺节目从第一季做到第三、第四乃至第五季，那一般都是好节目。如果不好，一季就没了」。

 

 

孟非在《新相亲大会》第五季开场的一席话，透露出「新相亲」IP如今在国内综艺界的位置。

 

之于情感综艺，它无疑是「实红」。而放眼整个综艺市场，作为综N代的《新相亲大会》亦是一颗「常青树」。

 

评价《新相亲大会》这样一档电视综艺节目的影响力，我们可以从收视率、流量与口碑三个维度入手，来揭示这个情感综艺「实红」的进化史。

 

先看收视率。

 

在2019年起，《新相亲大会》一经诞生便成为江苏卫视角逐一线卫视周日晚间竞争的重要支撑。一年两季的布局，让《新相亲大会》与实红常态栏目《非诚勿扰》一道，助力江苏卫视在巩固和完善情感矩阵上实现了「周末双雄」的构想。

 

从第一季到第四季，《新相亲大会》的平均收视率均过1%。稳定表现的背后，意味着「新相亲」IP已经收获了广谱的受众群以及较高的忠诚度。

 

随着第五季的回归，新的形式创新与舞美升级配合着「带着父母来相亲」模式的愈加成熟，让「新相亲」IP迸发出了更强大与持久的生命力。首期节目CSM63城平均收视1.94%、全国网同时段第一的成绩，打破了四季以来的收视高点纪录。纵观1-5季，《新相亲大会》的收视率可谓呈现出逐季增高的趋势。

 

在以往的印象里，主打素人的综艺节目往往会在流量与热度表现上相比明星类节目有所欠缺。不过，《新相亲大会》的出现打破了人们的刻板印象。

 

从第一季至第四季，《新相亲大会》一共有90次登上了微博热搜榜，微博热搜趋势也超过50次。作为一档素人占据聚光灯C位的综艺节目，这样的成绩甚至足以比肩同时期的众多明星类综艺。

 

而在第五季，随着「明星助力官」的加盟，星素结合的形式在保持节目婚恋话题多元丰富的同时，为《新相亲大会》增添了更多的关注度。

 

首位「明星助力官」袁咏仪的加入，立刻为节目带来了足够的话题度。微博热搜娱乐榜「袁咏仪霸道女人最好命」排名第六，#你介意另一半是单亲家庭吗# #别人家大学老师#也成为了微博热议话题。美兰德数据显示，《新相亲大会》第五季第一期节目视频热度高达74.41。而根据艺恩数据统计，《新相亲大会》的微博话题阅读量已达19.8亿。

 

 

最后看口碑。

 

作为一档「老少皆宜」、「男女通吃」的情感综艺节目，《新相亲大会》从开播至今一直维系着较好的口碑。根据艺恩数据里的好评度指数，「新相亲」IP有着非常稳定的发挥，好评度指数均达到50以上。

 

在首期节目的弹幕里，「一季不落」「终于等到你」「从第一季追到现在」「盼星星盼月亮终于盼来了孟爷爷和纯烨」等等无疑是节目口碑最好的明证。

 

 2 、全民综艺的年轻基因

 

在一个越来越快节奏的社会里，人与人之间的相处、交流、沟通方式相比以往呈现出裂变式的差异。因此，在变化之中寻求稳定的亲密关系，在当下显得尤为被追求和被需求。

 

正因为情感是大多数人的刚需，因此情感节目天生自带全民综艺属性。

 

自诞生之初到现在，《新相亲大会》可谓是一档名副其实的、覆盖全年龄层的综艺节目。

 

从电视观众结构来看，份额最高的正是15-34岁的年轻群体，亦是《新相亲大会》致力于服务的群体。

 

与此同时，《新相亲大会》在中老年等其他年龄段上分布非常均衡，这无疑证明，「新相亲」IP在全年龄层拥有较大的影响力与号召力。

 

不过，在看似均衡的外表下，《新相亲大会》体内一直蕴含着年轻化的基因。

 

从群体维度看，年轻人正是对对婚恋问题最为关心、需求最为迫切的人群。服务广大青年男女的婚恋需求、关注当下青年的婚恋议题，让《新相亲大会》不仅提供了一个以年轻人为对象的服务平台，也提供了一个「年轻化」的对话平台。

 

 

我们能够从《新相亲大会》在微博热议用户的结构里，窥探到节目对于当下年轻人的影响力。根据美兰德数据，在微博热议用户的年龄与学历分布中，34岁以下的人群所占比例高达77%，「大学」所占比例高达86.67%。与此同时，年轻人作为网络媒体「发声」的主力军，又将《新相亲大会》的影响力二次传播，完成婚恋话题的多次「接力」。

 

「年轻」「高知」无疑是《新相亲大会》在网络热议群像里的最显著标签。

 

 

从内容与嘉宾维度看，不同年龄、不同性格、不同地域、不同观念的男女嘉宾与他们的父母一道，构成了《新相亲大会》最为独特和靓丽的风景线。

 

 

他们的人生脚印与成长经历，为我们观察当下适婚男女群像提供了一个不可多得的窗口，而来自父母的好恶与选择，亦是在舞台上为观众勾勒出一幅当代大众相亲的婚恋图鉴。他们在舞台上的言语与行为，天然地为《新相亲大会》源源不断地输送有价值、有浓度的议题。

 

根据知微数据，第一期节目里的词云中除了节目本身以及明星嘉宾袁咏仪以外，更多的讨论和关注点集中在素人嘉宾的身份标签以及话题背后所折射出的情感关切。

 

 

这恰是《新相亲大会》这档节目的意义所在：在为广大单身男女提供服务、解决婚恋问题的基础上，通过展示各式各样的嘉宾为公众提供一个平等交流和深度思考的平台。

 

历经五季的「新相亲」IP，在其中我们看到的不仅仅是形形色色的年轻人，更浓缩着勇敢追爱年轻态度和实践追梦人生的年轻力量。这无疑是作为主流媒体平台的江苏卫视致力于从节目出发，挖掘更多社会价值和承担媒体责任所做的义无反顾的选择与努力。

 

 3 、星素结合下的多元表达

 

对《新相亲大会》这样一档模式非常成熟、有着清晰的逻辑与结构的节目来说，它面临着摆在所有综N代节目面前的一个共性问题：

 

创新。

 

对此，刚刚迈入第五季门槛的《新相亲大会》对节目的外在与内在均进行了大幅升级。

 

外在的升级体现在舞美。

 

第五季《新相亲大会》在舞台设计上运用了更加契合年轻人审美基调的颜色，配合上美轮美奂的灯光效果，为整个主舞台增添了年轻的时尚感与恋爱的甜蜜感。水晶珠、丝带与墙壁的联系设计，更是添加了「珠联璧合」的美好寓意。

 

无论是置身其中的嘉宾还是屏幕前的观众，都能够立刻被这个浪漫的节目场景所吸引，进而激发出对情感的需求和向往。

 

 

不过，内在的升级更为重要。

 

此次第五季最大的变化在于引入了「明星助力官」这一新角色，从而将《新相亲大会》从一档传统的素人节目转变为一档星素结合的全景式展现家庭婚恋的情感综艺节目。

 

在第一期节目里，「明星助力官」袁咏仪便与主持人张纯烨以及六位女嘉宾坐在第二现场，从自身经历出发为现场男女嘉宾「建言献策」，帮助他们找寻属于自己的真爱。

 

效果立竿见影。

 

明星对于情感的表达更加直接，并拥有更加强烈的「成人之美」的意愿。首期节目里袁咏仪便冲上了主舞台，对自己钟意的男女嘉宾是否能够成功牵手可谓「操碎了心」。明星的到来不仅为节目带来了更多的话题与声量，同时也带来了新的观察视角和观点输出。

 

目前已经录制的明星助力官有袁咏仪、伊能静、王耀庆。他们的加入，与节目本身产生了良好的化学反应。这有赖于节目组在挑选明星嘉宾时所秉承的方法论：「经验+共鸣」。

 

一方面，节目组会邀请一些已婚甚至已育的明星嘉宾，以「过来人」的身份为单身男女现身说法；另一方面，节目也会选择一些未婚但对爱情比较渴望的明星嘉宾，相同的年龄让他们与场上嘉宾产生共鸣感。节目组致力于在《新相亲大会》的舞台上，实现不同性别、不同年龄、不同阅历的明星与素人之间观点的碰撞。

 

 

可以说，明星助力官的加入为男女嘉宾达成「情投意合」增加了一个带有纪念意义的「催化剂」。

 

在节目中，明星助力官拥有「一键插话权」，通过与男女嘉宾交流，与父母长辈交锋，与主持人碰撞，将婚恋话题发散至多个维度。此外，明星助力官会结合嘉宾和家庭成员诉求，沟通、协调难以调和的问题，优化家庭代际决策。

 

如果说把父母带进台前为男女嘉宾「把关」，是为传统的相亲节目增加了一个独特的「家庭视角」，那么明星的出现及其呈现出的调节效应则为《新相亲大会》又新增了一个特殊的「观众视角」，极大地增强了观众的沉浸感。

 

「父母在，更有爱」。对《千禾零添加酱油·新相亲大会》这档刚刚走到五季时光的节目来说，它正通过一系列的创新步入更好的年华，并以更加多元的姿态与引领式的责任感，去照亮美好爱情的模样。