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唯他可可携手京东战略合作,引领饮料行业变革

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2018-04-10 15:09:12

随着消费升级及人工智能、大数据等技术的发展,全球零售行业正在经历一场前所未有的重大变革。在全球电商化发展的今天,快消品类应该如何顺应市场的发展,利用大数据打通线上线下渠道,实现精准客户营销,是许多零售厂商一直在思索的问题。

全球知名天然椰子水品牌唯他可可率先成为这一新趋势的探索者,4月2日,唯他可可与京东集团旗下的京东超市签订战略合作协议,将利用新的科技与营销手段推动线上销量,引领饮料行业的新趋势。

唯他可可创始人及CEO Michael Kirban、京东集团副总裁 京东商城消费品事业部总裁 冯轶

椰子水风靡全球,传统饮料行业面临变革

唯他可可创始人及CEO Michael Kirban

2004年,源于一段浪漫的酒吧邂逅,一款在今后风靡全球的椰子水品牌——唯他可可创立了,并且在短暂的时间内,迅速占领市场;2006年,唯他可可已经雄踞椰子水市场的头把交椅,被时尚健康人群欣然接受,而其高天然电解质含量的快速补水功能也深受运动人群的喜爱。另一方面,年轻潮流的品牌特色也颇得明星大咖们的喜爱,甚至很多明星如麦当娜、蕾哈娜、马修马康纳等纷纷成为品牌的投资人。

2014年,唯他可可通过与华彬集团的战略合作伙伴关系,携欧美市场的强势进军中国市场,将最时尚最天然的椰子水产品带给中国消费者。通过短短三年的努力,唯他可可快速推动品类发展,并已取得超过70%的市场占有率。

(唯他可可在京东总部互动展示)

谈到唯他可可在商业上的成功,唯他可可的创始人及CEO Michael Kirban认为:“这是天时地利人和的结果。随着健康概念的盛行,越来越多的人开始选择天然健康的饮料,健康饮料市场的份额会越来越庞大。”

如Michael Kirban所说,全球饮料行业的确正在经历一场“健康革命”。

当下,全球掀起健康饮品消费革命,欧美兴起先进的健康饮食理念,即将颠覆健康饮品市场。可口可乐、百事可乐等国际饮料巨头早已认识到消费者对健康的重视,从20世纪90年代开始,就不断推出健怡(可口可乐)、轻怡(百事可乐)等低糖乃至无糖的替代产品。然而,这些产品在市场上始终无法真正替代“原版”产品的地位。在这种背景下,各国政府开始纷纷介入,希望用征税的方式逼迫高糖饮料“退位”。

2014年1月,以国民饮食习惯不健康、肥胖问题严重而“著称”的墨西哥对碳酸饮料征税1比索/升,成为全球第一个开征“糖税”的国家。短短几年间,这一新的税种已在全球蔚然成风。刚刚过去的2017年,包括英国、法国在内的多个国家纷纷加入征收“糖税”的行列,还有十几个国家的征税计划已在议会讨论之中。

在这样的背景下,唯他可可可谓生逢其时。相关数据显示,此前全球人均椰汁、椰子水类饮品消费量不到0.5升,但从2011年以来每年的增长速度远远高于30%,高于饮料行业平均增长幅度。随着中国市场的消费升级转型的加速,“天然健康”产品的趋势日益清晰,为椰子水的飞速发展奠定了坚实基础,在未来3-5年内,中国市场将呈现爆发式增长态势。

中国市场潜力巨大,唯他可可联合京东改变消费格局

不仅饮料行业自身在经历着一场巨大的变革,全球的零售产业也在经历着一场革命。随着人工智能及大数据技术的发展,如何利用新技术促进自身发展,是传统零售巨头正在面临的挑战。

随着移动互联网的不断发展,时至今日,全球电商化对于传统的贩售方式带来了极大的冲击. 2017年7月,京东CEO刘强东提出“无界零售”的概念。他曾撰文表示:“下一个10年到20年,零售业将迎来第四次零售革命。零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化,由此推动“无界零售”时代的到来,实现成本、效率、体验的升级。”

无界营销模式的出现,加快了行业发展的趋势,快消品与大数据下精准投放的营销模式结合成了未来发展的新风潮。此次唯他可可与京东的合作,正是在大数据营销与快消品的结合的浪潮之下,用新的科技与营销手段推动线上销量,从而更好地将崇尚天然健康的生活方式精准带给销售者。

京东商城消费品事业部进口商品部总经理左玉洁介绍说:“京东具有最完善的供应链体系,最专业的营销团队。此次将利用无界营销大数据,帮助品牌精准地寻找到消费者,从而推动他们在中国更快速地取得成功。”

唯他可可中国区副总裁翁海新认为:“此次战略合作可以说是双方着眼于对未来中国消费趋势暨消费行为转变的一次双赢布局。唯他可可天然健康的特质,无疑是符合中国市场整体倾向的,拥有着巨大的市场潜力。借助京东平台的大数据优势以及其打通线上线下渠道的精准“无界营销”模式,唯他可可的产品可以更精准地投放给目标客群;而京东平台也可以借助唯他可可的优质品牌力以及高品质产品,将崇尚天然健康的生活方式带给消费者。”

  • 来源:中国网 作者:综合



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