上海美术电影制片厂打造新经典IP，商标形象再掀国潮风

 “眼睛瞪得像铜铃，射出闪电般的机灵……”耳熟能详的《黑猫警长》虽然只有短短五集，但它却是80、90年代孩子们深刻的童年记忆。随着近年来市场“体验经济”的不断发展，人们对于情感体验的消费成本在提升，也由此催生了一波“IP热”。而国产动画经典IP也是持续刷爆了社交平台，传统动画掀起国潮风，焕发出蓬勃生命力，燃起了用户的集体怀旧。

众所周知，《大闹天宫》《葫芦兄弟》等国内经典动画都是出自上海美术电影制片厂，这个成立于1957年4月，中国规模最大的美术电影制片基地自建厂以来，成立了手绘动画片、木偶动画片、剪纸动画片、水墨动画片等多个动画部门；创作拍摄各类动画片500多部，拥有600个动画形象的著作权。如《大闹天宫》《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》等。凭借着这些出色的优秀作品，上美影获得了近200项国内外大奖，以动画“中国学派”享誉国际。近年来，上美影更是积极打造动画IP“新国潮”，让这些蕴含传统文化的经典动画再一次被广泛传播。

为了谋求更好发展，据悉，2020年5月24日，上美影更新了商标，从即日起，上美影品牌形象输出将统一采用此次的商标。这意味着上美影迎来了品牌的重大升级，发展将翻开崭新篇章。

上美影商标里的“上、美、影”三个字，借鉴了中国人喜闻乐见的古代“黄金万两”、“招财进宝”的借笔设计方法，用最少笔画将“上、美、影”三个字体现出来，带来的新奇观感的同时兼具美感和书法趣味。其次，为了体现唯一性，上美影还在商标中加入了孙悟空“反手搭凉棚”这个经典动作，书法的笔画与图画的型吻合，更符合当前的审美，同时也将上美影想传达的精神融入其中。原本“反手搭凉棚”这个动作与草书融合在一起，多少会显得突兀，设计者却剑走偏锋，借鉴了郭沫若写的“美”字草书，从第三横开始往上提，再垂直往下拉，再提起笔来往下写，让孙悟空的造型如同京剧中的亮相，给人眼前一亮的感觉，特色鲜明。

上美影商标正式落地，意味着明确了它在动画产业里清晰的价值理念与行动方向。与此同时，这也象征着它的发展迈入新的阶段。

在这个发展过程中，上美影一直在引领动画的国潮新风向，并开启了一场致敬情怀的IP盛宴。上海国际电影节“美猴王”官方海报，抗疫期间唠叨着“病毒安全防范口诀”的萌版唐僧，各大美妆博主种草的“葫芦兄弟彩妆”……都是上美影在IP运作、市场营销领域的创新试水，《大闹天宫》甚至还登上了中国联航的主题飞机“连云港号”，是实打实的“飞天”。上美影追逐国潮步履不停，整合了IP、众多品牌方资源，发挥平台自身优势，完成了IP衍生品从设计、生产、推广到销售的营销闭环，带动了新一波国潮趋势。

“国潮”气势正盛，上美影通过经典动画形象，抓住时代契机，将其中契合当下审美的IP特质放大，使其成为了“标新立异”的一种文化符号。这样一种“求新求变”的方式，无疑是在让老作品萌发新芽。通过对经典作品内核及价值随时代的不断调整，以上美影为代表的内容团队也会在吸引新一代观众的同时，赋予经典作品以新的生命，以便持续用更好的续集或新作继续滋养年轻观众。