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招商银行信用卡稳居中国品牌力指数第一,助力年报喜人成绩!

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2018-04-11 15:54

 近日, 2018年(第八届)中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告发布。作为信用卡行业领导者,招商银行信用卡以523分的绝对优势,第7次获得中国信用卡行业品牌力第一名。

据了解,中国品牌力指数(C-BPI)是中国首个品牌价值评价制度,被纳入工信部品牌政策体系,受工信部专项资金的扶持。

 

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与用户情感沟通,让品牌年轻起来

去年,一则《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的微电影刷屏朋友圈等各大社交渠道,也被人民日报、新华网等主流媒体转载点赞。这则微电影是招行信用卡为其留学信用卡打造,通篇没有简单枯燥的产品功能、权益、用途等介绍,而是借亲情故事寻找共鸣,默默打动广大留学生和父母。2018年春节,这盘番茄炒蛋又从视频走向纽约唐人街中餐厅,用户只要亮出招行信用卡,即可免费享用一盘番茄炒蛋,瞬间圈粉无数。值得一提的是,围绕留学信用卡,招行信用卡在此之前还推出了寻找“招商银行留学信用卡代言人”活动,让每一位留学生有机会展示自己的形象和才能。

品牌年轻化,是招行信用卡一贯的战略。招行信用卡针对年轻客群做了不少情感价值沟通。比在信用卡产品方面,跨界年轻人喜爱的游戏、音乐等多个领域,推出王者荣耀联名信用卡、网易云音乐信用卡等系列卡产品;在营销活动方面参展ChinaJoy举办双15跨次元生日趴,与年轻人玩在一起,充分彰显品牌活力的同时,也赢得了新一代年轻人的信赖;在电影方面,与贺岁片大赢家《唐人街探案2》联合营销,“刷招行信用卡折上折”这句俏皮台词令人记忆深刻。

 

品牌助力成绩,年报数据亮眼

品牌是企业的无形资产,承载的是用户的认可,品牌做得好,对业绩大有裨益。在今年刚公布的年报中,招行信用卡交易额2.97万亿,同比增长30.56%;信用卡贷款余额4,912.38亿元,较上年末增长 20.10%流通户数和流通卡数分别较上年末增长25.86%和37.27%;信用卡收入544.51 亿元,同比增长 24.85%;不良贷款率下降0.29个百分点至1.11%。

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分析认为,招行信用卡业绩增长的背后,离不开智慧化的风控、多元化的营销、智能化的客服、金融科技的助力,特别是品牌对用户心智的占领。品牌对用户心智的占有率越高,客户粘性也越大,各项业务指标自然水涨船高。

  • 来源:中华网 作者:综合



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