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“新小资”6个标准是什么?爱钱进用户这么说

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2017-12-27 18:42:06

 有人曾用5个行为,概括了中国小资的标准:喝星巴克的咖啡,买宜家的家具,读张爱玲的小说,看王家卫的电影,听小野丽莎的音乐。

但今天,随着互联网的快速发展,“小资”也正在现代化进程中发生着悄悄的演变。互联网金融、在线教育、跨境电商等新的理财、教育、购物方式正在从另一个方面冲击着、改造着传统的“小资情调”,和当年的“小资”比起来,今天“新小资”少了一些情调,多了一些实际,他们也更加追求生活品质和自我提升。

易观近日发布的《中国投资理财市场用户行为专题分析2017》研究报告即显示,互联网投资理财正成为“新小资”的标配。该报告以爱钱进、陆金所、宜人财富、人人贷理财、拍拍贷理财等典型的互联网投资理财平台用户数据为依托,对线上投资理财用户进行了精准画像。那么,中国“新小资”到底是群什么样的人?如果以投资理财的特征来衡量,什么样的人才称得上“新小资”?

结合易观的这份报告,我们也试着整理出“新小资”的6个标准。

来来来,快看看你符合几条?

标准1:坚持和不妥协的80、90后

逛知乎的时候,发现有人提了这样的问题:为什么年轻人较容易沉浸在小资情调中?

有一个网友讲了一个“她朋友”的故事——这个朋友暂且叫做A吧。30岁不到的A拥有令人羡慕的职业,但月薪3万的她却活的像狗一样。

每天下班后,从灯火辉煌的CBD回到冷清的出租屋,常常是一个人坐在沙发上看电视直到睡着。她说,如果没有点声响,她可能寂寞得发慌。

因此,面对上述提问,这位网友质问说,“那不然呢?年轻人就该活得像狗一样?”一句质问,道出了“新小资”的群体特征,他们不是油腻的中年人,更不是那些月薪3万,却活的像狗一样的年轻人,而是属于“坚持和不妥协”的新青年。

在年龄上,他们以80、90后为主,集中在24岁到30岁之间,习惯用互联网思维来进行理财和投资决策。易观的报告显示,在爱钱进上,有41%的用户年龄都在24岁到30岁之间,陆金所为39%,人人贷理财为34%。

标准2:大城市办公室里的Vivian、Jack

每当假期过去,来自四五线城市的翠花、狗蛋等都会变成大城市办公室里的Vivian、Jack等。这个熟悉的梗也暴露了“新小资”的第二个标准,即生活在上海、广州、深圳、北京、杭州等国内的超一线及一、二线城市。

传统的看法是,上海、广州、杭州、北京是中国大陆最有“小资”色彩的城市。上海“小资”喜欢挑温和平静的氛围;广州“小资”在对其不利的功利环境下寻找发展空间;杭州“小资”参与性高,对文化风格不太挑剔;北京“小资”的潮流容易被政治氛围掩盖。

易观报告显示,今天的“新小资”虽然仍以超一线及一、二线城市为集散地,但城市间的排名却稍有变化,延续并演变着1930年代十里洋场的“小资文化”的上海不再是“新小资”最大的大本营,而是被广州取而代之。这也再次说明,今天的小资少了一些“调调”,多了一些“实际”。从各大平台的整体数据看,广州用户占比4.56%,上海为3.74%,其后是深圳、北京、成都等,而无论是爱钱进、陆金所,还是人人贷理财、拍拍贷理财,超过70%的用户都分布在超一线及一、二线城市。

标准3:在有限的预算里 过自己所能达到的最高品质的生活

B是某个传媒公司的小编辑,月入不到7000,但生活却精致得多,吃个早饭要精心搭配摆盘,每周和朋友约见吃个饭谈谈心,还要买2次花摆在家里几个角落。

在她看来,小资不是以收入来衡量的,它更多是一种生活态度。是用仅有的钱打造精致的生活,而非一味奢侈。

易观的报告也显示,“新小资”喜欢“在有限的预算里,过自己所能达到的最高品质的生活”,比如,很多人喜欢通过跨境电商平台来购买质量可靠、放心安全的商品,还有人喜光顾酒水电商。因此,尽管收入不是最高的,但“新小资”消费能力普遍较高,绝大多数都为中高及高消费人群。在此方面,爱钱进和陆金所的用户特征尤为明显,占比超过80%,高于其他同类平台。

标准4:要有眼观六路、耳听八方的学习能力

先讲个之前同事的故事,叫他C吧。

C刚入职时,部门一共有4个人,其余3个人都是老记,无论是采访和写稿,效率都是出奇的高。因此,这3个人能拿到基本工资4000元+稿费,而C每个月只能拿到4000元+,并屡遭同事们的嘲笑和编辑的无情催稿。

但C每天认真学习,主动去做最难、最累的采访,慢慢地,他的文章上了报纸的头版头条,并最终成为部门主任。

所以,“新小资”其实是一群不断学习,永远在提升自我的人。他们不会让自己与外界新的资讯和文化擦肩而过。他们常常眼观六路、耳听八方,例如,新的时髦词汇,新的小资文学等等。

易观报告显示,互联网理财用户自我学习意识良好,对教育类平台关注度较高。这也表明,“新小资”不仅注重个人财富的积累,更愿意通过不断学习,提高自己的财商。其中,爱钱进用户在教育平台、兴趣教育、儿童教育等方面的指数高于其他平台用户。宜人财富的用户则更看重学习工具。

标准5:大胆尝试却又经得住诱惑

《倚天屠龙记》第十八回中提到“九阳神功”里有一个心法:他强由他强,清风拂山冈,他横由他横,明月照大江。说的是不管外界怎样,只做好自己的事情。

“新小资”与时俱进,跟上时代的潮流,大胆尝试。在投资理财上,比起收益高他们更看重收益稳健,平台安全可靠成为首选。近年来,诸如爱钱进一类合规向平台的异军突起,也证明“新小资”更倾向于选择靠谱的互联网金融平台。

标准6:不忘诗和远方 愿意为“幸福感”和健康买单

几乎每隔一段时间,都会有一波“逃离北上广”的话题,历时多年,经久不衰。这背后,是压抑社会情绪的集中爆发。

易观报告显示,用户目前对各家平台的品牌形象认知有着较大的差异,其中,爱钱进在年轻活力、幸福感等层面突出,陆金所在实力、稳重层面用户感知较强。这也意味着,在新小资的眼中,不仅有柴米油盐,还有诗和远方,他们认可互联网金融之美,并愿意为“幸福感”买单。

值得一提的是,新小资开始越来越关注健康,为此他们更愿意把金钱花在与健康相关的产品及服务上。而这种转变的一个表现,就是他们对生活健康、心理健康的高度关注。值得一提的是,由于爱钱进用户以女性居多,因此,生活健康、心理健康之外,其用户在孕婴健康和医学整形的相关指数上,皆远高于其他同类平台。

可以看出,和所谓的“空巢青年”、“蚁族”、乃至于“西二旗民工”等群体相比,“新小资”所选择和表现出来的生活方式,更能代表当代社会的一种新的流行趋势。而“新小资”要做的就是不断自我调整和进化,让自己一直带有生活的主角光环,让“新小资”成为新的正能量。

  • 来源:中华网 作者:综合



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