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品牌造IP想火不容易,Leader洗衣机这只 “小鸡”却成带货王

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2019-12-16 11:56:46

IP运营很难,品牌造的IP运营更是难上加难。如何更好的和目标群体进行有效沟通成为品牌IP运营的重中之重。Leader洗衣机快乐小鸡在抖音平台发起的”双鸡么么哒”挑战赛吸引了2.9万人参与挑战,总播放量高达2.7亿次,远超抖音挑战赛平均水平,引发了一场抖音集体狂欢。围绕“快乐小鸡”这个IP,Leader还推出了表情包、T恤、保温杯、抱枕等年轻人喜爱的周边产品。Leader洗衣机不断从年轻人感情兴趣的各个维度进行扩展,完善快乐小鸡生态,与年轻人建立更完整的沟通方式。

一台Leader G1012HB76S十公斤洗烘一体洗衣机,在年轻人眼中只是冷冰冰的型号,但是和“快乐小鸡”相结合,用户对产品的第一印象就变成了“好萌”,进而希望更多了解这台洗衣机,最终或许会有“我家也该买台这样的洗衣机”的想法。读懂年轻消费者让Leader洗衣机获得了丰厚的回报。2019年双十一,快乐小鸡系列洗衣机28分钟即告售罄,Leader洗衣机高居天猫洗衣机TOP5,成为年轻人首选洗衣机品牌。

  • 来源:大众财经网 作者:综合



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