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卡萨帝创艺中国行:以高端第一实力引领家电营销革命

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2018-03-19 15:05:47

 3月17日,2018卡萨帝创艺中国行第2站巡展在全国各大城市再次启动。本场巡展共覆盖上海、南京、济南、青岛等10大城市,全程以高端巡展车为载体搭载卡萨帝全套艺术家电,引入真实的生活场景让用户亲身体验卡萨帝高端生活方式。在消费升级时代,家电营销方式升级和用户体验方式升级是时代给出的新命题,从单纯卖产品到场景体验式消费,卡萨帝以真正的“场景营销”进入全球更多高端圈层,开启了一场消费升级时代下的家电营销革命。

  

以原创科技打造高端交互模式同行复制0成功

自2007年起,卡萨帝高端家电已成立11年,其高端之路让卡萨帝收获了高端第一的成绩,也遭遇了同行的跟风模仿。但在此过程中,同行最多也只能达到外观的照搬,却模仿不了卡萨帝最核心的品牌基因:即坚持科技原创和以用户为核心。卡萨帝在全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构,不仅联合宝马、法拉利等全球顶级设计资源,还整合斐雪派克等全球顶尖科技资源,从用户诉求出发,不断为用户研发具有高科技含量与创新力的高端产品。

例如,全球首创F+格局的卡萨帝F+自由嵌入式冰箱拥有MSA控氧保鲜科技,通过5大原创储鲜空间为用户打造细胞级养鲜体验;首台能读懂衣物的纤见洗衣机将RFID前瞻技术应用于洗护领域,无论是世界上最娇贵的苏绣面料还是高端的奢侈品衣物都能洗涤;天玺空调创新智慧人体冷热感知和双循环送风系统,在检测不同人体冷热需求后,不仅1次吹5种温度的风,更能根据人体需求为每个人定制“专属舒适”;卡萨帝晶典传奇热水器重新定义安防燃气热水器,创新自净燃科技,主动消除一氧化碳;天悦厨电和智慧生活家电集中西双厨精髓,为用户打造高端一站式智慧厨房;卡萨帝无压缩机酒柜首创“0振动、0波动、0噪感”储酒环境,整机储酒环境媲美专业酒窖……

用真实生活场景搭建高端交互空间是卡萨帝为高端用户专属定制交互方案之一,在刚刚收官不久的中国首档实景生活馆生活方式分享秀《你好!生活家》节目中,知名媒体人杨澜带领嘉宾一起在多元文化与观点的碰撞中分享了更多的人生态度和生活感悟,而在经过精心策划的创艺中国行第二站巡展中,《你好!生活家》中同款的全套高端家电以真实生活场景再次呈现在用户眼前。整合以生活场景为载体,打造线上线下结合的高端交互模式是卡萨帝最早创新的高端家电体验方式,这种高端用户专属的交互生态圈是很难被模仿和复制的。

  

从单一销售到立体交互 引领高端家电营销范本

在家电销售界,从一开始的“推销”到“促销”,再到“营销”,都一直沿用传统的用户被动方式,在这个营销概念中,用户只能被动的“听”和“看”,却没有真正的体验机会。随着消费经济升级愈演愈烈,随之用户在家电选购时的体验需求也相应提升,卡萨帝则率先抓住了这一机遇,开启高端家电行业的场景营销时代。

2015年,卡萨帝迈出“场景营销模式”的第一步,打造行业首个以巡展车为载体的高端家电场景营销IP——移动之家。时隔3年后,在产品规模、体验场景、覆盖人群等方面进行不同升级后的卡萨帝创艺中国行再次出动,在前期规划的10条线路和400站巡展中,让用户在听觉、视觉、触觉等感官方面有了更真实的体验及感受。以这次的上海站为例,用户可现场体验到“千年难解的苏绣洗护难题”被卡萨帝纤见洗衣机一击即破;在被称为“四大火炉”的济南和南京,1次吹出5种风的卡萨帝天玺空调将提供一个全新的生态空气方案。以上一切体验都建立在与用户的零距离交互上,卡萨帝以高端第一家电矩阵为用户打造一座有互动的移动生活馆。

  

卡萨帝创艺中国行第二站通过更广的覆盖面积和覆盖圈层在用户圈获得更大影响,在济南、上海、石家庄、银川、南京等省会及直辖城市,不仅影响到本市高端圈层用户,更扩散到其周围和外围的用户圈层,在全国家电行业的线上线下渠道也引起广泛关注。根据巡展线路来看,本次活动是集中国古韵和国际时尚之都的组合。从儒家文化发祥地济宁、历史文化之都银川、华夏第一城池襄阳到国际经济之都上海和国际港口城市青岛,无一不是中国最有特色的城市灵魂之地。在卡萨帝创艺中国行的影响扩散下,卡萨帝式“美好生活”得到更好的传播及口碑释放,各大城市高端圈层的“美好生活”愿景将逐一得到实现。

目前,我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在家电行业,卡萨帝坚持以原创技术为基石,以“人单合一”模式为战略路径,率先解决了家电行业内部矛盾,为全球家电行业树立了高端转型的新标准。

  • 来源:大众财经网 作者:综合



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