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统帅空调抢占年轻市场实现销量和增速双领先

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2017-05-03 17:34:01

 伴随经济进入新常态,中国家电市场整体低迷。在众多家电企业业绩大幅跳水之际,统帅空调却被中华商业信息中心评为2016同类产品市场领先品牌,获得了2016年度同类产品市场销售和增速双领先殊荣,展示的高增长业绩备受行业关注。据悉,统帅空调业绩已经连续5个月实现逆势飘红现象,如此显著的成绩,得益于统帅空调承接品牌年轻化战略,不断深挖年轻人的消费需求,实现了产品外观和功能的创新,并逐步占领年轻消费市场。

统帅空调抢占年轻市场实现销量和增速双领先

  持续发力:统帅空调抢占年轻细分市场领域

  众所周知,在第三次消费结构升级变革时代,家电市场对量的需求逐渐转变为对质的追求,消费者所消费的不仅是家电产品本身,同时也包含产品所彰显的身份与个性。85后、90后一代年轻社群作为当前家电消费的主力,本身就具备独立人格特征和消费观念,这在客观上也导致家电市场需求的多变性。同时,时代发展和消费人群需求的转移将导致家电市场供需结构发生相应的变化,年轻用户在家电市场的消费份额正在逐年增长。在此背景下,统帅空调积极实施年轻化战略,紧抓住年轻用户,踩准了消费升级的节拍器,也抓住了市场的发展走向和机会。

  2016年8月,统帅空调在济南召开了2017年冷年开盘会,正式提出了“年龄跨度为18-30岁为梦想奋斗的年轻人”打造个性化产品,使统帅空调率先进入“年轻人的空调”领域,为年轻人打造“高能效、高颜值、高品质”的智能生活体验。统帅空调在战略和产品上的不断创新升级,也为其实现销售和增速双领先打下了良好的基础。

  找准痛点:踩准年轻用户节拍器进行技术创新

  于此同时,80、90后消费群体是伴随互联网成长的一代,他们追求新鲜事物,对家电要求简约、智能。统帅根据新时代年轻人的消费特征,在开盘会现场推出了以“HOME一键舒适”技术。它能够自主完成对制冷制热模式的智能调节,主动根据室外室内温度变化,设定最佳的舒适温度,极大减轻了频繁改变温度设定的负担,进一步迎合了年轻人“懒”的特性。

  除了洞察年轻用户需求痛点进行技术创新外,统帅空调还通过简约的外观设计,把家电最基础的功能做到极致。统帅空调全能至尊系列主要面向“高端化”的年轻人群,金色圆柱型外观衬托出尊贵气质。而哆啦A梦系列通过卡通形象,满足了年轻人的情感需求。看似简单的外观设计,实则是对生活体验的极致追求,这也与年轻用户的高品质生活需求高度契合。

  用户原创:强调年轻化生态圈的建设

  实际上,统帅空调能够创造销量和增速“双加冕”市场奇迹,是因为统帅立足年轻社群开展交互,将以往由品牌声量决定的用户黏度,转向了用户主导、品牌迎合的反向黏合。统帅专门组成90后的空调设计研发团队,不断拓展与年轻社群的交互路径,挖掘年轻人的需求,推动产品迭代升级,从而确保产品鲜明的青春特质。此外,统帅空调还进驻校园叠加明星效应扩大品牌影响,为行业开拓年轻用户细分市场提供范本。

  业内人士认为,统帅针对年轻社群积极实施品牌转型,再次体现了中国传统消费结构逐步向新兴消费结构升级转变。而在这一过程中,消费结构变化的核心仍是以消费者为中心,统帅空调深度挖掘出年轻人对家电的真实需求,为年轻用户的带来了最佳生活体验。从此次统帅空调实现销量和增速“双加冕”市场奇迹也能看出,统帅战略转型步伐正在加快,并逐渐获得到业界的更多认可,也再次强化了其在年轻化家电市场的领跑者形象。

  • 来源:南方财经网 作者:综合



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