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眼镜圈MUJI?派丽蒙2019新形象引发猜想!

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2019-01-04 16:52:39

 "这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代"。

如今,消费升级浪潮及消费主力的转移,于各行各业,既是机遇,亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业,走出差异化道路,既拥抱趋势,满足95后、00后新兴消费主力的需求,又走出业内"趋同"怪圈,保持品牌活力及辨识度?不妨以派丽蒙眼镜为例,从它近两年的"蜕变"中,获取一些启发。

眼镜圈MUJI?派丽蒙2019新形象引发猜想!

 

派丽蒙2019新春橱窗画面(网传版)

新年伊始,派丽蒙新春橱窗画面,便已在不少圈内朋友中流传。作为全年营销活动的起点,春节具有非凡的首战意义。而橱窗画面的更新,不仅能塑造门店氛围,鼓舞终端人员士气,同时也释放出品牌某种信号,让业界遐想与期待。

轻时尚布局——老牌实力派的转型

脸盲症,又称"面孔遗忘症"——平日里我们常开的玩笑,在眼镜圈却显得十分普遍且严峻。"被脸盲",是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。跟风请明星代言、模特选高级脸、大片必须有逼格……在同质化严重的竞争环境,传统的"发声"方式正在失效,难以被消费者记住。

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GentleMonster的潮,Rayban的酷,Moscot的复古感……强势的眼镜品牌皆有着强大基因,在你与它接触时,能一秒唤醒对它的所有记忆,而不至于"被脸盲"。而这与产品密切相关。

与其陷进云里雾里的跟风,不妨选择回归,从消费者最关心的源点产品本身扎实做起。派丽蒙从26年品牌历程中,挖掘出"轻"基因,确立"轻时尚"定位,在快时尚风靡盛行的今天,一字之差,却寓意深刻。

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快时尚,代表着产品上新效率,以更短的制作周期提供更多样的款式。然而,对效率的过度追求往往容易忽略对品质的要求,被贴上"价廉质低"的标签。相对于"快",轻,更像一种慢生活方式,是对精致生活的追求,更注重内心感受,鼓励消费者在快节奏的生活里,保持最真实自在的状态,不为潮流裹挟,不被物欲摆布。

那么,如何理解派丽蒙的轻时尚?不妨跟着笔者从产品及形象两大方面解读——

产品初印象——舒适 质感 简约

·舒适与质感兼具

2012年,派丽蒙超轻镜架AIR7系列问世,被认为是派丽蒙轻时尚布局的新起点。AIR7镜架采用航空级材质,轻薄柔韧,舒适的佩戴体验,让AIR7系列在该年一度脱销,从竞品中迅速突围,成为行业爆款。据悉,目前AIR7系列已延续至第5代,改善镜腿环抱设计,进一步提升佩戴舒适度。

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AIR7镜架

从太阳镜到镜架,再到功能性更强的吸式套镜、防蓝光眼镜,在扩充品类丰富款式的同时,派丽蒙放眼全球,寻找世界级优质原材料及技术,以匠心精神不断打磨产品,让眼镜回归最舒适的佩戴感受。比如,EyeFree吸收型防蓝光眼镜,便采用美国防蓝光技术专利及瑞士进口材质。

"好看的产品,运气都不会太差",有消费报告显示,"颜值经济"将成为未来消费趋势,年轻人愿意在个人形象提升方面,投入更多费用,这也将推动眼镜等配饰行业的发展。在"颜值即生产力"的时代,离不开企业及消费者的双向驱动。好看、低价、可以频繁入手的眼镜,有人青睐;好看、精致、又富有质感的眼镜,可能贵一点,也会有很多人心动买单。

显然,派丽蒙眼镜,更想做后者的生意。

成立于1992年的派丽蒙,是为数不多的全产业链眼镜品牌,涵盖产品研发、生产制造、品牌运营及专卖销售等环节,专业而雄厚的制造业底子,为产品品质及质感提供有力保障,在"轻资产"模式盛行的今天,无疑也让合作商更有安全感。

·Less is More 越简约,越撩心

"简约、舒适、有质感",是许多人对派丽蒙眼镜初印象。在产品设计上,派丽蒙崇简约美学,摒弃繁复元素,于细节处彰显设计感。每一支眼镜皆是匠心之作,是设计师无数次否定及做减法的结果,在舍取之间,代表着多数人灵魂深处的声音。

比如,下图中展示的金属镜架,以超薄金属打造轻盈体验,用复刻花线元素作为点缀,于细节处散发精致感,简约不乏高级感,不张扬却自有独特品味。

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派丽蒙的产品哲学,不仅融入极简美学,也颇有实用主义的影子。"场景化体验"是派丽蒙眼镜开发向导,每副派丽蒙眼镜的诞生,从企划到打样试戴,皆有自己的场合标识,对应生活中的佩戴场景,既轻松易搭,也方便挑选。

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比如,镜架产品中,针对休闲、职场、时尚等场景,开发出"轻生活"、"轻时尚"、"都市轻贵"三大对应系列,无论上学、上班还是派对、旅行等,皆能轻松找到适合自己的眼镜。

形象视觉——比MUJI更具亲和力

一个想法从产生到落地,需要长时间、多方面的力量整合。派丽蒙"轻时尚"布局,从定位提出到延展、再到全面应用,逐步完善与优化,从率先在产品发力、到"从轻定义"发布会&装置艺术展、 "从轻之旅"快闪店全国巡展等整合传播战役、再到VISI形象的更新升级,外界对派丽蒙轻时尚的认知也越来越清晰。

业内有传言,派丽蒙正成为眼镜界的MUJI。但笔者以为,虽然两者皆强调对产品的极致追求,凸显简约质感。但从品牌目前释放出的信号看,比起MUJI的性冷淡风,派丽蒙会多一点温度和亲和感,或许这更符合当下新兴消费群体的喜好。

①专卖店形象:极简、环保、自然

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派丽蒙江西专卖店形象

据了解,派丽蒙店铺形象识别体系,由德国知名设计机构操刀设计,经过多次调整优化,在2018上海眼镜展首度公开亮相,目前已在全国多个省市专卖店推广执行。

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店铺整体设计简约时尚,采用温暖的渐变原木色展柜,以及柔和的灯光布景,凸显自然与亲和感。单支单独陈列的展柜设计,既彰显眼镜价值感,也方便用户拿取试戴。随着品牌加盟政策的开放,未来将有更多新开门店延用此套体系。

②新包装

2019年新包装采用撞色设计,柔和浅色系混搭白色,既亲和又不乏高级感,更适合品牌倡导的轻松自在感。

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③平面视觉

2019平面拍摄方向,告别传统"大头照"形式,增加眼镜佩戴场景感;同时在色彩运用上,以柔和浅色系为主,展现元气活力,更具青春气息。

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④新代言人选择

2019年,派丽蒙签约新晋代言人90后四小花旦杨紫,开启年轻化新旅程。

年少成名的杨紫,一直给人真诚纯粹的感觉,无论工作或生活,始终呈现给外界"轻松自在"状态。这与派丽蒙强调的回归自我、注重内心感受十分吻合。

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杨紫演绎派丽蒙2019"轻自在"主题平面

有流量小花的加持,借助杨紫的知名度及影响力,有望让更多年轻人了解派丽蒙眼镜,提升他们对轻时尚的认知。

在品牌年轻化探索中,除请新代言人外,在营销传播方面也进一步推陈出新,跨界合作《流星花园》、"夏萌猫"等知名IP、举办高校花Young镜咖摄影大赛等,以进一步沟通95后00后,实现新生代群体的圈粉。

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派丽蒙×新版《流星花园》青春礼盒套装

品牌形象升级,是舍与取的抉择,是目标的再次聚焦。改变,或引起一时的阵痛,但从长远看,则有利于品牌良性发展及粉丝结构迭代优化,最终聚焦更多忠诚的拥趸者,提升品牌整体实力。

  • 来源:大众财经网 作者:综合



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