当前位置:主页 > 财经 > 品牌 >

世界杯品牌营销战术——畅由之路对新兴品牌有何启发?

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2018-07-18 15:38

 世界杯是世界足球的盛宴,几乎所有的品牌会蹭这个大IP的热点。所以每届的世界杯,同时也是营销界的世界杯。每个品牌,就像参赛的队伍一样,力争在这场比赛中展现自己,尽可能多地“进球”。

国内近几年,各类积分平台开始兴起,从早先的各大公司内部的积分商城,再到以星空联盟为代表的航空积分联盟,再发展到现在的多行业通兑积分。模式越来越成熟,竞争也越来越激烈。许多大企业,一些独角兽都在发展线上积分的业务。而畅由,一家专注于通兑积分领域的平台,体量不大,但贵在专注和资源丰富。从这届世界杯的营销活动“为世界杯加分”,就可见一斑。

进击的前锋:有趣的H5球迷游戏

与众多“有钱任性”的大品牌不同,作为新兴品牌,畅由没有选择在世界杯比赛前做“洗脑”广告,而是选择了近年来互联网上比较流行的新型H5技术解决了营销热身难题,如果你是一个手机重度用户,那你一定对“支付宝十年账单”、“穿越回古代你长什么样”等充满创意的H5不会陌生,这些有创意的H5在这流量多元化分散的时代,以迅雷不及掩耳之势,频频霸占移动端用户的屏幕。

畅由的“你是哪一种球迷”H5正是利用了这一营销方式,通过巧妙的“球迷类型”创意,配以精心设计的测试问题,最后以有趣的球迷海报来进行视觉呈现,吸引了大量用户的眼球。渠道方面,畅由借助平民化的自媒体联同大V网红进行联动传播,凭借个人的人脉、影响力实现了一波成规模的裂变式传播。

助攻的中场:用积分 竞猜世界杯

投入积分去竞猜世界杯,比起现金来,对于用户来说,投入小,风险也小,很多大品牌也都在做类似的积分竞猜。畅由的不同在于,他的竞猜是一连串线上世界杯系列活动中的一环,配合积分竞猜同步推进的,还有为王者打CALL、打卡、拼团等活动。从积分的来源,到积分的博弈,再到积分的转化,形成了闭环。这一系列活动,同时具备了拉新,保持热度,增加粘性,提升用户体验的特点。

稳固的后防线:多源的畅由

畅由本次的世界杯营销,基本成功地实现了本次活动的初衷,就是借助世界杯的热点,将通用积分平台这个大众眼中还不太熟悉的东西,推向了更加广大的市场。事实证明,虽然畅由的基础用户积累多是通过中国银行、中国移动以及东方航空的这些股东方的渠道推送。但如果能搭载有竞争力的积分产品,市场对于畅由这类创新型的积分平台,接受度是非常高的。

其实,畅由的积分除了用来竞猜,还可以应用于多个日常生活场景,例如商城购物、票务兑换等等,畅由平台的积分主要来自中国银行、中国移动、东方航空及各联盟企业。源源不断的积分是平台的坚强后盾。

英雄不问出处,成功不欺年少。像畅由这样的队伍能走多远,我们拭目以待。

  • 来源:大众财经网 作者:综合



    免责声明:1、凡本网专稿均属于大众财经网所有,转载请注明“来源:大众财经网”和作者姓名。 2、本网注明“来源:×××(非大众财经网)”的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若侵权本网会及时通知用户删除或强制删除相关信息。 3、大众财经网为用户提供的信息仅供参考,不构成投资建议;用户据此操作,风险自担与大众财经网无关。4、大众财经网友情提示:市场有风险,投资需谨慎!