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时光荏苒 经典流传—— 《一路书香》带你探索文化印记

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2017-08-29 14:08

近些年文化类节目层出不穷,有大家耳熟能详的《中国诗词大会》第二季、有董卿为大家带来的《朗读者》,而《见字如面》更是凭一封信、一个人就让观众陷入感动,豆瓣评分高达9分。文化类综艺节目凭借“高而不冷”的态度受到了大众的热烈追捧,在2017年年中之际, 小编为大家强烈安利一档新形态的文化探寻类节目——《一路书香》,还不快来火钳刘明?!

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文化探寻新形式 打造实力双IP

热播的《见字如面》网络点击量超过一亿,《中国成语大会》拥有5.59亿观众总量,《朗读者》更是登上了多次热门话题。《一路书香》在诸多的文化节目中,更是做到了首创性的突破。《一路书香》是由凤凰网和深圳卫视联手打造的一档有格调、有温情、具备正能量的文化探寻类节目。 凤凰卫视知名支持人窦文涛化身“车载书屋”老板,深圳卫视美女主持张星月担任书屋店员,两个人一路行走一路感受经典的人文底蕴。节目倡导用行走阅读、以文化赋能;从人与书的故事中感受共鸣、从书对人的改变中汲取力量。所谓“行万里路,读万卷书”便是如此吧,身体和精神都在前行,不曾止步。

节目的重点侧重户外体验,让读书不仅仅停留在室内。与观众一同追溯名著,以猎奇的角度走读名著。名著和名人两大IP的完美搭配,是这个节目必火的强大保障。如《从百草园到三味书屋》、《人生》、《平凡的世界》、《假如生活欺骗了你》,每本名著拥有跨地域、跨年代的超千万读者群,具有巨大收视转化潜力。节目同时邀请了窦文涛、马未都、徐静蕾、张召忠、任贤齐等,打造千万粉丝嘉宾团,必能引爆关注,创造收视热点。

知名书友齐参与 走遍世界溯本源

《一路书香》第一季共计10集,2集为一个主题单元。在第一季中的主题共有“童年回忆不忘初心”、“人与自然和谐相处”、“走出困境改变命运”、“回望故乡寻找心安”、“乐观向上永不言弃”五个主题,分别贯穿了我们人生不同的阶段,让观众在当中感受共鸣获取力量。节目拍摄路线将从泉州出发,途径绍兴、西双版纳、陕北最后抵达俄罗斯。这些城市囊括中国经济的活跃区域,也是一带一路经济带地域。它们同时具备着独具特色的文化积淀,有着独特的城市气质和人文精神。

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有了天时地利也需要人和,节目还特别邀请了知名书友一同前来参与。他们虽然来自不同领域却皆是行业翘楚,文化精英有许子东、马未都,演艺圈嘉宾有徐静蕾、任贤齐等,还有各界名家,例如我们熟悉的局座张召忠。有了他们的加入,为节目注入了更多的精神力量。他们会从自身的经历出发,推荐与自身渊源颇深的书籍,分享他们在人生中遇见的困惑和经验,提供给大家满满的正能量!

强强联合高品质 台网联动有保障

凤凰网和深圳卫视都拥有自身的强大优势,如此高质量的节目是凤凰网和深圳卫视携手共赢的必然结果。凤凰网在近年大力发展年轻化战略,如今凤凰新闻18岁以下人群占比26%,27至36岁人群占比50%。并且凤凰网用户中的中高层占比高,平均个人月收入15000以上的人群高达45%。凤凰网的用户更具有探索精神、勇于追求理想。他们敢于冒险,敢于在社会中发声,这与节目的主旨是不谋而合。正是这些用户特质为广告效果提供了强有力保障,也是让各位广告主选择凤凰的原因之一。

深圳卫视在GDP前15城市卫视中排名第五,在消费品零售总额前15城市卫视中排名第五,全国覆盖人口总量突破10亿!深圳卫视用户以男性为主,百分之七十的用户年轻在25-45岁之间,都是社会中有最消费力的用户群体。高品质的内容吸引了非常多的广告主,可口可乐、麦当劳、汤臣倍健等国际品牌都选择在深圳卫视进行了投放。这次和凤凰网携手形成网台联动,旨在打造文化综艺IP。通过线上线下的全平台传播,掀起全民一次文化新高潮。

多维传播引热点 品牌协作鉴文化

《一路书香》从7月开始进入前期拍摄筹备,9月开始录制,10月正式开播。在这段时间线上线下一直助力传播,凤凰网各频道、智库最优资源传播/直播预热内容;深圳卫视、深圳广电旗下各电视频道、移动视讯、广播频率播放节目宣传片及精彩短视频。凤凰网娱乐频道、凤凰号、自媒体号、双微大号;一点资讯各频道;节目官方双微、主持嘉宾微博等配合话题进行传播。话题不仅仅是微博的热门话题,还包括病毒视频的扩散,线上互动H5以及独家定制专题,多种方式立体传播。凤凰网的户外大屏、深圳公交移动、地铁电视等地也会进行千万级曝光。深圳读书月活动、凤凰重点大型活动,如财经峰会、与世界对话、美丽童行、时尚之选等暖场视频都会播放节目精彩短视频,扩大节目传播量级。

8月28日,凤凰网即将在广州国际金融中心四季酒店举办《一路书香》开播发布会,诚邀分为广告主前来莅临。在发布会上我们会对《一路书香》进行详细的介绍,关于合作方式也有详尽的阐述。目前合作方式有独家冠名(限一家)、顶级合作(限一家)、互动支持(限两家)、指定产品(限三家)。希望能在这个文化元年中,与各位品牌主一同追溯国民记忆,在岁月长河中留下辉煌一笔。

  • 来源:东方财经网 作者:综合



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