当前位置:主页 > 财经 > 国内财经 >

传统礼品寻变突围 贵金属礼品成黑马

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2013-04-12 17:20:01

礼尚往来是中 国人自古遵循的传统礼节,每年高达数千亿的礼赠需求为中 国礼品市场造就了规模庞大的经济产业链。据不完全统计,我 国礼品生产销售公司就有十余万家,礼品品类高达数十万种,市场竞争日趋白热化。

在机遇与挑战的双刃剑下,贵金属行业瞄准礼品市场千亿份额,在礼品市场中迅速崛起,农 业银行的“黄金工艺礼品”、金一黄金的“中秋金银月饼”、瑞金国际的“金银巧克力”等等,在激 烈的市场竞争中摩拳擦掌,掀起一波又一波销售热潮,迅速形成新一轮市场博弈,中 国礼品行业全面进入“贵”时代。

  针对婚庆市场推出的金银巧克力

  细分需求 贵金属革新传统礼品

近年来,随着老百 姓投资理财观念的不断加深,贵金属市场以惊人的涨幅急遽扩张,造就了贵金属辉煌的“十年牛市”,越来越多银行、企业、机 构纷纷涉猎这一行业,迅速抢占市场份额。

市场需要深挖,产业发展规模更需不断扩张,而礼品市场巨大的需求让贵金属领域挖掘全新的商机。据中 国礼品产业研究院调研数据显示,2011年中 国礼品市场需求为7684亿 元,其中个体的年礼品需求为5055亿 元,团体的年礼品需求为2629亿 元,仅端午粽子市场份额就高达40亿,中秋月饼甚至超过120亿。面对如此庞大的“礼品经济”,贵金属行业开始细分节庆、婚庆市场的个体及团体礼品需求,寻求市场的突破口。

随着生活水平不断提升,礼品需求正发生微妙的变化,消费者对礼赠目的、场合、对象等综合因素具有更高更细的要求,这为传统礼品市场增加了极大的销售难度。真正的中高端消费人群,他们更追求与众不同的高档品质,一款高附加值、具有创新概念与自主设计的差异化产品,贵金属行业精准把握这一研发思路,对传统礼品全面升级。

  端午节将临,纯金纯银《五福粽》即将上市

  高附加值 塑造差异化优势

从品质、价值的层面来说,贵金属非常符合中高端人群的消费心理与品质要求。作为可保值增值的稀缺金属,它一直是尊贵与高雅的代名词。贵金属能很好地将传统礼品设计进行传承与创新,汲取传统风俗文化,植入吉祥文化题材,为礼品增添吉庆祥瑞的寓意,彰显价值又具备文化韵味,因此深受市场厚爱,成为国民广泛追捧的又一高档礼品。

品牌争相进入奢侈品行列已是常态,赋予高端的标签身价可随即暴 涨。但如今高附加值礼品的缺失让高端产品不得不从外包装上着重提升,其他商家随之跟风,同质化产品泛滥市场,两款材质雷同的包装形象,看上去只是大同小异,并没有形成差异化优势。

而贵金属市场雄起并非因为过渡地塑造外在。它的价格、品质源于自身货币属性与天然稀缺的先天优势,并非仅仅从外观上作表面文章。通过现代制 造工艺与传统手工艺,贵金属能完美展现传统美学与中西方文化相融的艺术魅力,从根本上塑造出差异化竞争优势。

贵金属礼品又不同于市面上其他中高端产品,其必须经过国家权威机 构检测鉴定,刻有核微技术防伪及独有身份编码,品质保 障,权威认证,便于后期回购兑现,产品均配有国检证 书及产品文化手册与量身定制的奢华礼盒等系列配套,让礼品更具品质与分量,彰显身份与独有品位。

来源:千龙网 作者:综合



免责声明:1、凡本网专稿均属于大众财经网所有,转载请注明“来源:大众财经网”和作者姓名。 2、本网注明“来源:×××(非大众财经网)”的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若侵权本网会及时通知用户删除或强制删除相关信息。 3、大众财经网为用户提供的信息仅供参考,不构成投资建议;用户据此操作,风险自担与大众财经网无关。4、大众财经网友情提示:市场有风险,投资需谨慎!