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母婴家庭消费升级进入深水区,宝宝树ipo可否带来新作为?

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2018-11-09 15:40:21

宝宝树确定将于11月22日登陆港交所的消息传来,宝宝树的社区和电商业务都受到了高度关注。自去年马云提出“新零售”,马化腾力推“京腾无界零售解决方案”以来,电商未来的发展一时间让人有些懵圈。

我们从外看,电商似乎已经统治了消费者的购买行为,但是冷静地看数据就会发现,电商其实只占中国消费品零售业总额的10%,某些品类比较高,也就才20%左右。传统零售依旧占据着的80%-90%的广大线下市场,所以依托流量的纯线上的发展也有一定的局限性。从流量电商的1.0时代到社区电商的2.0时代,单一流量已经向人群和场景靠拢,无论综合型电商还是垂直类电商,都处在了高速发展的转折期,综合型电商更多的开始朝“无界”、“新零售”转型,垂直电商也由于单一纵深领域内的竞争对手众多而开始考虑转向线下或者寻求与行业巨头的合作。宝宝树与阿里的合作就属于后者。

宝宝树上市宝宝树IPO之前,宝宝树和阿里巴巴集团已达成资本战略合作,彼时宝宝树估值达到约140亿人民币。双方将在电商、C2M(Customer to Maker)、广告营销、知识付费、新零售等多个层面进行深层合作。

7月以来,宝宝树与天猫发布了多次合作内容,这是母婴垂直领域电商平台与行业巨头的一次携手。二者之间能相互赋能,即阿里给宝宝树在提供“场和货”方面的赋能,同时宝宝树给阿里在“人”方面的赋能。阿里将向宝宝树注入包括运营、技术、物流、人才等在内的电商整体解决方案,其完善的新零售基础设施及生态体系,将帮助宝宝树完成电商体验与服务的跨越式升级。

宝宝树已经依托社区平台及用户大数据布局,成功搭建起社会化营销闭环,接下来将深度连接年轻家庭人群的消费需求,精准锁定妈妈人群的泛消费,同时利用宝宝树本身拥有的,比传统电商更多的社交化属性,实现用户的粘性链接和裂变传播。借助阿里在全链路、全媒体、全数据、全渠道的全面营销生态,双方更将引爆年轻家庭产业营销变革。

宝宝树与天猫的强强合作,将在“人∙货∙场”的商业布局上迅速突破壁垒,打破传统消费的时间和空间限定,重新定义中国家庭消费领域的游戏规则,也给电商的发展提供了一种新的思路。

宝宝树上市宝宝树IPO在即,消费升级深水区有哪些电商新玩法,让我们拭目以待。

  • 来源:东方财经网 作者:综合



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