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世界产品平民价格,哈弗H6征服用户的秘笈

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2018-10-17 10:03:21

随着前几年的暴涨期结束,SUV市场终于到了短兵相接、互相厮杀的红海阶段。买方市场,用户开始挑三拣四,产品的口碑就变得更关键。近日,中国汽车质量协会发布2018年中国汽车行业用户满意度(CACSI)测评结果,哈弗H6和哈弗M6分别获得10-15万A级SUV和7万及以下A级SUV市场的用户满意度第一名,拿下这两个细分市场的口碑冠军。其中,哈弗H6已经是累计4年拿到该项第一。
用户满意度全国第一的哈弗H6,是怎样炼成的
中国汽车行业用户满意度(CACSI)奖项被称为中国汽车质量界的最高奖,测评指标体系按5个维度构建,包括总体满意度评价、性能设计评价、质量可靠性评价、售后服务评价和销售服务评价。
在这5个维度中,售后服务评价和销售服务评价,哈弗品牌也斩获了自主品牌售后服务和销售服务双项并列第一。也就是说,哈弗H6的哈弗M6的售后服务和销售服务,也是拿到了行业第一的。
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今天这篇文章,我们更多介绍哈弗H6和哈弗M6性能设计、质量可靠性两个维度的实力。如果说,其他3个维度属于多少带点主观成分的服务软指标,那么,性能设计和质量可靠性,是实打实的产品实力硬指标。
世界级技术团队与制造,打造世界级产品
消费者进行购物决策时,往往是追求“物美价廉”。“物美”指的就是产品设计、技术、品质过硬。哈弗品牌独立5年多,已经成为全球排名第16的汽车品牌,哈弗H6的销量跻身全球SUV车型前10,核心竞争力就是性能设计和质量可靠性。也正因为性能设计和质量可靠性过硬,哈弗M6能在上市一年多就在细分市场拿到用户满意度第一的殊荣。
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技术能力是制造企业的灵魂所在。在这方面,哈弗可以说是自主品牌中最花血本的。统计显示,长城汽车的科技人员占到所有员工的26.15%,超过1/4的员工都是科技人员。相比之下,长安只有18.34%,比亚迪只有13.68%,众泰只有11.57%。长城汽车在技术人员的投入上确实超过了很多自主品牌。
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在哈弗的技术团队中,汇集了一批世界级的技术大拿。像9月新加盟哈弗、担任哈弗品牌设计总监的菲尔·西蒙斯(Phil Simmons),此前先后就职于福特和路虎,2009款的福特嘉年华,2005款福特Fusion、水星Mercury Milan和林肯MKZ,2016款揽胜极光,2016款发现,2017款揽胜星脉,2018款揽胜、揽胜运动版等车型,都离不开菲尔·西蒙斯的心血。
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还有主持哈弗自动变速器研发的格哈德·亨宁(Gerhard Henning),曾担任奔驰、大众自动变速箱研发部门负责人,有着20多年相关领域开发经验。奔驰最新的9AT变速器,是格哈德·亨宁主持下的作品。全新哈弗H6和哈弗M6上目前搭载的7DCT湿式双离合变速器,就是由格哈德·亨宁率领30余名世界一流专家团队,历时4年打造而成。
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这款7DCT变速器,不仅是自主品牌首款真正意义上自主研发的自动变速器,并且荣获了中国汽车评价研究院“世界十佳变速器”荣誉。它采用系统级降能耗方案,省油、传动效率高、平顺性出色,含油低至83kg,传动效率高达95%,工作状态下的油温始终维持在65-90℃的安全区域,大大降低了SUV的油耗。全新哈弗H6-1.5GDIT+7DCT车型和哈弗M6的百公里综合油耗,均只有6.8L,真正做到了好开又省油。
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性能设计更多是技术层面的,质量可靠性则更多是制造层面的。在制造层面,哈弗是首家建立起世界级自动化智造工厂的自主品牌车企,冲压、焊装、涂装、总装四大工艺,全部采用汽车制造行业最新技术。
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比如,冲压车间整线全封闭生产,德国KUKA自动化生产线实现产品的高度一致性;焊装车间自动化机器人来自德国瑞士、等国家,自动化率达到100%;涂装车间采用整线全封闭模式,涂胶由26台日本YASKAWA机器人完成,喷涂由98台杜尔机器人完成;总装车间采用自动合装、视觉引导、自动输送等先进系统,确保装配质量100%合格。
平民价格,用户买得起的SUV
SUV是近些年才火起来的品类。此前,SUV因为车型尺寸较大,价格较贵,在平民消费者的购车清单上很难排到前列。但是,近些年,特别是在中国市场,SUV已经成为年轻人购车的首选品类,与“SUV领导者”哈弗坚持采用的平价策略关系很大。美国著名财经通讯社彭博社曾在报道中提到哈弗时强调,“价格比大众和福特的轿车还要低。”
自上市以来,哈弗一向强调,要向市场提供“中国人买得起的SUV”。进入2018下半年,贸易战让国际经济形势变得微妙,不少持币待购的用户进入观望,哈弗迅速调整销售政策,9月开启为期2个月的“纯自主迎贸易战,哈弗神车降2万”活动,以更优惠的价格,打消用户的消费犹疑。
哈弗M6在本次活动中官降2.4万,起售价只要6.6万元,作为紧凑型SUV,价位下探至小型SUV,性价比在同级内可以说没有对手。此外,全新哈弗H6和新哈弗H6 Coupe优惠1.5万元,起售价分别为1.2万元和10.4万元;哈弗H6运动版优惠2万元,起售价8.3万元。也就是说,只需要8.3万元,你就能将中国销量第一的SUV神车哈弗H6开回家。
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用户的钱包是最诚实的。9月,在中国市场销量下滑的背景下,哈弗成为用户热捧的品牌,环比增幅达到43.5%。其中,哈弗H6销量环比增33%,达35,499台,第64次登顶中国SUV车型单月销冠宝座,牢牢占据10-15万A级SUV市场的风口。哈弗M6销量环比增幅也高达58%,在入门紧凑级市场上受到热捧。
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10月20日起,“关爱随行·安全领航”第四届哈弗服务节也将启动,提供车辆检测、养护套餐优惠、百公里免费救援、过节好礼相赠等限时优惠,一直持续到2019年2月20日。作为售后服务满意度第一的自主品牌,哈弗一向试图为用户提供更优秀的售后服务。随着保有用户接近500万,规模效应持续显现,哈弗在更多的服务领域,都在不断精进,让用户能获得更好的售后服务。
2018年,SUV市场结束粗暴式增长,进入发展稳定期,意味着市场正在沉淀出的性能、品质、价格、服务表现均比较出色的领先车型。中国汽车行业用户满意度(CACSI)测评,正是客观反映了用户购车、用车过程中在5个关键维度上的真实满意度。结果显示,哈弗H6和哈弗M6分别在10-15万A级SUV和7万及以下A级SUV市场,是用户最满意的车型,无疑也会是待购用户的首选车型。随着市场越来越成熟,哈弗H6和哈弗M6的这种口碑优势,将进一步在销售数据上反映出来。
  • 来源:中华网 作者:综合



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